Получите более глубокую информацию о поиске для своего сайта с помощью инструментов для веб-мастеров Поисковые запросы

Реклама

Аристотель однажды сказал:Все люди от природы желают знания«Но есть ли такая вещь, как слишком много знаний? Как вы вскоре увидите, когда речь заходит о данных поисковых запросов и ваших SEO-показателях, такого понятия, как слишком много информации, не существует.

В конце 2013 года Google решил незаметно добавить несколько небольших функций в инструмент поисковых запросов для веб-мастеров Google, которые потенциально могут изменить то, как вы сосредотачиваете свои ресурсы на тематических исследованиях. Хотя большинство людей на данный момент понимают, что создание контента в Интернете состоит из трех частей: креативности и ориентации на пользователя, есть еще одна очень важная часть - это исследование ключевых слов.

Термин «исследование ключевых слов» в наши дни имеет плохую коннотацию из-за прошлых лет, когда так много веб-мастеров фокусировались в основном на поиске. ключевые слова двигателя и обошли идею сделать сайт на самом деле интересным для извиняющихся душ, которые попали туда из поисковой системы запрос. В течение последних нескольких лет и бесчисленных обновлений алгоритмов, Google все еще работает над своего рода искусственным интеллектом. понимание контекста и намерений, стоящих за поиском пользователя, а затем предоставление веб-страниц, которые Google - во всей своей мудрости с роботом Google - считает самыми высокими качество.

Эти изменения поисковых запросов дают вам очень мощный инструмент, который дает вам представление о том, какие из этих запросов Google рассматривает ваш сайт как высший авторитет, а также запросы, по которым вы не справились. Это может предоставить вам огромные боеприпасы для улучшения вашего веб-сайта, но вы должны знать, как использовать инструмент, и понимать, как данные теперь выкладываются для вас.

Поиск запросов сейчас Показать изменения

Большое изменение в инструменте поисковых запросов для веб-мастеров Google заключается в том, что каждый показатель теперь показывает процент изменений - положительных или отрицательных - для этого показателя по сравнению с последним период. Это звучит как мелочь, но влияние это значительно, потому что это позволяет вам сразу сосредоточиться на важной информации, например, где Вы только что потеряли позиции в своей позиции поисковой системы, где вы получили больше всего, где ваш рейтинг кликов изменился больше всего, и многое Больше.

Отслеживание изменений в вашем запросе

Чтобы перейти к инструменту Поисковые запросы, просто войдите в свою учетную запись Инструментов для веб-мастеров, нажмите на раскрывающееся меню «Трафик поиска» в левом меню и выберите «Поисковые запросы».

Если вы уже использовали инструмент поисковых запросов, то, возможно, вы заметили, что 31 декабря вертикальная линия появился со словом «Обновить», чтобы отметить момент, когда новые данные «изменения» начали появляться в поисковых запросах Результаты.

На самом деле вы не увидите никакой разницы в данных, пока не нажмете кнопку «С изменением» в верхней части таблицы результатов рядом с кнопкой «Основные».

Как вы можете видеть, теперь каждый столбец содержит процент «Изменение», который представляет собой сумму изменений для этого поискового запроса по сравнению с предыдущим периодом, на который вы установили текущий график. Например, если вы установите период в последние семь дней, поле изменения покажет вам направление и размер изменения за или против предыдущей недели.

Как использовать проценты изменений

Раньше вы могли видеть довольно статичные данные, которые отражают ваше текущее положение в отношении показов, CTR, кликов и позиции поискового запроса. Конечно, вы могли бы пойти дальше и изменить временной интервал, записать все значения предыдущей недели и затем рассчитать изменение - но кто хочет сделать это для всех ваших самых популярных поисковых запросов?

Нет, теперь у вас есть все эти расчеты прямо в таблице в пределах досягаемости. Это очень мило. И сами данные вам многое говорят. Например, вы можете видеть, что одно из названий ниже за последнюю неделю поднялось на 5 целых позиций в списке поисковой системы по этому запросу, количество переходов на мой сайт увеличилось на 120%, что и следовало ожидать, но, как ни странно, фактическое количество показов сократилось на 26%. Это может быть связано с целым рядом причин - возможно, фактические запросы для этого термина фактически сократились в объеме. Кроме того, я получил увеличение на 9 пунктов, на 233% больше кликов и на 267% больше показов.

Это страница, которую вы хотите проанализировать более внимательно, чтобы понять, почему Google так нравится в этом месяце, чем в прошлом месяце. Вы делали изменения на странице? Влияют ли сезонные тенденции на эти результаты? Понимание этого может помочь вам создать еще больше контента, который Google любит показывать в результатах поиска.

Когда вы нажимаете на отдельные тренды поиска, вы увидите страницу своего сайта, которая была указана для этого ключевого слова, а также определенную статистику для этой страницы. Лучшая часть этого представления - это наложение как показов, так и кликов.

Когда количество показов и кликов повышается, вы сталкиваетесь с ситуацией, когда интерес к этой теме увеличивается, и вы хорошо конкурируете с другими сайтами, которые освещают эту тему. Увеличение количества показов и уменьшение количества кликов означает, что либо интерес к теме замедлился, и из-за этого вы столкнулись с меньшей конкуренцией (это может случиться с краткосрочными новостями). Случай отбрасывания показов и кликов может означать, что интерес к теме будет меньше, или это может означать, что вы столкнулись с большей конкуренцией по этой теме.

Анализ изменений общей позиции

Вернувшись к странице общих результатов, вы также хотите выполнить сортировку таблицы по количеству изменений ваших страниц в средней позиции списка поиска. Во-первых, список самых значительных положительных изменений покажет вам, какие из ваших страниц неожиданно попали в списки поисковых систем. По какой-то причине - либо эти страницы считаются более авторитетными и заслуживающими доверия (ссылки на которые есть на других заслуживающих доверия сайтах), либо вы сталкиваетесь с меньшей конкуренцией.

Выяснение того, почему эти страницы работают намного лучше, внезапно может дать вам очень большие подсказки относительно некоторых секретных изменений, которые Google мог внести в свой алгоритм. Вы можете заметить, что внезапно целая куча статей в вашем списке взлетела больше всего за месяц - возможно, Google изменил алгоритм, чтобы оценить качественные внешние ссылки. Возможно, вы только что провели SEO-оптимизацию для раздела вашего сайта - эта таблица покажет вам, произошел ли в результате большой сдвиг в рейтинге страниц.

С другой стороны, вы также хотите отсортировать среднее изменение позиции по наибольшему отрицательному изменению.

Это ценный способ узнать, какие из ваших страниц могли быть затронуты Google изменение алгоритма путем усиления конкуренции со стороны других веб-сайтов по теме, охватываемой этими страницами, или что-нибудь еще. По крайней мере, зная, что вы потеряли некоторую позицию, вы сможете лучше конкурировать, посмотрев на эту страницу, проверить, что делает веб-сайт с самым высоким рейтингом для этого поискового запроса, а затем оптимизировать свою страницу для выполнения лучше.

В наши дни вы услышите много глупых шуток, что SEO - мертвая или умирающая индустрия. Реальность такова, что SEO стало немного более сложным и более конкурентоспособным. В наши дни требуется гораздо больше работы, чтобы отслеживать изменяющиеся тенденции и действовать достаточно быстро, чтобы реагировать и превосходить своих конкурентов. Эта недавняя функция в Инструментах Google для веб-мастеров, безусловно, является одним из новейших и наиболее эффективных средств, которыми вы теперь обладаете, чтобы стать гораздо более конкурентоспособным и высокопроизводительным владельцем веб-сайта. Воспользуйтесь этим.