В 2022 году Илон Маск купил Twitter. С тех пор он внес изменения, удалил членов команды и изменил многое из того, что пользователям нравилось в Twitter. В июле 2023 года Маск объявил о ребрендинге с Twitter на X. Он начал переход на X 23 июля 2023 года.
Ребрендинг Twitter не соответствует стандартам популярных ребрендингов, в отличие от других брендов, таких как Facebook с Meta или Pepsi с постоянно меняющимся логотипом и обновленным брендингом. Есть множество причин, по которым ребрендинг Twitter в X — плохая идея.
1. Имя X не имеет уникальной возможности поиска
Любое название бренда должно быть достаточно уникальным, чтобы его можно было узнать. Даже Apple, синоним известного фрукта, является достаточно солидным брендом, чтобы все знали, о чем вы говорите.
«X» — это одержимость Илона Маска. Он выбрал это имя, чтобы оно совпадало с другими его предприятиями, такими как SpaceX, Tesla — с Model X — и даже с владением X.com который теперь перенаправляет на Twitter.com.
В дни после Объявление Маска о ребрендинге
, X имеет отличные возможности для поиска, но как долгосрочное название бренда оно недостаточно уникально без изменения слов. Зачем проводить ребрендинг с уникального имени на родовое письмо?2. Некоторые пользователи не понимают ребрендинг
В то время как поклонники Маска могут понять его одержимость «X», любые пользователи Twitter, которые не следят за событиями Элона Маска или его деловых предприятий, не понимают важности. Зайти в Твиттер однажды и найти новый логотип без каких-либо изменений — это сбить пользователей с толку.
Нет объяснения. Руководство по бренду Twitter не было обновлено, чтобы соответствовать обновленному ребрендингу. Это действительно разрозненное решение, из-за которого пользователи задаются вопросом, назвать ли это Twitter или X — даже мы не знаем точно, как это назвать.
3. Ребрендинг должен быть всеобъемлющим
Брендинг и, как таковой, ребрендинг — это больше, чем просто логотип. Руководство по фирменному стилю является всеобъемлющим и позволяет распознать идентичность бизнеса по всему, что входит в его брендинг.
Значок синей птицы Твиттера и небесно-голубой оттенок узнаваем — и связан с его названием — для всех, кто его видит. Твиттер использует определенный шрифт в своем брендинге, иконографию, связанную с птицами, и язык, который мы распознаем как тон голоса Твиттера.
Ребрендинг X изменил только логотип и дескрипторы социальных сетей. Даже небесно-голубая цветовая гамма по-прежнему вездесуща и все остальное, что сделало Твиттер Твиттером. X не имеет марки. Один логотип не является брендом, особенно в сочетании с несоответствующим брендингом, представляющим что-то другое.
Ребрендинг должен раскрываться как грандиозное раскрытие всего нового брендинга. Брендинг должен быть протестирован пользователями и исследован для его цели.
4. Ребрендинг Twitter в X был неудачным по времени
Во время беспорядков в Твиттере, когда Маск изменил все, что Твиттер создавал 16 лет, лояльные пользователи Твиттера никогда не встречали ребрендинг с распростертыми объятиями.
Маск принимает импульсивные решения в своих многочисленных проектах, очень похожие на временные решения превратить логотип Twitter в Doge или когда он позволил всем пользователям купить синюю галочку, прежде чем осознал кризис проверки личности, который последует.
Хотя его видение X, возможно, формировалось всю жизнь, выбор переименовать Twitter в X стал еще одним импульсивным решением Маска. Ребрендинг требует времени и исследований. Первым делом Маск должен был обратиться за консультацией к команде креативных разработчиков. Провал этого ребрендинга предполагает, что он этого не делал.
5. Ребрендинг на X не решит другие проблемы Twitter
Бренд Twitter оставался сильным в течение 16 лет, прежде чем Маск купил компанию. Твиттер со временем вносил лишь незначительные обновления в свой брендинг. С тех пор как Маск купил платформу, Twitter претерпел самые радикальные изменения в своей истории, многие из которых сопровождались жалобами пользователей.
Иногда ребрендинг может отвлекать достаточно, чтобы помочь исправить бренд; однако в случае с Twitter и X это не так. Грязный ребрендинг X — это еще один гвоздь в гроб для всех пользователей, которые позволяют изменениям быть причиной ухода с платформы.
Twitter X отмечает место
Репутация Илона Маска как бизнесмена подтверждается его решением применить свой бренд X в Twitter. Похоже, он хочет изменить все, что создал Twitter, вместо того, чтобы запускать свою собственную платформу X с нуля.
Ребрендинг только начался — несмотря на то, что ребрендинг обычно раскрывается полностью — так что он мог провести его и улучшить все. Но всего через несколько дней после его объявления кажется, что ребрендинг Twitter на X — плохая идея.
