Когда стриминговые сервисы, такие как Netflix, впервые стали популярными, зрители отмечали различные способы, которыми эти платформы освободили вас от ограничений кабельного или традиционного телевидения.
Но со временем новые игроки на рынке и потоковые сервисы из крупных сетей делают различия между кабельным и потоковым вещанием менее резкими.
На самом деле, вот некоторые из способов, которыми потоковые сервисы регрессируют и становятся все более похожими на кабельное телевидение.
1. Эксклюзивное распространение и доступность контента
Хотя региональное распространение контента всегда было предметом лицензионных соглашений, раньше между сетями было больше сотрудничества и дублирования.
Например, Netflix предлагал многим зрителям контент Disney и Marvel. Сети часто позволяли пользователям транслировать свои шоу и фильмы более чем на одной платформе.
Но благодаря тому, что многие развлекательные компании запустили свои собственные услуги, а также приобрели и слияния студий и сетей, таких как Amazon и Disney, рынок гораздо больше сегментированный.
Примечательно, что перед запуском Disney+ и выходом на новые рынки компания Walt Disney забрала часть своего контента и фильмов из других сервисов. Например, Disney удалила свои сериалы Marvel из Netflix, несмотря на то, что эти шоу были созданы в сотрудничестве с Netflix.
Акцент на создании концентрации эксклюзивного контента, который нельзя посмотреть больше нигде, сделал рынок потокового вещания более похожим на кабельное телевидение. Это возвращает нас к эпохе необходимости подписываться на определенную сеть для просмотра любого ее контента. В результате некоторые люди считают, что слишком много стриминговых сервисов Настоящее время.
Некоторые пользователи делятся паролями, чтобы сэкономить деньги на нескольких подписках, но стриминговые компании тоже борются с этим. Например, Netflix планирует заставить вас платить за передачу пароля за пределами вашей семьи, чтобы он мог зарабатывать больше денег на общих счетах.
2. Еженедельные выпуски сериалов
Эпоха потокового вещания изменила то, как мы привыкли смотреть сериалы. Одновременный отказ от целых бокс-сетов и сезонов стал нормой, и многие зрители предпочитали смотреть контент запоем, а не растягивать его на недели или месяцы.
Но с тех пор, как началась пандемия, похоже, что все больше сервисов вернулись к еженедельным выпускам. Поначалу это можно было списать на влияние пандемии на производство. Но даже после того, как многие блокировки закончились, тенденция к еженедельным выпускам продолжалась.
Вероятно, это также тактика, позволяющая поддерживать подписку пользователей с течением времени. Некоторые пользователи пытаются сэкономить на стриминге, оформляя подписку только в те месяцы, когда выходят новые серии их любимых сериалов.
Для тех, кто не хочет следить за сюжетными линиями и несколькими сериями в течение нескольких недель, этот регресс к более традиционной модели выпуска лишает части погружения.
3. Подписки с рекламой
Одна из худших вещей в традиционном телевидении — это то, что шоу и фильмы могут прерываться рекламой. Многие из нас думали, что с переходом на платные потоковые онлайн-сервисы рекламные паузы уйдут в прошлое.
Но развлекательные компании теперь размещают рекламу на некоторых уровнях подписки, в то время как другие обдумывают эту идею. Например, Disney+ планирует ввести уровень с поддержкой рекламы. Уже существует множество уровни с поддержкой рекламы для потоковых подписок на других сервисах, таких как HBO Max и Hulu.
Учитывая, что онлайн-контент уже заполнен продакт-плейсментом и платным партнерством, пользователей расстраивает необходимость платить еще больше, если они не хотят размещать рекламу на своей потоковой платформе.
4. Отмена шоу на основании ограниченных показателей
Еще одним недостатком кабельного телевидения является то, что сети отменяют сериалы, поскольку количество зрителей уменьшается в зависимости от сезона, даже если сам контент по-прежнему хорошо принимается.
Одной из освежающих вещей в стриминговых платформах, когда они только начинали волноваться, была готовность экспериментируйте с различными форматами и финансируйте идеи, которые, возможно, никогда не обсуждались в традиционных сети.
Но этот период, похоже, закончился.
Netflix теперь известен тем, что отменяет многие шоу после одного или двух сезонов. Сообщаемые причины включают рост производственных затрат по мере продления каждого сезона, в том числе заработную плату актеров.
Таким образом, такие платформы, как Netflix, все больше сосредотачиваются на стоимости и количестве зрителей, ограничивая количество сезонов, которые в конечном итоге будет выделено шоу, независимо от его качества. Сообщается, что более поздние сезоны шоу с лояльными последователями также вряд ли привлекут новых подписчиков, что приводит к тому, что платформа выпускает новые сериалы, а не новые сезоны.
5. Объединение подписок
Нынешний рынок потокового вещания, особенно в таких странах, как Европа и США, создал так много сегментация и изобилие выбора, что платформы начинают возвращаться к объединенным Сервисы.
Связанные пакеты дают вам доступ к различным платформам с одной подпиской или учетной записью. Вы можете увидеть это в предложении Disney Bundle, которое включает Disney+, Hulu и ESPN+.
Hulu также позволяет вам выбирать различные надстройки для вашей подписки, которые дадут доступ к контенту других потоковых платформ.
Поскольку стоимость потоковой передачи растет, а контент по-прежнему остается эксклюзивным для платформы, мы, вероятно, увидим, что все больше компаний выбирают эти пакетные предложения, особенно среди своих дочерних компаний. Тем не менее, вам, вероятно, все равно придется подписаться на нишевые стриминговые сервисы сами по себе на данный момент, так как мировые гиганты развлечений, похоже, не очень сосредоточены на этом.
6. Живой контент
В то время как потоковые сервисы обычно предоставляют видео по запросу, некоторые начали экспериментировать с живым контентом.
Пока что многие из этих каналов в прямом эфире, кажется, сосредоточены на спортивном или новостном контенте. Но это может распространиться на другие области, такие как Сообщенный план Netflix для прямой трансляции который включает в себя комедийные шоу, встречи реалити-шоу, конкурсы и музыкальные концерты.
Является ли это недостатком, будет зависеть от того, как платформы их реализуют. Например, людям может понравиться возможность смотреть спортивные трансляции в прямом эфире, но они могут не захотеть иметь дело с рекламными паузами в прямом эфире. Также введение круглосуточных каналов с разбавленным контентом — одна из проблем традиционного телевидения.
Steaming становится все менее отличимым от кабельного телевидения
Будем надеяться, что стриминговые гиганты найдут способ сбалансировать свои стратегии роста, не возвращая нас к традиционному рынку подписки на ТВ, который имеет много недостатков.
Обрезание шнура освободило нас от ограничений телевизионных услуг, поэтому было бы жалко просто копировать этот рынок в онлайн-формате.
