Все ли платформы социальных сетей становятся одинаковыми?

Существует так много сайтов социальных сетей, с которыми можно взаимодействовать, что наши телефоны битком набиты приложениями. Приложения, которые вы не можете удалить, потому что каждое из них служит определенной цели, и вы просто не можете с ними расстаться.

В то время, когда была представлена ​​новая платформа для социальных сетей, на рынке еще не было ничего похожего. Он выделялся среди других, заполнял пробелы в спросе и предлагал уникальные функции. Но применимо ли это чувство до сих пор?

Сегодня линии, разделяющие ранее характерные сайты социальных сетей, стираются. Возникает вопрос: все ли сайты социальных сетей начали превращаться в одно и то же? Давайте исследовать.

TikTok предназначен для короткого контента, YouTube — для длинного, Instagram — для публикации изображений, Twitter — для письменных сообщений, а Snapchat — для вещей, которые не сохранятся через 24 часа.

По крайней мере, так было когда-то.

Сегодня границы между платформами уже размыты до такой степени, что один сайт социальной сети содержит функции, которые объединяют два или более других.

Связанный: Платформы социальных сетей для проверки в 2021 году

Платформы пересекаются и делают все возможное, чтобы побудить пользователей оставаться на них, а не переключаться. Это то, чего хотят компании, стоящие за сайтами, но чего хотят пользователи?

Пользователи просили всеобъемлющее приложение, которое предлагает все на свете? Или это то, с чем им приходится мириться, наслаждаясь любимыми платформами?

Уникальная особенность? Не долго

Большинство вещей меняются, растут и развиваются со временем. Социальные сети тоже. Платформы, которые начинались как одна вещь, в настоящее время балансируют между несколькими.

Когда появляется новая платформа для социальных сетей, обратите внимание на уже присутствующих. Любые новые и интересные функции изучаются, а затем копируются. Возьмем, к примеру, Инстаграм.

Когда Instagram появился на сцене, он занял единственный угол рынка. Это было лучшее место для обмена изображениями.

Со временем он начал предлагать функции, присущие другим сайтам социальных сетей, появившимся после него. Во-первых, в Instagram появились Stories, что стало ответом компании на популярность Snapchat. потом он включил Reels, чтобы конкурировать с TikTok.

Связанный: Что такое истории в социальных сетях и почему они повсюду?

Но заходят ли люди в Instagram за этими вещами или просто за изображениями?

Просили ли пользователи включить функции, обычно связанные с другими сайтами социальных сетей? Едва. В конце концов, половина или более роликов в Instagram имеют логотип TikTok, поскольку они являются репостами с другой платформы.

Вопрос в том, собираетесь ли вы удалить TikTok и Snapchat вместо того, чтобы оставить Instagram, поскольку он может похвастаться теми же функциями, что и два других приложения?

Скорее всего, вы не будете.

Давайте рассмотрим некоторые последствия, с которыми сталкиваются пользователи, когда платформы перекрывают друг друга, копируя функции друг друга.

В какой-то момент все платформы начинают ощущаться одинаково.

Интеграция функций с других платформ неизбежно приводит к тому, что эти платформы копируют друг друга, создавая ощущение повторяемости.

В то время как раньше у каждого приложения была четкая, отличительная цель, в настоящее время все они, похоже, движутся в одном направлении, предлагая одни и те же вещи.

Если новое приложение для социальных сетей появляется на сцене и становится популярным среди пользователей, другие известные платформы начинают копировать его отличительные черты. Если один из установленных сайтов решит попробовать что-то новое, и это сработает, произойдет то же самое.

В какой момент оригинальность перестает иметь значение, если она недолго останется оригинальной?

Есть ли хоть один пользователь, который хочет иметь на своем телефоне пять отдельных приложений, которые делают одно и то же?

Это азартная игра, когда приложение решает интегрировать функции другого приложения, чтобы привлечь больше пользователей. Это будет работать? Или это приведет к неприятным последствиям и в конечном итоге приведет к снижению вовлеченности? Этот вопрос особенно уместен, когда речь идет об изменении, о котором никто не просил.

Давайте посмотрим на ТикТок.

TikTok предлагает короткий контент. Вот где он процветает, с короткими видео-скетчами, ускоренным монтажом, танцами, трюками и так далее. Акцент делается на короткое.

Никто не заходит на TikTok, чтобы потреблять длинный контент. В конце концов, для этого и существует YouTube.

Связанный: YouTube считается платформой социальных сетей?

TikTok позволял своим пользователям публиковать клипы продолжительностью до 15 секунд в зачаточном состоянии. Затем время выросло до одной минуты, затем до трех, а теперь увеличилось до целых 10 минут.

Кто-нибудь заказывал десятиминутные видео на TikTok? Будь то да или нет, пользователям теперь придется ориентироваться в приложении и его новой функции.

Это была известная шутка, что вы можете провести семь часов в приложении, просматривая десятисекундные клипы, и не осознавать, как долго это было.

Однако, если вы все еще хотите тратить свое время на TikTok, просматривая короткий контент сегодня, вам придется терпеть длинные видео, разбросанные по всей вашей странице.

Если вы наткнетесь на TikTok, который захватит ваше внимание, и вы думаете, что он длится минуту, но в итоге он длится девять минут, будете ли вы продолжать смотреть? Будете ли вы терпеть или покинете приложение, почувствовав себя обманутым, посмотрев такое длинное видео?

Если изменения предназначены для пользователей, то как именно эта реализация принесет пользу пользователям TikTok? Пользователи, которые привыкли (и предпочитают) короткие клипы, а не длинные?

В дополнение к предыдущему пункту возникает новый вопрос: меняют ли недавно реализованные функции природу ваших любимых приложений?

В то время как TikTok реализует длинный контент на своей платформе, как YouTube, так и Instagram, увидев Огромный успех приносят короткометражные видеоролики, старайтесь внедрять такие функции, чтобы украсть часть TikTok. аудитория.

Связанный: Могут ли шорты YouTube действительно конкурировать с TikTok?

Если вы заходите на TikTok для просмотра коротких клипов, а на YouTube — для просмотра длинных, и они реализуют вопреки тому, чем они известны, они меняются до такой степени, что полностью меняют свое ядро цель?

Все, что вам нужно, это одно приложение, которое делает все, или вы?

Приложения для социальных сетей начинались как интуитивно понятные платформы с простой навигацией, которые предлагали несколько полезных вещей, которые заставляли вас сохранять и использовать их. Сегодня ожидается, что каждое приложение будет мастером на все руки. По крайней мере, так считают компании, стоящие за ними.

Приложения, кажется, думают, что они должны предлагать все, каждую функцию, которую можно найти в другом месте. И почему? Ну, конечно, потому что пользователи хотят, чтобы одно приложение объединяло все остальные!

Приложение, которое позволяет публиковать длинный контент, похожий на YouTube, и короткий контент, похожий на TikTok, письменные сообщения, такие как Twitter и Facebook, изображения, как в Instagram, и исчезающий контент, похожий на Snapchat.

Но так ли это на самом деле? Кто-нибудь хочет универсальное приложение для социальных сетей?

Кроме того, если бы такой зверь существовал, вы бы удалили все другие приложения для социальных сетей и оставили бы только это приложение, чтобы управлять ими всеми? Или у вас было бы семь приложений для социальных сетей, которые, по сути, делают одно и то же?

Можно с уверенностью сказать, что мы достигли момента, когда в одном приложении для социальных сетей доступно слишком много функций. Все приложения отскакивают друг от друга и копируют свои самые важные функции, но с какой целью?

Вряд ли это связано с тем, что пользователи просят об этом, и, во всяком случае, нежелательные изменения скорее оттолкнут пользователей, чем привлекут их.

Другое путешествие, та же цель?

Когда приложения копируют свои функции, они становятся одним и тем же под другим именем. Но в чью пользу?

Twitter представил функцию под названием Twitter Spaces, которая позволяет вести живые аудиоразговоры. Считается, что функция Spaces является ответом на такие приложения, как Clubhouse и Spotify Greenroom.

Но пользователи Твиттера об этом не просили. Вместо этого они годами просили кнопку редактирования твитов и до сих пор не получили ее.

Когда приложения для социальных сетей вводят «новые» функции, которые на самом деле являются копией успешных характеристик другой платформы, они делают это не на благо уже имеющихся пользователей.

Это просто попытка привлечь новых. Существует мало заботы об устоявшейся основной аудитории приложения, и это само по себе трагедия.

Твиттер Пространства против. Clubhouse: какая платформа лучше?

Twitter Spaces — это недавнее появление на сцене социальных сетей. Но есть ли у него преимущество над Clubhouse?

Читать дальше

Об авторе