Почти везде, где вы выходите в Интернет, вы будете видеть все больше личной рекламы. Прибавьте немного веса, и реклама продуктов для похудения уже висит на вашем экране. Поприветствуйте нового члена вашей семьи, и реклама детских товаров начнет появляться в вашей хронике Facebook.
Как будто кто-то находится у вас в голове, прислушивается к каждому вашему желанию и делает из него рекламу. Если вы не живете полностью вне сети, вы почти наверняка почувствуете это на вкус. Но как рекламным компаниям это удается? Почему реклама становится такой личной? И как вы можете положить этому конец?
Почему интернет-реклама настолько личная?
Короткий ответ заключается в том, что люди пытаются заработать больше денег за счет нашей конфиденциальности. На заре интернет-рекламы реклама обычно предназначалась для разнообразной аудитории. Было меньше показателей для оценки того, какой процент аудитории, скорее всего, нажмет, чтобы получить продукт. Времена изменились. Рекламные компании, такие как Google и Facebook, нашли способы таргетировать рекламу с невероятной точностью.
Реклама детских товаров будет показываться в основном будущим мамам. Реклама игровой приставки для геймеров. Хотите знать, почему вы начали видеть рекламу смартфонов, когда вам нужно было купить новый телефон? Та же идея. Но как это возможно?
Технологические компании достигают этого, собирая огромное количество персональных данных. Когда вы слушаете музыку в потоковых приложениях, название и жанр любимой песни будут сохранены. Когда вы покупаете или даже просматриваете товары в интернет-магазинах, таких как Amazon, ваши предпочтения также сохраняются. Точно так же, когда вы выполняете поиск в Google, ваши поисковые запросы используются для расчета ваших интересов. Большинство этих компаний делятся своими данными.
Например, компания А может узнать, какую музыку вы любите, от компании Б, одежду, которую вы покупаете в интернет-магазинах, от компании С, а вашу сексуальную ориентацию — от компании D. В результате компания А может создать целостную личность людей. Они будут использовать этот онлайн-профиль, чтобы точно предсказать, какая реклама вас заинтересует.
И иногда мы охотно передаем им эти данные. Все начинается, когда вы нажимаете согласиться с Условиями в которых говорится, что «ваши данные будут собираться для улучшения наших услуг». Честно говоря, они часто говорят, что будут его использовать; они просто не сказали, что он будет использоваться для целевой рекламы. Так как же положить этому конец?
Как отключить личную рекламу в Интернете
Хотя не существует надежного способа остановить таргетированную рекламу, вы можете значительно уменьшить их количество и точность, если будете преследовать главных виновников. Это означает большие технологии. Facebook, Google, Twitter и им подобные — у всех есть своя роль. Но какие практические шаги вы можете предпринять?
1. Запретить Google использовать вашу личную информацию для таргетированной рекламы
От Gmail и поиска Google до умных бытовых устройств, таких как Nest Hub, Google занимает прочные позиции практически во всех аспектах нашей цифровой жизни. Это дает компании доступ к огромному количеству персональных данных о пользователях ее услуг.
Чтобы просмотреть профиль, созданный Google с использованием ваших личных данных, посетите веб-сайт Страница персонализации Google Рекламы. Если вы использовали свои службы Google часто и достаточно долго, вы должны увидеть оценки Google ваш возраст, пол, семейное положение, работа и еще несколько вещей, о которых вы, вероятно, не знали, о которых Google знает ты.
Чтобы запретить Google использовать какие-либо связанные оценки для показа вам целевой рекламы в Интернете, просто перейдите к каждой оценке и нажмите Повернутьвыключенный. Отключите как можно больше оценок.
Чтобы запретить Google показывать вам таргетированную рекламу в любой форме, отключите Объявлениеперсонализация в верхней части страницы персонализации рекламы.
Чтобы немного продвинуться, есть некоторые Настройки конфиденциальности Google, которые вы можете отключить чтобы лучше защитить вашу конфиденциальность.
2. Запретить Facebook использовать действия вне Facebook для таргетированной рекламы
Вы покупаете смарт-часы в интернет-магазине и по какой-то причине не совершаете покупку. Через несколько мгновений вы находитесь на Facebook, и ваша хроника заполнена рекламой смарт-часов. Как это произошло?
Магазин электронной коммерции, вероятно, имеет прямое или косвенное соглашение об обмене данными с Facebook. Есть миллионы веб-сайтов, а также компаний-разработчиков приложений, которые имеют аналогичную схему. Это одна из причин Доминирование Facebook в социальных сетях — это нехорошо. К счастью, вы можете запретить Facebook использовать ваши личные данные, которые он получает от третьих лиц, для показа вам целевой рекламы:
- В приложении Facebook щелкните строку меню в правом верхнем углу экрана приложения.
- Прокрутите вниз и нажмите на Настройки.
- Прокрутите вниз и найдите раздел с надписью «Разрешения» и нажмите Действия вне Facebook.
- Нажмите на Чистая история и снова на Чистая история подтвердить.
Как только это будет сделано, большая часть данных, используемых сторонними приложениями и веб-сайтами, будет удалена. Однако это не мешает Facebook получать данные из этих источников. Они по-прежнему будут получать данные в тот момент, когда вы покинете Facebook и перейдете на другой сайт, с которым у них заключено соглашение об обмене данными. Чтобы они не использовали эти данные для рекламы:
- Повторите шаги с 1 по 3 выше, а затем нажмите Больше опций.
- В следующем меню нажмите Управление будущей деятельностью.
- На следующей странице выключите переключатель с надписью Будущая деятельность вне Facebook а затем нажмите Выключить подтвердить.
3. Не позволяйте Твиттеру использовать ваши действия вне Твиттера для таргетинга рекламы
Как и Facebook, Twitter также отслеживает вашу активность, даже когда вы не используете приложение. Он использует эти данные для создания «предполагаемой личности» или персоны для показа вам рекламы. Вот как перестать видеть персонализированную рекламу в Твиттере:
- В приложении Twitter нажмите на изображение своего профиля, а затем Настройки > Конфиденциальность и безопасность > Активность вне Twitter.
- Снимите два флажка с надписью Разрешить использование места, где вы видите контент Твиттера в Интернете а также Персонализация на основе предполагаемой личности.
Возьмите под контроль свою конфиденциальность
Рекламные компании всегда ищут способы показать вам рекламу, соответствующую вашим интересам. Таким образом, они зарабатывают больше денег и делают своих клиентов счастливыми. Хотя это не так уж и плохо (по крайней мере, услуги остаются бесплатными), проблема в том, что ваша конфиденциальность всегда является первой жертвой их улучшенных рекламных услуг.
Возможно, вы не сможете полностью отключить их, пока пользуетесь Интернетом. Однако с помощью некоторых небольших шагов вы можете помешать им использовать вашу личную информацию для зарабатывания денег за ваш счет.
