Spotify — крупнейшая в мире платформа для потоковой передачи музыки. Но за последние несколько лет он сместил большую часть своего внимания на подкасты и сделал инвестиции, которые сделали его крупнейшим приложением для подкастов в США.
Почему это происходит? Что движет очевидной одержимостью Spotify подкастами? Давай выясним...
Сколько Spotify инвестирует в подкасты?
Ответ на этот вопрос много. В 2019 году Spotify переключился на подкасты, запустив инициативу под названием Audio First, как было объявлено в сообщении на Для записи. Компания Audio First инвестировала в подкасты более 1 миллиарда долларов. Хранитель.
Эти деньги пошли на покупку эксклюзивных прав на контент подкастов у создателей суперзвезд, таких как Мишель Обама, Джо Роган и Дакс Шеперд.
Spotify также приобрел платформы и компании, связанные с подкастами, такие как Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights и Whooshkaa, среди многих других.
Почему Spotify одержим подкастами?
Крупные технологические фирмы, такие как Spotify, выживают и процветают, либо адаптируясь к изменениям, либо создавая их сами. Изначально Apple опережала конкурентов в области аудио, но в 2019 году Spotify прочитал написанное на стене и переключился на подкасты. При этом каталог подкастов Spotify и количество подписчиков превзошли Apple, что привело нас к тому, что мы имеем сегодня.
Вот пять вещей, которые, по нашему мнению, повлияли на глубокое погружение Spotify в подкасты...
1. Подкасты = прибыль
Spotify не получал прибыли с момента основания в Швеции в 2006 году. Например, в 2021 году компания потеряла ошеломляющие 42 миллиона долларов (согласно Статистика). Но почему?
Что ж, каждый раз, когда вы транслируете песню бесплатно, Spotify должен платить гонорары правообладателям песни. Однако, поскольку не каждая воспроизводимая песня сопровождается рекламой, Spotify не зарабатывает деньги на каждой трансляции. Поэтому на самом деле Spotify стоит денег, когда его пользователи транслируют музыку бесплатно.
С другой стороны, в каждый подкаст встроена реклама. В случае Джо Рогана, печально известного подкастера Spotify заплатили сотни миллионов долларов, чтобы компания получала доход от рекламы в зависимости от размера аудитории. Таким образом, с ростом аудитории Рогана растут и доходы Spotify.
Между тем, Spotify заблокировал Джо Рогана и не должен платить ему ни цента за время действия его контракта, независимо от того, насколько большой станет его аудитория.
Таким образом, подкасты являются потенциальной дойной коровой для Spotify, и, вероятно, поэтому предпочел Джо Рогана Нилу Янгу.
2. Подкастеры привлекают фанатов
Такие суперзвезды, как Джо Роган и Мишель Обама, приносят еще одно преимущество Spotify; они привлекают на платформу значительную часть своих поклонников.
И поскольку эти знаменитые подкастеры привлекают поклонников к Spotify, Spotify лучше справляется с вызовом, исходящим от Apple Music.
3. Идти в ногу с конкуренцией
Крупнейшие конкуренты Spotify, а именно Apple, Google и YouTube, уже размещали множество подкастов. На самом деле Apple была крупнейшей платформой для подкастов до того, как Spotify перешла на Audio First. Теперь Spotify обогнал Apple.
Если бы Spotify не переключился на Audio First вовремя, его конкуренты оставили бы его далеко позади, и Spotify, возможно, не смогли бы догнать его.
4. Больше контроля над контентом
Spotify находится в затруднительном положении с музыкой, которую он размещает на своей платформе. Выход Нила Янга из приложения подчеркнул тот факт, что оно не владеет музыкой, которую несет, и находится полностью во власти музыкантов и их лейблов.
Однако для подкастов Spotify покупает эксклюзивные права. Это означает, что Джо Роган не может просто проснуться и удалить свой подкаст с платформы, поскольку по контракту он обязан хранить его там перед Spotify.
5. Технология уже была там
У Spotify уже была технология. Если бы приложение могло транслировать музыку, оно, безусловно, могло бы доставлять и подкасты.
Поэтому переход на подкасты был довольно простым выбором как с технической, так и с деловой точки зрения.
Подкасты могут изменить правила игры для Spotify
Подкасты привлекают слушателей часами, и рекламодателям это просто нравится. Рекламные расходы на подкасты растут из года в год и, по прогнозам, достигнут 2 миллиардов долларов в США в 2023 году.
Поскольку Spotify принадлежит 25% рынка подкастов в США, это означает, что, по крайней мере теоретически, Spotify может ежегодно приносить около 500 миллионов долларов дохода от рекламы подкастов.
Учитывая, что Spotify понес убытки в размере 42 миллионов долларов в 2021 году, кажется, что подкасты, наконец, впервые в своей истории выведут Spotify на прибыльную территорию.
Если это правда, то инвестиции компании в Audio First уже окупились и окупятся еще долгие годы. Если только мы все вдруг не разлюбим подкасты.
Как увидеть, что вы слушали на Spotify
Читать дальше
Похожие темы
- Развлекательная программа
- Спотифай
- Подкасты
- Потоковое мультимедиа
Об авторе
Кариуки — писатель из Найроби. Вся его жизнь была потрачена на попытки составить идеальное предложение. Он все еще пытается. Он много публиковался в кенийских СМИ и в течение примерно 7 жарких лет погрузился в мир связей с общественностью, где он обнаружил, что корпоративный мир похож на среднюю школу. Теперь он снова пишет, сосредоточившись в основном на волшебном Интернете. Он также балуется яркими кенийскими стартапами, также известными как Кремниевая саванна, и иногда дает советы малым предприятиям и политическим деятелям о том, как лучше общаться со своей аудиторией. Он ведет канал на YouTube под названием Tipsy Writers, который пытается заставить рассказчиков рассказывать свои нерассказанные истории за кружкой пива. В свободное от работы время Кариуки любит совершать длительные прогулки, смотреть классические фильмы, особенно старые фильмы о Джеймсе Бонде, и наблюдать за самолетами. В альтернативной вселенной он, вероятно, был бы летчиком-истребителем.
Подпишитесь на нашу рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!
Нажмите здесь, чтобы подписаться
