Реклама
В июле этого года Уинстон Кроуфорд покинул Apple. В течение предыдущих четырех с половиной лет он был ведущим руководителем рекламной платформы Apple для iOS, iAd. После ухода в отставку, чтобы занять должность главного операционного директора в рекламном стартапе Drawbridge, Crawford отдал интересное интервью с Wall Street Journal.
В нем Кроуфорд заявил, что платформа Apple iAd сдерживается политикой конфиденциальности Apple; Хотя маркетологи могут ориентироваться на пользователей в зависимости от возраста, местоположения, пола или предыдущих покупок, Apple отказывается делиться с маркетологами более подробной информацией о клиентах.
«Я не верю, что они заинтересованы в этой возможности, потому что у них строгая политика в отношении того, что они делают с пользователем данные… iAd обладает большими активами и большими возможностями, но они будут следовать политике Apple в соответствии с буквой закон «.
Стоимость Бесплатно
Свобода не бесплатна и не является «бесплатными» приложениями и услугами. Огромное количество цифровых продуктов создается и выпускается бесплатно для потребителя при условии, что их данные будет использоваться рекламодателями для доставки таргетированной рекламы - рекламы, которую эти рекламодатели будут платить за людей увидеть.
Это те виды рекламы, которые поддерживают Buzzfeed (по крайней мере, на данный момент Почему бизнес-модель Buzzfeed обречена на провалBuzzFeed действительно популярен сейчас, но их бизнес-модель гарантирует, что никто не будет доверять или нравиться им в долгосрочной перспективе. Прочитайте больше ), facebook Как Facebook убивает открытую сетьGoogle, по большей части, помогает вам узнать, что находится на других сайтах. Facebook не доволен этим. Прочитайте больше и даже MakeUseOf. Хотя блокировщики рекламы становятся все более распространенными Об этике в краже игр Журналистика: почему AdBlock должен умеретьПростой бесплатный плагин для браузера убил Joystiq - и разрушает Интернет. Прочитайте больше и издатели должны будут вводить новшества, чтобы иметь дело с ними Издатели должны прекратить ныть о AdblockБлокировка рекламы кажется естественным вариантом для любого потребителя по простой причине: это простой способ избавиться от раздражения. Прочитайте больше , реклама будет еще какое-то время.
Что касается рекламодателей, iPhone и другие смартфоны - это еще одно место, где они могут размещать рекламные баннеры. Именно они позволяют разработчикам приложений зарабатывать деньги, даже если их приложение бесплатное. Донг Нгуен, разработчик Flappy Bird, был по сообщениям, сгребая 50000 долларов в день когда необъяснимо популярное приложение было в самом расцвете.
Чтобы эти объявления приносили деньги, им необходимо точно ориентировать пользователей. Я 25-летний парень (не замужем), и я ни за что не нажму на рекламу детских товаров. Вместо этого рекламодатели должны поразить меня рекламой дешевых авиабилетов, хорошей выпивки и классной одежды. Однако недостаточно просто нацеливаться на меня по возрасту и полу; У меня есть друзья с детьми, которые определенно нажимают на рекламу забавных детских футболок и не мечтают покинуть страну, выпить или купить футболку стоимостью более 5 долларов.
Чем больше у рекламодателей информации о людях, тем лучше они могут ориентироваться на них. Предоставление этой информации является одним из основных способов зарабатывания денег рекламными площадками; если они могут предложить лучший таргетинг, они могут брать больше за рекламу и получать больше маркетологов, пользующихся их услугами.
В красном уголке ...
Несмотря на то, что они предлагают бесчисленное количество продуктов, которые, по-видимому, имеют мало общего с рекламой - Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars, - Google является рекламной компанией. В 2014, Investopedia сообщает что «Google зарабатывает около 90 процентов всего [66 миллиардов долларов] дохода от рекламы». Возможно, они не единственные рекламные сети, но они самые большие.
Учитывая количество людей, которые используют Gmail, имеют телефон Android или используют любые другие сервисы Google по сравнению с числом людей, которые используют рекламные платформы Google, это сумасшедшая цифра. Существует огромный разрыв между количеством пользователи Google имеет и количество клиенты.
Apple, с другой стороны, получает крошечную долю своего дохода от платформы iAd. Business Insider оценивает его в 487 миллионов долларов, что составляет 0,3% от дохода Apple в 183 миллиарда долларов в 2014 году.. Вместо этого подавляющее большинство их доходов поступает от продаж оборудования, особенно вечно популярный айфон Обзор iPhone 6s и дешевая распродажаСпойлер: если вам нравятся айфоны, вам наверняка понравится iPhone 6s. Но вы действительно удивлены? Прочитайте больше .
Это ставит Google и Apple в совершенно разные позиции, когда речь заходит о мобильной рекламе.
Яблоко не будет играть в мяч
В то время как Google предоставляет рекламодателям невероятно мощные инструменты для таргетинга на пользователей - с некоторыми сведениями потенциально извлекли из того, как вы используете их другие услуги - Apple предлагает сравнительно ограниченный таргетинг. Несмотря на то, что Apple предлагает более качественные нативные рекламные возможности для iOS и предоставляет инструменты для встраивания рекламы разработчикам в SDK, они контролируют лишь небольшую часть рынка мобильной рекламы.
В статье в конце прошлого года Forbes оценил долю Apple всего мобильного маркетинга всего 2,5%. Это по сравнению с 50%, когда они запустили сервис в 2010 году.
Хотя, очевидно, существует множество факторов, объясняющих, почему это может произойти - например, приложения для iOS значительно чаще начисляют деньги заранее, чем предлагать рекламу по сравнению с приложениями для Android - одна вещь, которую должен внести вклад, как свидетельствует Кроуфорд, заключается в нежелании Apple отказаться от пользовательских данных для улучшения рекламы таргетинг.
Статья I Business Insider упоминалось ранее цитирует генерального директора Apple Тима Кука:
«У Apple очень простая бизнес-модель. Мы зарабатываем деньги, если вы покупаете один из них [указывая на iPhone]. Это наш продукт. Вы [потребитель] не наш продукт. Мы разрабатываем наши продукты таким образом, чтобы поддерживать минимальный уровень информации о наших клиентах ».
Это прекрасно отражает разницу между бизнес-моделями Apple и Google. Для Apple клиент - это тот, кто покупает одно из своих устройств, а для Google - это рекламодатель, который платит им; пользователь - это просто точка данных.
Завершение
В то время как интересно видеть, как Apple создала собственную рекламную платформу, не предлагая пользователям Данные для рекламодателей, к сожалению, результат заключается в том, что они подталкивают рекламодателей к другим платформ. Хотя некоторые приложения, несомненно, используют iAds, подавляющее большинство этого не делают. Если вы видите рекламу в приложении для iOS, это, вероятно, не iAd.
Если вы каким-то образом используете приложение, которое монетизируется с помощью iAds, ваша конфиденциальность определенно будет лучше защищена. Рекламодатели, однако, плохо обслуживаются соглашением.
Что вы думаете о строгих правилах конфиденциальности Apple? Действительно ли имеет значение, когда разработчики приложений могут использовать вместо этого более навязчивого конкурента?
