Netflix долгое время был мировым гигантом потокового вещания. Поэтому стало шоком, когда в начале 2022 года стриминговый гигант объявил, что впервые за десять лет потерял подписчиков.
Приспособившись к первоначальному шоку и плохим новостям, Netflix, кажется, стабилизировал ситуацию. Последний отчет о доходах показывает, что Netflix потерял меньше подписчиков, чем ожидалось.
Компания убеждена, что ситуация меняется в ее пользу, и вот почему.
Netflix теряет меньше подписчиков, чем ожидалось
Нетфликс отчет о прибылях и убытках за 2 квартал 2022 года показывает, что он потерял 970 000 подписчиков. Как это ни парадоксально, Netflix и его инвесторы считают это хорошей новостью, поскольку за тот же период они ожидали потерять 2 миллиона подписчиков.
Прибыль компании увеличилась до 1,4 млрд долларов по сравнению с 1,3 млрд долларов, а выручка увеличилась на 8,6% до 7,9 млрд долларов. Несмотря на то, что есть много причин, по которым Netflix теряет подписчиков, компания заявляет, что чувствует себя «уверенно и с оптимизмом смотрит в будущее».
Почему Netflix не беспокоится о потере подписчиков
Несмотря на плохие новости, Netflix уверен в своем будущем. Есть причины почему:
1. Влияние повышения цен на Netflix выровнялось
Когда Netflix поднял цену на стандартный план в США до 15,49 долларов в месяц, он стал самым дорогим потоковым сервисом в США, и это привело к тому, что он потерял подписчиков в пользу своих конкурентов.
Netflix считает, что влияние этого выровнялось, и в ближайшие месяцы и годы цены будут «менее фактором оттока».
2. Netflix имеет больше контента в своей библиотеке
Согласно с Голливудский репортерПо данным Nielsen, в телевизионном сезоне 2021–2022 годов Netflix занимал больше времени просмотра телепередач в США. Это связано с обширной библиотекой оригинальных фильмов Netflix.
Netflix отметил, что во второй половине 2022 года у него появятся еще новые шоу и фильмы, которые, как ожидается, помогут сохранить подписчиков и привлечь новых.
Действительно, «Очень странные дела» стали хитом для Netflix и даже положили начало таким тенденциям, как Spotify сообщает вам, какая песня спасет вас от Векны. Согласно с CNBC, выпуск четвертого сезона «Очень странных дел» в двух частях, возможно, ограничил потерю подписчиков и даже побудил новых подписчиков зарегистрироваться или вернуться на Netflix.
3. Netflix зафиксировал рост числа подписчиков за пределами США
Самая большая потеря подписчиков Netflix пришлась на ее крупнейший рынок, США и Канаду, где во втором квартале 2022 года она потеряла 1,3 миллиона пользователей. Однако это было компенсировано ростом числа подписчиков в остальном мире, в результате чего общая потеря подписчиков снизилась до 970 000 человек.
Netflix заявляет, что является ведущим создателем неанглоязычных программ во всем мире, что делает его актуальным для зрителей по всему миру. Например, в нем говорится, что колумбийский сериал «Отмеченное сердце» нашел мировую аудиторию и ко второй неделе оказался в десятке лучших в 81 стране мира.
4. Netflix работает над планом подписки с поддержкой рекламы
Вместе с Microsoft в качестве партнера по технологиям и продажам Netflix работает над планом подписки с поддержкой рекламы, который будет выпущен в начале 2023 года. Netflix ожидает, что его активная аудитория и высококачественный контент привлекут премиальных рекламодателей.
Компания также считает, что реклама увеличит количество подписчиков за счет снижения цен и что доходы от рекламы будут способствовать росту прибыли в долгосрочной перспективе.
5. Netflix борется с обменом паролями
Netflix говорит, что количество его подписчиков ниже, чем должно быть, поскольку по крайней мере 100 миллионов учетных записей используются более чем одним домохозяйством. В марте 2022 г. Netflix начал бороться с обменом паролями добавив две новые функции, которые позволят пользователям делиться своими учетными записями за пределами своих домохозяйств за дополнительную плату.
Как только они сгладят недостатки, компания рассчитывает развернуть эту функцию по всему миру. «Мы воодушевлены нашими ранними знаниями и способностью переориентировать потребителей на платный обмен в Латинской Америке», — говорит Netflix.
6. Расширение творческих возможностей за счет приобретений
Приобретя австралийскую анимационную фирму Animal Logic, Netflix сделала большой шаг к увеличению своих возможностей по созданию полнометражных анимационных фильмов.
Netflix также приобрела три игровые студии (Night School Studios, Boss Fight Studios и Next Games), что дало ей дополнительный опыт в разработке и выпуске мобильных игр.
Netflix ожидает, что анимационные функции и мобильные игры добавят больше разнообразия в предлагаемый контент, таким образом удерживая существующих подписчиков и привлекая новых.
Отличный контент гарантирует, что Netflix в порядке
Человеческое стремление к развлечениям никуда не денется. Благодаря тому, что технологии потоковой передачи и доступность Интернета улучшаются во всем мире, Netflix может извлечь выгоду из нашей постоянной потребности в развлечениях.
Тем не менее, содержание короля. Будущее Netflix зависит от его постоянной способности удовлетворять двойной спрос на количество и качество контента.
