Вот несколько факторов очевидного снижения качества рекламы в социальных сетях.
Интернет-реклама всегда раздражала, но ее таргетинг и частота становятся все более агрессивными. В наши дни сайты социальных сетей размещают слишком много рекламы. Вы быстро увидите его при просмотре видео, прокрутке сообщений и посещении профилей. Что еще хуже, они часто случайны и неуместны.
Реклама не появляется случайно. Вот пять причин, по которым сайты социальных сетей показывают вам такую ужасную рекламу.
1. Крупные бренды отказываются от социальных сетей
Форбс сообщает об общем снижении расходов на цифровую рекламу. Крупные бренды, розничные торговцы и глобальные организации стали меньше размещать рекламу в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и Instagram. Вместо этого они сосредоточились на платформах с коротким контентом.
Функция прозрачности отслеживания приложений Apple также усложнил маркетинг в социальных сетях. Маркетологи потеряли данные, важные для таргетинга рекламы. А крупные бренды скорее предпочтут изучить другие маркетинговые средства, чем тратить свои рекламные расходы на A/B-тестирование.
2. Многие рекламные объявления исходят от малого и среднего бизнеса и влиятельных лиц
Поскольку крупные бренды постепенно отказываются от цифровой рекламы, отдельные маркетологи становятся все более заметными. Ожидайте притока сообщений от малого и среднего бизнеса и влиятельных лиц. Вы заметите более широкий спектр рекламы, от магазинов, продающих украшения ручной работы, до инфлюенсеров, продвигающих свои влоги.
Проблема с объявлениями для малого бизнеса заключается в их непоследовательности. Предприниматели обычно сами управляют кампаниями, даже если они никогда не изучали надлежащие методы маркетинга. В результате они публикуют некачественный контент. Неопытные маркетологи склонны ориентироваться на неправильную аудиторию, чрезмерно использовать активы и загружать некачественные медиа.
3. ИИ снизил входные барьеры для маркетологов
Недавние достижения в области искусственного интеллекта снизили входные барьеры для маркетинга. Проводить кампании может практически каждый. Рекламодатели будут инвестировать в генеративные инструменты искусственного интеллекта вместо того, чтобы нанимать целую производственную команду. Midjourney создает изображения, Soundraw синтезирует музыку, а ChatGPT пишет сценарии.
Возьмите эту поддельную рекламу пиццы в качестве примера. У него есть недостатки, но он состоит из ИИ-контента, созданного с помощью бесплатных инструментов.
Несмотря на инновационный характер, доступность языковых моделей увеличивает онлайн-спам. Части ИИ наводняют социальные сети. Неопытные маркетологи просто копируют свои активы из генеративных инструментов ИИ, что приводит к простым кампаниям общего характера.
Хорошей новостью является то, что рекламные платформы борются с контентом ИИ. С правила авторского права не распространяются на активы, созданные ИИ, никто не может использовать их в коммерческих целях или претендовать на право собственности на них.
4. Доступно больше рекламных мест
Публикация цифровой рекламы никогда не была проще. Вы можете купить более 1000 показов рекламы на Facebook всего за 10–15 долларов США. Мета говорит, что ваш недельный бюджет может снизиться до 5 долларов США. Кроме того, небольшая модульная печатная реклама стоит дороже. Крупные газеты взимают большие суммы за полностраничную рекламу, которая может охватывать несколько месяцев цифровой рекламы.
К сожалению, в социальных сетях наблюдается снижение доходов, поэтому им необходимо увеличить доход. Согласно Газета "Нью-Йорк Таймс, в 2022 году Meta испытала первое снижение выручки с момента выхода на биржу.
Компании нуждаются в большем количестве рекламных мест, чтобы компенсировать их низкие сборы. Вы столкнетесь как минимум с одним рекламным объявлением на каждые пять сообщений на основных сайтах, таких как Facebook, Twitter и Instagram. А на YouTube даже 30-секундные ролики могут содержать как минимум две рекламы.
Опять соцсети теряют деньги. Twitter более чем вдвое сократил свой штат после прихода к власти Илона Маска, а Meta уволила тысячи сотрудников в 2023 году. Они не могут позволить себе игнорировать нестабильный рынок цифровой рекламы.
Поскольку сайты социальных сетей отчаянно пытаются заработать деньги, они, возможно, ослабили свои ограничения. Меньшее количество объявлений отклоняется на основных сайтах. Фактически, Мета позволяет маркетологам продвигать онлайн-платформы для азартных игр, если они запрашивают разрешение. Следовательно, даже странные, безымянные приложения быстро публикуют несколько наборов рекламы одновременно, что было бы невозможно еще несколько лет назад.
Даже Илон Маск выразил тревогу по поводу того, что YouTube разрешает очевидным мошенникам публиковать рекламу. Хотя в то же время некоторые пользователи жалуются на рекламу в Twitter.
Подумайте дважды, прежде чем загружать сомнительные приложения, рекламируемые в Интернете. Мошенники маскируют фишинговые ссылки и шпионское ПО под внешне безобидные игры и программы.
На рынок цифровой рекламы влияют несколько факторов. К сожалению, вы будете продолжать видеть ужасную рекламу, если социальные сети не отсеют AI-контент и не побудят крупные бренды проводить кампании.
Если вам неудобно видеть эту рекламу, переключитесь на альтернативные сайты социальных сетей. Начните изучать платформы без рекламы. Хотя они менее популярны, чем Facebook и Instagram, они не будут подвергать вас навязчивой рекламе и алгоритмам.
