Сервисы потоковой передачи музыки не идеальны, но они, безусловно, изменили музыкальную индустрию к лучшему.
В ноябре 2014 года Тейлор Свифт удалила свою дискографию со Spotify, сославшись на неудовлетворительное вознаграждение артиста. Несколько других артистов также приняли аналогичные меры в знак протеста против, казалось бы, несправедливой сделки.
Хотя проблема компенсации является наиболее тревожной, это не единственная проблема, с которой сталкиваются сервисы потоковой передачи музыки. Существуют также проблемы, связанные, среди прочего, с плохим качеством звука и конфиденциальностью пользователей.
Несмотря на эти проблемы, потоковые сервисы также стали инициаторами значительных позитивных изменений. Более того, эти изменения принесли пользу не только артистам, но и профессионалам индустрии, и слушателям. Давайте обсудим их подробно.
1. Сервисы потоковой передачи музыки помогли снизить уровень пиратства
Возможно, самое значительное положительное влияние, которое платформы потоковой передачи музыки оказали на индустрию, — это помощь в сокращении пиратства. С 1999 по конец 2000-х годов онлайн-пиратство преследовало индустрию из-за роста популярности цифровой музыки.
Napster, бесплатная онлайн-платформа для обмена файлами, и ей подобные стали очень популярны, особенно среди молодежи. Эти веб-сайты позволяли пользователям незаконно обмениваться песнями и скачивать их бесплатно; следовательно, пиратство стало повсеместным явлением.
Многие люди, которые в противном случае купили бы компакт-диск с альбомом, скачали его бесплатно, что резко снизило доходы.
Согласно Американская ассоциация звукозаписывающей индустрии (RIAA)В 1999 году объем продаж американской музыкальной индустрии составил 14,6 миллиардов долларов. Но в 2009 году, спустя всего десять лет, этот доход значительно упал до 6,3 миллиарда долларов.
Однако Spotify нарушил статус-кво после запуска в 2008 году. Шведская компания начала кампанию по переориентации клиентов, чтобы убедить людей снова платить за музыку – только на этот раз гораздо дешевле.
Со временем были запущены и другие потоковые сервисы, такие как Apple Music, YouTube Music, Amazon Music и Tidal, которые последовали модели Spotify.
Благодаря еще более доступным потоковым сервисам у меломанов есть несколько платформ, где можно легально слушать песни. Исследования показывают, что доступность и низкая стоимость привели к значительному снижению уровня пиратства.
В 2019 году Обзор международного права Американского университета изучил музыкальное онлайн-пиратство и пришел к выводу, что пиратство снижается. Исследование показало, что основным фактором этого снижения является доступность доступного легального потокового вещания.
Снижение уровня пиратства навсегда изменило финансовую траекторию отрасли: в 2022 году доходы от музыки достигли 15,9 миллиардов долларов. За Отчет RIAAНа долю стриминга пришлось 84 процента (13,3 миллиарда долларов) этого дохода.
2. Более низкая стоимость потоковой передачи и большая доступность
В эпоху компакт-дисков быть музыкальным авантюристом казалось роскошью, поскольку альбомы стоили до 20 долларов за копию. Apple запустила iTunes в 2001 году, но ситуация была ничуть не лучше, поскольку песни продавались по 1 доллару за штуку. Следовательно, вы можете тратить до 100 долларов в месяц на альбомы и песни, которые вам могут не понравиться.
Сравните эти варианты с нынешней тенденцией, когда сервисы потоковой передачи музыки предлагают миллионы песен, но берут гораздо меньше.
Самый популярный сервис потоковой передачи музыки Spotify взимает всего 10,99 долларов в месяц для премиум-пользователей. Взамен они предлагают слушателям доступ к более чем 80 миллионам песен и множеству плейлистов. Чтобы сделать песни еще более доступными, студенты могут получить Spotify Premium по более низкой цене (5,99 долларов США в месяц).
Сегодня песни и альбомы стали настолько доступны, что их можно послушать сразу после выхода. А если вы любите классику, вы также можете получить доступ к полной дискографии артистов, начиная с 1800-х годов.
3. Повторное введение закулисных титров
Закулисные титры, известные профессионально как авторские права на песни, отмечают всех, кто внес свой вклад в создание песни или альбома. Сюда входят авторы песен, продюсеры, звукорежиссеры и многие другие.
В эпоху компакт-дисков это было обычным явлением, поскольку на обложках альбомов или на обложках были примечания с именами всех этих профессионалов. Но эта практика по большей части сошла на нет, когда потребление музыки стало цифровым.
Платформы обмена файлами, такие как Napster и Limewire, не предоставили аннотации, поскольку у них не было достаточно информации или им просто было все равно. Таким образом, невоспетые герои потеряли признание своих произведений.
Однако с тех пор потоковые платформы вернули функцию авторства песен, чтобы отдать должное там, где это необходимо. Spotify реализовал эту функцию в 2018 году, выразив признание определенным участникам. Но Tidal вывел его на новый уровень благодаря обширному списку песен, включая клавишников, программистов, мастеров и ассистентов.
4. Художники имеют более широкий охват
В эпоху, когда еще не было потоковой передачи музыки, сфера деятельности многих артистов была строго ограничена определенными географическими регионами. Не было глобальных платформ для потребления музыки, поэтому лишь немногие артисты смогли выйти за рамки границ.
Однако сегодня сервисы потоковой передачи музыки переломили ситуацию благодаря низкой абонентской плате и глобальной доступности. Spotify, ведущий игрок в отрасли, имеет более 550 миллионов активных пользователей в месяц (MAU) и доступен в 183 странах. Другие потоковые платформы также имеют сотни миллионов пользователей со всего мира.
Такая доступность означает, что любители музыки могут получить доступ к артистам и их работам практически из любой точки мира. И количество прослушиваний отражает этот неограниченный охват, поскольку на счету многих артистов песни с миллиардами прослушиваний.
5. Слушатели могут легко открывать для себя новых исполнителей, музыку и жанры
Любители музыки сегодня слушают более широкий спектр исполнителей и жанров, чем в 2000-х годах или ранее. Основная причина заключается в том, что потоковые платформы предлагают доступ к большему количеству исполнителей, песен и жанров.
Практически все артисты имеют свои дискографии на всех основных потоковых платформах. Следовательно, любители музыки могут легко открыть для себя новые таланты и изучить разные звуки.
Чтобы помочь слушателям найти новые звуки, потоковые сервисы имеют определенные функции, такие как плейлисты, чарты и жанровые разделы. Например, вы можете открывайте для себя новые песни, используя плейлисты и станции Apple Music.
Любители приключений и музыки могут поэкспериментировать с этими медиа, чтобы пополнить свои плейлисты новыми мелодиями. Это также может помочь любителям музыки развить разнообразный вкус к музыке.
6. Стриминговые сервисы облегчают артистам начало карьеры
Проще говоря, потоковые сервисы облегчили начинающим артистам начало своей карьеры, предоставив им большую глобальную аудиторию.
Сегодня, будучи начинающим художником, вы можете начать свою карьеру и добиться успеха, просто загрузка своих песен на SoundCloud, YouTube или других платформах.
Например, в 2015 году неизвестный тогда рэпер Post Malone загрузил в свой аккаунт SoundCloud песню «White Iverson». За первый месяц песня получила более миллиона прослушиваний, а позже достигла 14-го места в Billboard Hot 100.
Post Malone вскоре стал вирусной сенсацией, поскольку за его подпись боролись несколько звукозаписывающих компаний. Сегодня он один из самых прослушиваемых артистов в мире.
Другие артисты, такие как Билли Айлиш, Лиззо, Келани и Lil Nas X, имеют схожие истории успеха, поскольку SoundCloud также помог им начать карьеру.
Напротив, у артистов эпохи компакт-дисков не было такой возможности. У них был гораздо меньший охват, и большинство людей зависело от звукозаписывающих компаний в плане выпуска музыки и начала карьеры. Оставляя их, как правило, на милость звукозаписывающей компании и их личных маркетинговых навыков.
Стриминговые сервисы оставили свой след, но могут добиться большего
Благодаря их доступности и низкой стоимости любители музыки используют потоковую передачу чаще, чем когда-либо, и могут исследовать новые звуки. Стриминговые сервисы также принесли огромную пользу артистам. Это, среди прочего, помогает расширить аудиторию и облегчает начало работы новичкам.
Тем не менее, индустрия потокового вещания может добиться большего, особенно в плане компенсации, поскольку артисты продолжают сетовать на получение несправедливых дивидендов за свое ремесло.
