Этика спонсорства YouTube и ответственность авторов

Кажется, у любого ютубера есть работа мечты. Они работают в свое свободное время, сами себе начальники, и работа может быть довольно прибыльной. Помимо заработка на платформе, они также могут оказывать спонсорскую помощь, чтобы заработать дополнительный доллар.

Но это поднимает очень специфический вопрос об этике спонсорства. Ответственны ли создатели за то, что они продвигают, или они получают пропуск, потому что их работа — продвигать продукты своей аудитории? Где линия?

Как ютуберы зарабатывают деньги?

Есть много как ютуберы могут зарабатывать деньги на платформе. Например, вы можете показывать рекламу в своих видео, предлагать членство в каналах, включать Суперчат и отмечать продукты в своем контенте — и это еще не все.

Но если вы хотите сделать еще один шаг в зарабатывании денег на YouTube, вы также можете включить спонсорство и сделки с брендами. Ютуберы умеют зарабатывать из внешних источников, рекламируя их своей аудитории, а затем дополнительно зарабатывая комиссию от своей аудитории, покупая то, что они продвигают.

Когда вы сталкиваетесь с ютубером, заключающим спонсорскую сделку, вы можете смотреть на это двояко. Во-первых, вы видите, как человек делает свою работу, кому-то платят за продвижение чего-то. Итак, зная это, зритель должен убедиться, что то, что они говорят, является подлинным.

И еще один способ — полностью поверить тому, что говорит ютубер, и признать, что продвигаемая вещь стоит того, чтобы получить ее без каких-либо исследований. В конце концов, зачем им продвигать что-то, не зная, стоит ли оно того? Оправдает ли чек их ложь?

И здесь кроется этическая дилемма спонсорства. Когда ютуберы продвигают услугу, продукт или что-то еще, где заканчивается их ответственность?

Должны ли вы, как ютубер, считаться не более чем рупором, зачитывающим заранее одобренный сценарий? И поскольку ваша аудитория знает, что вы делаете платную рекламу, на них лежит бремя определять достоинства того, что продвигается.

Или вы обязаны своей аудитории полной аутентичностью? Таким образом, всегда следите за тем, чтобы то, за что вам платят, было точным. В конце концов, где бы вы были без вашей аудитории?

Давайте рассмотрим некоторые наиболее известные ситуации со спонсорством, которые привели к тому, что многие авторы подверглись резкой критике со стороны своей аудитории и всего сообщества YouTube. Такое спонсорство, которое произошло много лет назад и вызвало настоящий ажиотаж на YouTube, имело отношение к Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics заплатила двум известным ютуберам за продвижение продукта — набора кистей для макияжа. Оба создателя оценили продукты как качественные, но более дешевые, чем другие на рынке. Они утверждали, что сами использовали щетки и были очень довольны их работой.

Но после того, как некоторые из их зрителей купили продвигаемый продукт, они поняли, что получили не то, что им обещали. Щетки были низкого качества и плохо работали. Тем не менее, из-за продвижения YouTuber многие люди теперь застряли с ними.

Мы не можем забыть о скандале с установленными названиями, который вызвал такой большой резонанс, что привел к тому, что бесчисленное количество пользователей YouTube сняли видео и рассказали о ситуации на нескольких платформах.

Компания Established Titles предлагает услугу: вы платите 50 фунтов, чтобы купить фут земли в Шотландии, чтобы получить титул лорда/леди. И ваши деньги также используются, чтобы посадить дерево от вашего имени. На первый взгляд это звучит забавно, но после дальнейшего изучения многие люди заявили, что не могут проверить, правдивы ли эти обещания.

Если владение землей в Шотландии дает вам право светлости, будут ли ею владеть все шотландцы? Услуга оказалась не такой прозрачной, как хотелось бы многим, и была названа мошенничеством. Но «Устоявшиеся заголовки» продвигали бесчисленные ютуберы, многие из которых имели хорошую репутацию. Теперь их можно назвать мошенниками?

Как ютубер, вы по-прежнему можете проводить рекламные акции и заниматься спонсорством, не обманывая (сознательно или нет) свою аудиторию.

Ищите доказательства обещаний

В тех случаях, когда вы продвигаете физический продукт, ищите доказательства того, что он действительно работает так, как обещано. Если мы возьмем упомянутый выше пример с кистями для макияжа, попробуйте найти людей, которые купили их на свои деньги, и посмотрите, что они говорят о них.

Если вы можете, купите продукт отдельно, таким образом гарантируя, что вы получите тот же опыт, что и ваша аудитория, если они купят этот продукт. Протестируйте его некоторое время, пока не решите, стоит ли оно вложений.

Например, есть много спонсоров, которые восхваляют поливитамины, которые якобы творят чудеса с ростом волос и ногтей. Но как узнать, выполняют ли они то, что обещано, если вы какое-то время ими не пользуетесь?

Это может занять много времени, но если вы просите свою аудиторию вкладывать деньги в то, что вы продвигаете, вы можете, по крайней мере, потратить свое время на то, чтобы убедиться, что то, что вы говорите им, является правдой.

Проведите исследование

Поиск Google может стать вашим лучшим другом, если вы будете использовать его эффективно.. Использовать Google для поиска бренда или услуги, которую вы хотите продвигать, очень просто. Посмотрите, есть ли у него сайт и как он выглядит. Есть ли на него обзоры и выглядят ли они подлинными? Как насчет присутствия в социальных сетях? Что рекламирует бренд и что об этом говорят другие люди?

Интернет — бесплатный ресурс, так что пользуйтесь им. В конечном счете, вы хотите убедиться, что продукт или услуга являются законными, для начала, а также того стоят.

Посмотрите, что ваши сверстники должны сказать об этом

Ознакомьтесь с мнениями и опытом других партнеров, которые хотят спонсировать вас. Все ли они говорили одни и те же фразы во время промоушена или просто говорили о своем личном опыте?

Если вы посмотрите пять видеороликов на YouTube, рекламирующих одно и то же, и поймете, что все ютуберы следуют одному и тому же сценарию, это, вероятно, тревожный сигнал.

Как ютубер с аудиторией, вы несете ответственность, и реклама мошенничества неприемлема. Конечно, вы можете брать на себя столько спонсорских услуг, сколько захотите. Но если вы не проведете исследование и не прочитаете сценарий, это может стоить вам вашей аудитории.

Ваши зрители могут потерять доверие к вам, и если вы действительно потеряете количество, вы, вероятно, также потеряете запросы на спонсорство. Так что будьте избирательны и разумно относитесь к тому, что вы продвигаете. В конце концов, деньги могут быть хорошими, но стоит ли из-за этого терять аудиторию?

Если вам нужны дополнительные деньги, не обманывайте доверие зрителей. Вместо этого ищите другие способы заработать на YouTube.