Как будет выглядеть Интернет, когда сторонние файлы cookie будут удалены раз и навсегда?
Ключевые выводы
- Сторонние файлы cookie молча отслеживают ваши действия в Интернете и передают их рекламодателям для персонализации рекламы.
- Проблемы конфиденциальности привели к постепенному отказу от сторонних файлов cookie и введению стандартов соответствия.
- Рекламодатели перейдут на контекстную рекламу, сбор собственных данных и прогнозный анализ, чтобы обеспечить персонализированный опыт без ущерба для конфиденциальности.
Вы когда-нибудь чувствовали, что Интернет читает ваши мысли, показывая вам рекламу, основанную на том, о чем вы недавно говорили или думали? Это тихая работа сторонних файлов cookie.
Они незаметно отслеживают и запоминают все, что вы делаете в Интернете, в нескольких приложениях и на веб-сайтах. Затем они передают эти данные рекламодателям, которые используют эту информацию, чтобы решить, какую рекламу вам показывать.
Это создало проблему конфиденциальности, которая привела к постепенному отказу от сторонних файлов cookie. Давайте выясним, почему они исчезают, что приходит им на смену и как это изменение повлияет на вас и рекламодателей.
Почему файлы cookie были важны?
Каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт и он предлагает вам принять файлы cookie, он, по сути, запрашивает разрешение на сбор данных, которые помогут ему запомнить вас. Сейчас, существуют разные типы файлов cookie с немного другими функциями, но, как правило, они помогают создать для вас индивидуальный и эффективный просмотр.
Файлы cookie были (а иногда и остаются) важными по нескольким причинам.
1. Управление сессиями
Итак, подумайте о том, сколько раз вы посещали свой любимый интернет-магазин и заполняли корзину какими-то товарами. Но, возможно, вас прервали и вы закрыли браузер. Благодаря сеансовые файлы cookie, всякий раз, когда вы вернетесь в магазин позже, вам не придется снова входить в систему, и все товары по-прежнему будут в корзине, ожидая, пока вы перейдете к оформлению заказа.
2. Анализ поведения пользователей
Файлы cookie могут собрать бесценную информацию о вашем поведении в Интернете, отслеживая, как вы перемещаетесь по веб-сайтам. Эти данные, независимо от того, сколько времени вы проводите на странице или разделы, на которые вы нажимаете чаще всего, помогают владельцам веб-сайтов уточнять свой контент, улучшать навигацию по сайту и оптимизировать общее взаимодействие с пользователем.
3. Таргетинговая реклама
Рекламные объявления, которые вы видите в Интернете, не случайны. Файлы cookie отслеживают ваши привычки просмотра и гарантируют, что реклама, которую вы видите, соответствует вашим интересам. Вы когда-нибудь задумывались, почему после просмотра кроссовок реклама аналогичной обуви всплывает на разных, несвязанных между собой сайтах? Это файлы cookie в действии: они показывают вам продукты, которые, по их мнению, могут вас заинтересовать.
Почему сторонние файлы cookie постепенно прекращаются?
Сторонние файлы cookie являются частью крупнейшей движущей силы индустрии онлайн-рекламы с оборотом в миллиард долларов. Крупные компании в значительной степени полагаются на ваши пользовательские данные, чтобы лучше понять вас и показать вам вещи, которые вы с большей вероятностью купите. Сторонние файлы cookie помогают создавать полные профили пользователей. Они делают это эффективно, молча отслеживая ваши действия в Интернете, часто без вашего ведома и разрешения.
Однако то, как эти файлы cookie собирают ваши данные, часто может восприниматься как вторжение в частную жизнь, особенно потому, что они часто происходят без согласия. И все же реальность, которая несколько крупных компаний так много знают о ваших онлайн-привычках и могут использовать их для получения прибыли, это нервирует.
Правительство отреагировало на эти опасения, приняв закон, устанавливающий стандарты соответствия для обеспечения конфиденциальности ваших онлайн-данных. Для Европейского Союза существует Общие положения о защите данных; для Соединенных Штатов есть Закон Калифорнии о конфиденциальности.
Крупные производители браузеров, Firefox и Safari, также взяли на себя инициативу блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию. Google, однако, объявил об отсрочке прекращения использования этих файлов cookie, но активно предлагает альтернативы, которые поддерживают конфиденциальность в Интернете и предоставляют издателям устойчивые бизнес-модели.
Что заменит сторонние файлы cookie?
Поскольку во всей отрасли начинается отказ от сторонних файлов cookie, мир движется в будущее рекламы без файлов cookie. Издателям и рекламодателям теперь приходится использовать инструменты и методы, обеспечивающие прозрачность и конфиденциальность данных.
1. Акцент на контекстной рекламе
Возрождение классической, но безобидной стратегии показа рекламы на основе содержимого веб-страницы. Сопоставляя рекламу с соответствующим контентом, рекламодатели могут оптимизировать шансы на вовлечение и гарантировать, что их рекламные акции охватят соответствующую аудиторию.
Таким образом, вы, скорее всего, увидите рекламу блендера для сока, читая раздел веб-страницы о пользе для здоровья употребления смузи. Этот метод не основан на сборе или отслеживании ваших данных о просмотре. Это более уважительно к вашей конфиденциальности.
2. Сосредоточение внимания на собственных данных
Было бы жутко впервые зайти в кафе и попросить бариста предложить вам чашку кофе так, как вы хотите, даже не сделав заказ. Вот что значит впервые посетить веб-сайт, который, возможно, уже получил информацию о вас с помощью сторонних файлов cookie.
Поскольку онлайн-мир начинает отказываться от сторонних файлов cookie, таргетинг на межсайтовую аудиторию будет снижаться, и компаниям придется напрямую запрашивать у вас вашу информацию. Когда вы создаете учетную запись, оставляете отзыв или устанавливаете настройки на веб-сайте, вы выбираете предоставление собственных данных. Это может включать в себя такие данные, как ваше имя, адрес электронной почты и историю покупок.
Поскольку ваши данные собираются прозрачно и напрямую, вы с большей вероятностью будете доверять или участвовать в маркетинговых кампаниях веб-сайтов и онлайн-компаний, которым вы напрямую предоставляете свои подробности. Это помогает создать более персонализированный и релевантный пользовательский опыт без ущерба для личной конфиденциальности.
3. Использование прогнозного анализа
Думать о как Netflix предлагает фильмы и показывает на основе вашей истории просмотров. Алгоритм учитывает различные факторы для составления персонализированных рекомендаций, таких как жанры, которые вы смотрите, актеры, которых вы предпочитаете, и даже время, когда вы обычно транслируете. Amazon также использует аналогичную модель прогнозного анализа с функцией «Клиенты, купившие этот товар, также купили…».
Многие другие веб-сайты и онлайн-бизнесы рассмотрят возможность внедрения собственных алгоритмов, которые помогут им предсказать, что вы сделаете. возможно, вам захочется посмотреть или купить следующее, основываясь на том, что вы ранее просматривали, сохраняли или искали на этом конкретном веб-сайте.
В то время как сторонние файлы cookie создают профиль на основе прошлого поведения, прогнозный анализ является динамическим. Он постоянно уточняет свои прогнозы на основе новых данных. Итак, если вы любитель исторической фантастики, исследующий новый жанр, алгоритмы прогнозирования соответствующим образом корректируют свои рекомендации.
Как изменится просмотр без сторонних файлов cookie?
Поскольку конфиденциальность и прозрачность данных становятся все более важными в цифровой экосистеме, то, как вы просматриваете информацию, изменится. Как только сторонние файлы cookie уйдут в прошлое, способы общения, рекламы и предложения услуг крупных технологических компаний и онлайн-бизнеса в сети изменятся соответствующим образом.
1. Модели подписки
Вероятно, в мире после использования файлов cookie вы увидите больше веб-сайтов, использующих модели подписки. Почему? Учитывая сокращение доходов от таргетированной рекламы, платные подписчики кажутся следующим лучшим способом получения существенного дохода.
Таким образом, вместо того, чтобы подвергаться бомбардировке рекламой, вы можете заплатить небольшую плату и наслаждаться премиум-контентом без перерывов. Это означает более чистый для вас опыт работы в Интернете.
Однако есть и обратная сторона — опасения по поводу равного доступа к качественной информации в Интернете. Только те, кто может позволить себе подписку, могут иметь доступ к высококачественному и изысканному контенту.
2. Отзывы пользователей
Вместо того, чтобы молча отслеживать каждое ваше движение, веб-сайты будут напрямую спрашивать ваше мнение или предпочтения. Вы можете встретить больше опросов и форм обратной связи. Этот метод уважает вашу конфиденциальность и гарантирует, что веб-контент и услуги будут адаптированы к вашим подлинным потребностям и предпочтениям.
3. Возможности браузера
Браузеры будут развиваться, делая вашу конфиденциальность приоритетом. Функции, которые блокируют трекеры, ограничивают доступ к данным или уведомляют вас о запросах данных, станут стандартными. Интеллектуальное предотвращение отслеживания (ITP) Apple в Safari является ярким примером. Другие браузеры не сильно отстают: Firefox и Microsoft Edge также предлагают функции предотвращения отслеживания. которые позволяют вам уверенно просматривать веб-страницы, зная, что ваша активность не записывается и не продается на каждом сайте, на котором вы посещать.
4. Новые технологии
Инновации не останавливаются. В то время как сторонние файлы cookie исчезают, появляются новые технологии, и интеллектуальная система предотвращения отслеживания Apple — лишь один из примеров. Поскольку отрасль исследует альтернативные технологии, вы можете рассчитывать на более прозрачную сеть, в которой ваши данные не будут использоваться без согласия.
Пришло время восстановить доверие
Попытка сделать сторонние файлы cookie устаревшими в основном направлена на восстановление доверия к Интернету и обеспечение того, чтобы вы продолжали контролировать свои данные. И речь идет не только о внедрении новых технологических инструментов, но и о стремлении создать безопасную экосистему, которая ставит вас, пользователя, на первое место.
В то время как крупные технологические компании и онлайн-бизнес работают над внедрением в свои процессы соответствующих технологий, вам следует использовать новейшие браузеры, заботящиеся о конфиденциальности, регулярно проверяйте настройки конфиденциальности и всегда помните о цифровых следах, которые вы оставляете. позади.