Платформы социальных сетей сыграли важную роль для брендов и авторов по всему миру. Они даже привели к появлению новых отраслей, таких как маркетинг влияния. Однако у этих социальных платформ есть один существенный недостаток: они забирают большую часть доходов.
Разработчики блокчейна активно ищут решения этой проблемы, и одна из их инновационных концепций — социальные токены. Итак, что же такое социальные токены и как они работают? Давай выясним.
Что такое социальные токены?
Социальные токены — это криптовалюты, которые создают чувство принадлежности между людьми внутри сообщества. Бренды, авторы или влиятельные лица предлагают их как дополнительный способ монетизации своих услуг и опыта.
Однако вместо того, чтобы предлагать типичные услуги и продукты, создатели добавляют специальные привилегии, которых обычные клиенты не получат. Например, артист предложит социальные токены, которые предоставят фанатам доступ к эксклюзивной встрече каждый раз, когда они посещают город.
Как работают социальные токены?
Социальные токены основаны на технологии блокчейна и, следовательно, извлекают выгоду из ее безопасности, неизменности и децентрализованного характера. Кроме того, социальные токены могут быть созданы поверх уже существующих блокчейнов, поддерживающих смарт-контракты, такие как Ethereum и Solana.
Когда создатель или бренд решает предложить социальные токены, они начинают с информирования своих подписчиков в социальных сетях о новом предложении. Чтобы вызвать ажиотаж, они расскажут им о преимуществах владения токенами: доступ к эксклюзивному контенту, право голоса в будущих проектах, привилегии на собраниях и специальные предложения.
После запуска социальные токены будут перечислены на криптовалютные биржи. Насколько хорошо они продаются, зависит от существующей базы фанатов, полезности токена и маркетинговых усилий. Покупатели могут отправлять свои социальные токены на частные адреса в совместимых кошельках и начать пользоваться гарантированными преимуществами.
Например, можно начать с доступа к эксклюзивной группе сообщества на таких платформах, как Discord. Они должны доказать право собственности на добавляемый социальный токен. Затем член может принять участие в управлении. Например, если сообщество решает проголосовать за предстоящие проекты, каждый использует свой социальный токен в качестве права голоса.
Помимо привилегий, социальные токены имеют рыночную стоимость, которая может расти или падать в зависимости от репутации и эффективности личности или бренда. Другие влиятельные факторы включают полезность токена, участие сообщества, сетевые эффекты, настроения рынка и экономические стимулы для владения токеном.
Со временем сообщество может также решить использовать механизм сжигания токенов, при котором токены удаляются навсегда, чтобы создать дефицит, что по своей сути увеличивает ценность оставшихся токенов.
Социальные токены против NFT
С высоты птичьего полета социальные токены кажутся синонимами невзаимозаменяемые токены (NFT). Но при дальнейшем рассмотрении можно обнаружить три фундаментальных различия между ними.
- Взаимозаменяемость: Социальные токены взаимозаменяемы. Каждый токен идентичен следующему и может быть обменян между собой. С другой стороны, NFT невзаимозаменяемы, то есть каждый токен уникален и не может быть одинаково обменен на другой.
- Цифровая собственность: Социальные токены представляют собой собственность части сообщества. Если его продадут, это означает, что вы больше не являетесь частью сообщества и утратили права на его привилегии. Между тем, NFT представляют собой право собственности на отдельный цифровой актив. Продажа NFT означает утрату прав собственности на актив.
- Получение значения: Как упоминалось ранее, ценность социальных токенов в основном зависит от репутации бренда или создателей. Напротив, ценность NFT в основном зависит от таких факторов, как редкость, история владения и ажиотаж.
Тем не менее, как социальные токены, так и NFT получают ценность от репутации создателя и участия сообщества. Кроме того, они оба предлагают авторам и брендам новые способы взаимодействия и монетизации своих фанатов.
Типы социальных токенов
Социальные токены можно разделить на четыре основные группы.
- Персональные токены: Эти токены выпускаются физическими лицами для предоставления владельцам таких привилегий, как доступ к ним, специальные услуги и многое другое. Предложения действительно ограничены только воображением создателя.
- Токены сообщества: эти токены выпускаются брендами или группами авторов для повышения активности сообщества. Поставщики могут предложить держателям токенов доступ к эксклюзивным предложениям и опыту, права на управление и долю будущих доходов.
- Жетоны участия: Эти токены, обычно предлагаемые внутри сообщества, предназначены для вознаграждения наиболее активных участников, поддерживающих развитие проекта. Они используются как способ стимулирования вклада сообщества.
- Токены социальных сетей: это токены, предлагаемые платформой социальных сетей. Они могут выступать в качестве собственных токенов, используемых для комиссий за транзакции и управления. Они также используются для стимулирования участия членов сообщества.
Как правило, социальные токены позволяют создателям и брендам укреплять более глубокие связи в сообществе и получать дополнительную возможность монетизации.
Примеры социальных токенов
Некоторые общепризнанные социальные токены включают в себя:
- $АЛЕКС: Это был первый персональный социальный токен, созданный криптопредпринимателем Алексом Масмеем. Токен давал держателям право голоса при выборе жизни Алекса и процент от его заработка в течение трех лет. Со временем Алекс добавил эксклюзивную рассылку и чат в Telegram.
- $КИТ: это социальный токен сообщества платформы Whale. Он был разработан для облегчения децентрализации экономики вокруг цифрового искусства и предметов коллекционирования, позволяя авторам и коллекционерам более напрямую взаимодействовать и обмениваться ценностями. Владельцы токенов имеют доступ к эксклюзивным мероприятиям артистов и распределению роялти, а также к другим привилегиям.
- $XTM: это токен социальной сети, родной для Торума, один из первых платформы социальных сетей на основе блокчейна. Токен используется для стимулирования участия, облегчения транзакций внутри платформы и для ставок.
Преимущества и проблемы социальных токенов
Есть много причин, по которым бренды хотели бы использовать социальные токены. Во-первых, как уже упоминалось, они повышают вовлеченность сообщества и являются дополнительным источником дохода.
Кроме того, социальные токены дают брендам и авторам возможность выражать себя без извинений. Поскольку они построены на децентрализованной архитектуре, они устойчивы к цензуре.
Однако создатели и бренды — не единственные бенефициары социальных токенов. Фанаты тоже получают выгоду. Они участвуют в управлении проектом, давая им право голоса в определении будущего платформы. Они также зарабатывают за счет распределения доходов и роста реальной стоимости токенов.
С другой стороны, у социальных токенов есть две основные проблемы. Во-первых, правила криптовалюты неясны. Существуют опасения, что социальные токены функционируют скорее как акции, чем как криптовалюта, и в этом случае SEC должна регулировать их продажу. Отсутствие ясности является питательной средой для судебных исков и правительственного контроля.
Как и большинство активов в криптопространстве, социальные токены идеально подходят для криптомошенничества, опять же из-за отсутствия регулирования. Социальные токены также сложно проверить. Злоумышленники-эмитенты могут создавать пародийные токены, связанные с известными брендами, и красть их у инвесторов.
Заинтересованным сторонам отрасли и правительствам необходимо решить эти проблемы, прежде чем отдельные лица и бренды полностью начнут использовать социальные токены.
Социальные токены имеют большой потенциал
Социальные токены обладают значительным потенциалом изменить способы взаимодействия авторов и брендов со своей аудиторией. Однако они смогут реализовать этот потенциал только в том случае, если будут устранены их основные недостатки.
Тем не менее, по мере развития Интернета социальные токены могут занять место в нашем онлайн-взаимодействии. Их долгосрочные выгоды как для брендов, так и для авторов могут перевесить их недостатки.
