Мошенничество с кликами существует с самого начала рекламы с оплатой за клик (PPC), которая предполагает оплату издателям — владельцам веб-сайтов, поисковых систем или платформ социальных сетей — когда пользователи нажимают на ваши объявления. Например, вы будете платить издателю xyz.cm, когда люди нажимают на ваши объявления, опубликованные на xyz.cm.
Это система, которой легко злоупотребить. С владельцами веб-сайтов, пытающимися заработать прибыль, и рекламными сетями, стремящимися нажиться на своих трафик веб-сайтов, мошенничество с кликами стало излюбленным инструментом в арсенале киберпреступников повсюду.
Что такое мошенничество с кликами?
Мошенничество с кликами происходит, когда лицо или программное обеспечение, не заинтересованное в рекламном баннере, неоднократно нажимает на объявление, чтобы увеличить доход. Например, сайт посещают 200 человек, а рекламный баннер имеет более 700 кликов. А как насчет дополнительных 500 человек? Некоторые люди нажимали на объявление более одного раза.
Понятно, что можно по ошибке нажать на рекламу дважды. Кроме того, ваши старые посетители или конкуренты могут несколько раз нажать на ваше объявление. Это не будет считаться мошенничеством с кликами. Напротив, мошенничество с кликами — это преднамеренное действие, направленное на манипулирование количеством кликов по объявлениям.
Как работает мошенничество с кликами?
Преступники мошеннических кликов могут нанять некоторых людей, чтобы они неоднократно нажимали на рекламный баннер, чтобы число продолжало расти. Они также могут использовать клик-ботов.
Чем больше кликов получает реклама, тем больше денег получает издатель или рекламная сеть — посредник между издателями и рекламодателями.
Распространенные виновники мошенничества с кликами
Есть несколько групп людей, которые приходят на ум при обсуждении лиц, ответственных за мошенничество с кликами:
Издатели
Эти люди владеют веб-сайтами или платформами, на которых вы размещаете свою рекламу. Они являются основным игроком в PPC-рекламе. Некоторые издатели полагаются на денежные выгоды, которые они получают, когда пользователи нажимают на рекламные ссылки. Поэтому они иногда манипулируют числом кликов, чтобы заработать больше денег на владельцах бизнеса, поставщиках услуг или рекламодателях.
Издатели могут использовать ботов, которые постоянно нажимают на ссылки, тем самым увеличивая свой доход. Иногда вы можете не заметить манипулирование кликами. Однако проблемы возникают, когда реклама не дает желаемых результатов.
Рекламные сети
Эти сети соединяют рекламодателей с издателями. Таким образом, они получают долю дохода от рекламного баннера. Рекламные сети могли манипулировать цифрами, чтобы их процент увеличивался.
Другие лица, не связанные договором
Издатели и рекламные сети могут использовать мошеннические клики для саботажа своих конкурентов. Хотя они не получают дохода от нерелевантных ссылок, они заставляют вас платить за них. И, заметив мошенничество, вы, вероятно, разорвете отношения со своим издателем или рекламной сетью.
Помимо конкурентов, мошенничество с кликами могут осуществлять и другие лица со злым умыслом. Этих лиц труднее всего определить виновниками мошенничества с кликами.
Типы мошенничества с кликами
Мошенничество с кликами может происходить по-разному:
Нажмите Боты
Ранее мы упоминали, как владелец мошеннического клика может использовать клик-бота. Со временем людям может надоесть постоянно нажимать на рекламный баннер. Клик-боты — это автоматический способ нажатия на рекламные ссылки.
Эти боты не настоящие люди. Вместо этого они представляют собой программное обеспечение, использующее существующий пользовательский трафик для случайного нажатия на ссылки. Это способ гарантировать, что рекламная сеть не узнает о мошенничестве.
Нажмите Фермы
Клик-фермы похожи на клик-ботов. Разница в том, что клик-фермы состоят из реальных людей. Этим людям платят за то, что они постоянно нажимают на ссылки, поэтому они часами нажимают на рекламные ссылки.
Краудсорсинг
Эта форма мошенничества с кликами похожа на эмоциональную манипуляцию. Обычно есть манипулятивная оговорка, которая заставляет людей, которые сталкиваются с рекламой, продолжать нажимать на нее. Например, призыв к действию (CTA) может информировать их о том, что они поддержат фонд, нажав на объявление несколько раз.
Как определить мошенничество с кликами
Выявление мошеннических кликов может быть сложной задачей, поскольку трудно понять, кто стоит за компьютером, и их намерения, особенно имея доступ только к данным о кликах. Однако аномальные метрики могут свидетельствовать о мошенничестве с кликами. Вы можете ориентироваться на следующие показатели:
- Айпи адрес: Если мошенник использует один и тот же сервер для всех своих кликов, вы заметите, что большое количество кликов поступает с такой же или похожий IP-адрес.
- Нажмите Отметка времени: Эта временная метка записывает время кликов. Возможно, вы находитесь на грани обнаружения мошеннических кликов, если заметите многочисленные клики почти с одинаковой отметкой времени.
- Отметка времени действия: Эта метка времени фиксирует время взаимодействия пользователей с вашим приложением, веб-сайтом или платформой. Как и в случае с отметкой времени клика, мошенничество с кликами может иметь место, если существует несколько идентичных или тесно связанных отметок времени действия.
Часто рекламные сети и издатели проверяют эти показатели, чтобы определить мошеннические клики, и не взимают с вас плату за них. Вот почему много денег было потеряно из-за мошенничества с кликами.
Хотя существуют более сложные средства выявления мошеннических кликов, ни один из них не является безошибочным. Тем не менее, рекламная индустрия PPC продолжает лоббировать более строгие законы о мошенничестве с кликами. И несколько компаний в отношениях с издателями и рекламными сетями разрабатывают инновационные решения для выявления мошенничества с кликами.
Способы защитить себя от мошенничества с кликами
Вот несколько простых способов защитить себя от мошенничества с кликами:
1. Следите за своей кампанией
В идеале клики по объявлениям должны конвертироваться в трафик и приводить к большему взаимодействию пользователей с вашими рекламируемыми товарами или услугами. Однако этого не происходит, когда в игру идет мошенничество с кликами. В результате вы должны отслеживать свои рекламные кампании.
К счастью, несколько безопасные инструменты аналитики доступны, чтобы помочь вам контролировать и отслеживать вашу кампанию. В качестве альтернативы вы можете использовать Гугл Аналитика для проверки и обнаружения недействительных кликов.
Если цифры и показатели выглядят подозрительно, не стесняйтесь сообщить о возможном мошенничестве с кликами своему издателю или рекламной сети.
2. Используйте только надежных издателей или рекламные сети
Прежде чем привлекать издателя или рекламную сеть, проведите исследование, чтобы узнать их политику мошенничества с кликами. Некоторые издатели стремятся улучшить свои возможности выявления мошенничества и вернут вам деньги, когда будет установлено, что мошенничество с кликами имело место. Эти издатели обычно привлекают специалистов для проверки ваших кликов и показов, чтобы выявить недействительные клики.
Однако не все издательства придерживаются такой позиции. Так что проявите должную осмотрительность.
Нажмите Мошенничество: законно ли это?
Мошенничество с кликами является незаконным, поскольку оно связано с манипулированием цифрами. А люди, использующие мошенничество с кликами, заставляют рекламодателей платить больше, чем они должны. Более того, мошенничество с кликами не приводит к увеличению трафика для ваших продуктов или услуг.
Несколько судебных исков о мошенничестве с кликами доказали незаконный характер мошенничества с кликами. Еще в 2005 г. Google выиграла 75 000 долларов в судебном процессе против Auction Experts, которых Google обвинил в мошенничестве с кликами. После того, как на него подали в суд за мошенничество с кликами, Google урегулировал дело где его обвинили в мошенничестве с кликами в 2006 году, заплатив 90 миллионов долларов. С тех пор были и другие случаи мошенничества с кликами, в том числе дело против Фабио Гасперини, который якобы создал глобальную сеть клик-ботов.
Не становитесь жертвой мошенничества с кликами
Размещение рекламы должно увеличить охват и видимость. К сожалению, каждый может стать жертвой мошенничества с кликами.
Итак, теперь, когда вы понимаете концепцию мошенничества с кликами, вы лучше подготовлены к тому, чтобы защитить себя от него. Всегда следите за своими рекламными кампаниями и пользуйтесь услугами только авторитетных издателей и рекламных сетей.