Почему большинство приложений для знакомств так похожи друг на друга?

Вы заметили, что независимо от того, какое приложение для знакомств вы используете, они почти одинаковы? Будь то прокрутка, схожая информация профиля или одинаковые типы подписок, приложения для знакомств как бы сливаются воедино.

Но почему это так? Вот почему так много приложений для знакомств так похожи.

1. Одна компания владеет множеством популярных приложений для знакомств

Одна компания владеет большинством популярных приложений для знакомств: Match Group. Согласно Январь 2023 Обзор бизнеса, Крупнейшими брендами Match Group являются Tinder, Match, Meetic, Pairs, Plenty of Fish, OKCupid, Hinge, Azar, Chispa, BLK, The League и Hakuna. Но в дополнение к этим он владеет и другими брендами.

Хотя у этих приложений может быть разная целевая аудитория, все они были либо запущены, либо приобретены Match Group. Одним заметным исключением из мейнстрима является Bumble. И хотя Bumble не является частью Match Group, ее основала Уитни Вулф Херд, которая также является соучредителем Tinder.

В статья 2019 года в юридическом обзоре Нью-Йоркского университета автор Эван Майкл Гилберт подсчитал, что доля мирового рынка по выручке Match Group в то время составляла 66,4%. Его крупнейший конкурент, eHarmony, занимал всего 10,8% доли мирового рынка по выручке.

Когда дело доходит до большинства основных приложений, в этом участвует Match Group.

2. Большинство приложений для знакомств используют модели Freemium

Хотя многие приложения для знакомств начинаются совершенно бесплатно, чтобы приносить прибыль своим материнским компаниям и инвесторам, им в конечном итоге необходимо монетизировать.

Некоторые делают это с помощью рекламы. Но популярным способом монетизации приложений для знакомств является включение планов подписки и покупок в приложении.

Эти планы подписки и покупки в приложении часто включают в себя аналогичные функции, которые дают пользователям одинаковый платный доступ. Хотите, чтобы вас заметили? Вы можете купить «Суперлайки» в Tinder или «Розы» в Hinge.

На Bumble вы можете использовать Bumble Boost, чтобы получить неограниченное количество свайпов. С помощью Bumble Premium вы можете продлить период времени, в течение которого вы должны отправить сообщение о совпадении.

Поскольку многие приложения для знакомств используют модели freemium, вы можете получить те же ограничения в приложениях, что и бесплатный пользователь. Наиболее привлекательными функциями являются те, которые улучшают качество жизни в приложении, поэтому вы обычно обнаружите, что они заблокированы за платным доступом или иным образом ограничены.

3. Мобильная оптимизация

В то время как приложениям для знакомств предшествовали веб-сайты знакомств, рост числа смартфонов означает, что на большинстве платформ есть приложения, оптимизированные для мобильных устройств.

При оптимизации для смартфона некоторые элементы дизайна и пользовательского интерфейса приложения будут выглядеть одинаково. С меньшей площадью отображения, чем у веб-сайта на экране ПК, приложения будут в первую очередь визуальными и минималистичными, с ярлыками жестов для сопоставления или отклонения другого пользователя.

В частности, функция смахивания оказалась успешной в таких приложениях, как Tinder, Hinge и Bumble. Форматы биографий также оптимизированы для дисплеев смартфонов, при этом изображение профиля пользователя отображается наиболее заметно.

Существуют нишевые приложения для знакомств, в которых изображения профиля менее акцентированы или полностью исключены, но большинство приложений для знакомств отображают изображения профиля на видном месте, чтобы привлечь ваше внимание.

4. Необходимость массового обращения

Чтобы добиться успеха, приложения для знакомств должны привлекать достаточное количество пользователей, чтобы можно было сопоставлять и устанавливать связи. Поэтому, хотя время от времени вы будете видеть всплывающие нишевые приложения, они не всегда привлекают достаточное количество пользователей, чтобы обеспечить долговечность.

В результате многие приложения для знакомств следуют проверенной и проверенной формуле, изложенной такими успехами, как Tinder. Они могут изменить эту формулу (например, Бамбл требует, чтобы женщина начала разговор), но они не сильно отклоняются от нормы.

В конце концов, какой смысл в приложении для знакомств, если не хватает людей, с которыми можно было бы сойтись?

Иногда вместо создания нишевого приложения для знакомств основные приложения просто включают дополнительный фильтр в режим знакомств или добавляют еще одно поле в биос. Например, вместо того, чтобы запускать приложение для знакомств для любителей собак, вы можете указать в своем профиле, являетесь ли вы владельцем домашнего животного.

Бамбл позволяет вам выбирать между режимами Date, BFF и Bizz. Тем временем, Функция исследования Tinder позволяет выбрать определенные подходящие фильтры, такие как «только дружба» или «любители домашних животных».

5. Одни и те же пользователи регистрируются в нескольких приложениях

Иногда одинаковое не только приложение для знакомств. Иногда это также профили и совпадения, с которыми вы сталкиваетесь.

Это потому, что люди регистрируются в нескольких приложениях для знакомств одновременно. А поскольку большинство приложений используют местоположение и расстояние как часть своих критериев фильтрации, вы можете увидеть знакомые лица при переключении между приложениями.

Поэтому, даже если вы пытаетесь бесплатные альтернативы Tinder, не удивляйтесь, если увидите одних и тех же пользователей. Многие пытаются увеличить свои шансы найти совпадение, используя несколько платформ.

6. Наука, лежащая в основе успеха свиданий, ненадежна

Еще одна причина, по которой приложения для знакомств придерживаются аналогичной формулы (например, использование общего местоположения и общих черт), заключается в том, что наука, лежащая в основе успешных отношений, все еще изучается. Некоторые сайты знакомств могут использовать определенный алгоритм, но не существует надежного рецепта хорошего исхода матча.

Это означает, что ваши потенциальные совпадения будут фильтроваться по схожим критериям даже в разных приложениях. Местоположение — один из наиболее часто используемых фильтров. Но вы также можете увидеть потенциальные совпадения, отфильтрованные по уровню образования, возрасту и другим данным, предоставленным пользователями.

7. Приложения для знакомств хотят, чтобы вы продолжали возвращаться

В то время как некоторые приложения для знакомств продают себя, основываясь на успешных совпадениях, реальность такова, что они служат бизнесу, если вы продолжаете возвращаться за новыми.

Вот почему вы увидите одни и те же игровые элементы в приложениях, а также похожие уведомления, которые предлагают вам чаще входить в систему.

Это не означает, что найти долгосрочную пару в приложении для знакомств невозможно. Но эти приложения предназначены для того, чтобы пользователи постоянно пролистывали и посещали ежедневный список потенциальных совпадений, а не сразу находили идеальное совпадение.

Приложения для знакомств похожи, но вы все равно должны попытаться найти то, что вам подходит

Тот факт, что большинство приложений для знакомств предлагают аналогичную предпосылку и аналогичную механику сопоставления, не означает, что всякая надежда потеряна. Вы можете обнаружить, что одно приложение больше соответствует вашим предпочтениям или стилю свиданий, чем другое.

Так что ищите небольшие, но важные отличия в приложениях для знакомств, которые улучшат ваш опыт.