Как составить руководство по фирменному стилю для вашего следующего проекта: 8 советов

Если вы работаете над новым проектом графического дизайна, будь то для социальных сетей, брендинга бизнеса или просто забавного дизайна, вы должны сделать руководство по стилю бренда, чтобы сопровождать его.

В вашем руководстве по фирменному стилю все выглядит так, как будто оно пришло из одного и того же места, и обеспечивает узнаваемый стиль, когда кто-то видит ваш проект или бренд. Давайте покажем вам, как начать.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда — это коллективная идентичность, которая создает бренд. Думайте об этом как о личности бренда. У вас также может быть личный бренд, что отлично, если вы фрилансер или влиятельный человек.

У крупных компаний часто есть фирменные знаки, настолько укоренившиеся в нашей культуре, что вы даже не задумываетесь об этом. Это часто происходит из маркетинговых схем, цветовых палитр, логотипов, аудио и визуальных эффектов, а также общего сообщения бренда. Подумайте о международных брендах, таких как McDonald’s, Apple или Google. Как бы вы описали их бренд? Как узнать их бренд? Все сводится к идентичности бренда.

Создание руководства по фирменному стилю позволяет вам или любому, кто работает над дизайном для определенного бренда, усилить индивидуальность вашего бренда с помощью активов бренда.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда, также известное как руководство по бренду, представляет собой документ, в котором содержатся рекомендации, которым необходимо следовать для продвижения фирменного стиля. Это гарантирует, что никто не злоупотребит активами бренда и не создаст дизайн, который не выглядит и не звучит так, как будто он действительно создан вашим брендом.

Если вы создаете бренд — будь то личный, для своего бизнеса или для клиента — руководство по стилю бренда должно быть частью пакета.

Это руководство о том, как использовать дизайнерские ресурсы и маркетинговые ценности, чтобы представить ваш бренд в лучшем и наиболее точном свете. Это похоже на использование рецепта для приготовления бабушкиного семейного печенья, за исключением того, что печенье — это ваш бренд. Вам нужно секретное руководство, чтобы сделать это правильно.

Что должно быть включено в ваше руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю объясняет использование логотипов, текста и изображений, а также обеспечивает безопасность сообщения бренда во всех элементах брендинга. Это также включает в себя тон голоса, чтобы ваши слова и звуки всегда звучали так, как будто они исходят от самого бренда.

Вот наиболее важные аспекты, которые вы должны учитывать при создании руководства по стилю бренда для вашего следующего творческого проекта по брендингу.

1. Логотип

Когда вы думаете о бренде, обычно первое, что приходит вам на ум, это логотип. У Apple есть свой минималистичный значок белого яблока; Microsoft использует четырехцветное абстрактное окно; Nike использует галочку. Все это примеры узнаваемых логотипов брендов, которые никогда не спутаешь с другими брендами.

Большинство людей думают, что создание логотипа — это все, что вам нужно для брендинга проекта или бизнеса, но это только первый шаг.

2. Варианты логотипа

Несмотря на то, что большинство логотипов сами по себе достаточно заметны, в руководствах по использованию брендов часто предусмотрены варианты логотипов. Эти варианты логотипов отлично подходят для других целей, таких как разные форматы, материалы или цветовые решения.

Некоторым логотипам нужен текст, включающий название бренда или логотип. Варианты логотипа могут использовать инициалы, переформатировать текст или размещение изображения или удалить знак логотипа или текст логотипа.

Все логотипы должны иметь другие варианты в разных цветах. Самое главное, черная версия и белая версия. Не менее важны полноцветные версии, оттенки серого и версия с плоским цветом, если в вашем логотипе есть градиенты. Их можно использовать на официальных документах, накладывать на фон и для одноцветной печати.

3. Цветовая палитра

Говоря о цветах, вашему бренду нужна фирменная цветовая палитра. Вы не должны использовать слишком много цветов, иначе это запутает сообщение вашего бренда. В вашем руководстве по стилю вы должны представить свою цветовую палитру вместе с шестнадцатеричными кодами цветов и названиями Pantone, если это возможно.

Если вам нужна помощь в создании цветовых палитр, пользователи Canva Pro могут создавать фирменные цветовые палитры с помощью набора Canva Brand Kit. Вы также можете создавать цветовые палитры в InDesign, а их много способы создания цветовых палитр в Procreate.

Вам следует составьте свою цветовую палитру на основе теории цвета а не только на основе цветов, которые вам лично нравятся. Каждый цвет вызывает реакции и чувства, и эти чувства помогают передать сообщение вашего бренда.

4. Типография

Хотя типографика часто находится рядом с логотипом бренда, выбор типографики вашего бренда влияет не только на сам логотип. Вы даже можете использовать совершенно другой шрифт или шрифт для логотипа, чем для других частей бренда.

Вы должны рассмотреть основной шрифт, который будет жирным и легко читаемым, а также более причудливый шрифт для выделения, если это необходимо. И, наконец, шрифт основного текста, который должен отражать ваш бренд — шрифты без засечек обычно более молодежные, а шрифты с засечками используются в более серьезных контекстах.

Смотрите эти сайты со шрифтами без авторских прав которые вы можете использовать в коммерческих целях.

5. Тон голоса

Ваш тон голоса будет очевиден в маркетинге, сообщениях в социальных сетях и любой переписке с аудиторией вашего бренда. Хотя это может быть сложно представить в руководстве по стилю бренда, тон голоса вашего бренда определяет тип отношений вашего бренда с целевой аудиторией.

Тон голоса должен быть описан в соответствии с рекомендациями вашего бренда. Используйте свой тон голоса, чтобы написать заявление о миссии, чтобы инкапсулировать все.

Если вы хотите быть дружелюбным, ваш бренд должен использовать обыденную терминологию, точку зрения второго лица и, возможно, немного юмора. Для более корпоративного бренда вы можете придерживаться третьего лица и использовать более строгий язык.

6. Элементы и стиль иллюстрации

Образ бренда так же важен, как и ваш логотип. Ваш брендинг повлияет на то, как вы представляете иконки социальных сетей, иллюстрации и иконографию UX/UI.

Фирменные иллюстрации и элементы обычно используют цвета вашего бренда, но помимо этого стиль также должен отражать посыл вашего бренда. Дружественные бренды, которые нравятся более молодому рынку, обычно могут иметь нарисованный от руки стиль, тогда как корпоративные бренды или бренды, ориентированные на более старый рынок, могут быть прямолинейными.

Стиль иллюстрации должен быть одинаковым во всем брендинге, даже если иллюстрации или элементы отличаются. Ты можешь используйте Adobe Illustrator и Canva для создания редактируемых цветов элементов если нужно.

7. Фотография

Аудитория, на которую вы ориентируетесь, должна увидеть свое отражение в фотографиях вашего бренда и образах жизни. Вы можете передать это в своем руководстве по стилю бренда в качестве мудборда; это не должно быть портфолио фотографии.

Вы можете использовать фотографии брендов в социальных сетях, рекламе, маркетинге или непосредственно на самих продуктах. Если ваш бренд основан на продуктах, у нас есть несколько отличные идеи реквизита для предметной фотосъемки.

8. Мокапы

Наконец, чтобы собрать воедино руководство по стилю вашего бренда, вы должны представить фирменные макеты, чтобы воплотить концепции в жизнь. Вы можете сделать свои собственные макеты, но есть также места, где вы можете их купить или скачать бесплатно через Интернет.

Обычные мокапы, которые следует включать в руководства по стилю вашего бренда, — это визитные карточки, публикации в социальных сетях, одежда, например футболки, сумки или головные уборы, и макеты веб-сайтов, которые вы можете легко создать на Canva.

Цель создания брендированных мокапов — показать намерения вашего бренда. Если вы в настоящее время не можете инвестировать в продукты, вы можете хотя бы визуализировать то, что собираетесь создать.

Как представить руководство по стилю вашего бренда

Вы можете использовать Adobe InDesign или Canva для создания руководства по фирменному стилю. Он не обязательно должен быть исчерпывающим, но если вы хотите, чтобы ваш бренд выдержал испытание временем, лучше сделать его более подробным. Используйте свои рекомендации, чтобы описать не только то, какие активы использовать, но и то, как их использовать, и, что более важно, как их не использовать.

Для вдохновения вы можете поискать в Интернете руководства по фирменному стилю крупных мировых компаний, например Рекомендации Figma или Правила использования бренда Android.

Для личного бренда вам не нужно быть таким подробным. Вы можете создать одностраничный разворот, включающий ваш логотип, варианты логотипа, типографику и изображения. Если вы создаете бренд для кого-то другого, лучше предоставить больше информации.

Создайте единый стиль для вашего бренда

Многие новые дизайнеры увязают в разработке логотипов, не рассматривая остальную часть пакета брендинга. Если вы тратите так много времени на создание всеобъемлющего бренда, вы должны включить руководство о том, как использовать — или не использовать — активы бренда. Это гарантирует, что все, кто работает с дизайнерскими активами, не будут пересекаться, а ваш бренд всегда будет выглядеть и звучать последовательно.