Бывший глава Netflix Марк Рэндольф раскритиковал видеостратегию Apple, заявив, что Apple TV + отстает от конкурентов из-за бесплатных предложений компании и отсутствия убедительного контента.
Apple не транслирует "обеими ногами"
Если вы спросите бывшего генерального директора и соучредителя Netflix Марка Рэндольфа, Apple TV столкнулась с проблемой халявщика. что способствовало анемичному росту сервиса по сравнению с Netflix, Disney + и другими успешными стримингами. Сервисы.
Говоря с Yahoo Finance, он сказал, что Apple TV + тратит энергию на рекламные акции и бесплатные предложения, тогда как ему следует сосредоточиться на добавлении более качественного контента для повышения ценности.
Если бы Apple тратила на контент на четверть меньше времени, чем на раздачи, они действительно могли бы играть. У них нет оправдания, [и] они все еще не в ней обеими ногами. Им действительно нужно заниматься предпринимательством, подходить к краю обрыва и прыгать.
Проще сказать, чем сделать, спрыгнуть с обрыва, потому что Apple TV + не хватает рыночной власти Disney и узнаваемости бренда Netflix. Прямо сейчас это все о
Disney + vs. Netflix и какой потоковый сервис предлагает потенциальным клиентам лучшее соотношение цены и качества.Оба являются отличными потоковыми сервисами, но какой из них лучше стоит своих денег?
Apple TV + имеет самый высокий коэффициент оттока
Рэндольф выступает против бесплатных раздач и рекламных акций на рынке потокового вещания, предполагая, что Apple TV + имеет «самый высокий процент оттока» среди основных сервисов.
Вы не можете продолжать заменять людей. Вы должны дать им повод остаться.
Моффет Натансон-Харрис X обнаружил, что 29 процентов тех, кто подписался через бесплатную подписку, не планируют повторно подписываться после истечения срока их бесплатной пробной версии, как сообщает Разнообразие.
Бесплатные предложения Apple TV +
Apple предлагает 12 месяцев бесплатного обслуживания Apple TV + всем, кто приобретает подходящее новое устройство у компании, например новый iPhone. В это время, Apple продлила бесплатную подписку на год дважды для тех, кто зарегистрировался в 2019 году.
Связанный: Предлагает ли Disney + бесплатные пробные версии?
Это явный сигнал, что сама Apple не верит, что сервис предоставляет достаточно контента, чтобы оправдать запрашиваемую цену в 5 долларов в месяц. Взгляните на это с другой стороны: если бы Apple TV + превысила внутренние прогнозы, Apple бы уже хвасталась количеством подписчиков.
Disney + и Netflix создают серьезную конкуренцию
Всего 15 месяцев назад Apple TV + дебютировал в ноябре 2019 года. Вскоре последовал Disney +. Apple не раскрывает, сколько платных подписчиков у Apple TV +, но Disney только что превысила 94 миллиона подписчиков, что намного превосходит даже ее собственные ожидания.
Для сравнения, на конец 2020 года Netflix насчитывает 204 миллиона платежеспособных клиентов. Disney надеется, что сможет сравниться с Netflix по количеству подписчиков всего за 12 месяцев.
Связанный: Как узнать, что нового на Netflix
Рэндольф говорит, что Disney + «пробился к действительно сильным позициям» благодаря контенту. «Это действительно война за то, кто готов создавать контент», - добавил он.
Мы наблюдаем, как разрабатываются новые правила игры. Это не просто объявление, это не просто продвижение, вы должны продемонстрировать, что у вас есть контент, контент, контент.
Действительно, игра о содержании. Например, как указано в планы на 2021 год, Netflix будет запускать новый оригинальный фильм каждую неделю в течение года. Напротив, на Apple TV + есть несколько фильмов, например драма «Грейхаунд» с участием Тома Хэнкса о Второй мировой войне (основанная на реальных событиях). события), оригинальная драма Палмер с Джастином Тимберлейком в главной роли и фильм Софии Копполы «На скалах», если назвать несколько.
Подход Apple к медленному прожиганию
Рэндольф не признает, что у Netflix и Disney + было огромное количество контента с первого дня, тогда как Apple TV + создает свою библиотеку контента с нуля.
Apple явно выбрала медленный подход, о чем свидетельствует нехватка шоу по сравнению с Disney + и Netflix. Независимо от того, как вы на это смотрите, его стратегия с Apple TV +, похоже, требует заманивания людей бесплатными предложения в надежде, что сервис накопит достаточно качественного контента, чтобы конвертировать бесплатных клиентов в платных подписчиков.
Star приносит контент для взрослых в семейный Disney +. И вот что вам нужно знать.
- Неопределенные
Написание слов, которые питают новостные циклы по всему миру. Я помогаю поддерживать блоги Apple и безопасность в Интернете. Во время написания ни одна кнопка мыши не пострадала.
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!
Еще один шаг…!
Пожалуйста, подтвердите свой адрес электронной почты в электронном письме, которое мы вам только что отправили.
