Как бренды используют NFT для улучшения своих маркетинговых кампаний

Не взаимозаменяемые токены обещают стать ценными мостами между брендами и их сообществами. С появлением Web 3.0 использование NFT может стать важным шагом в обновлении маркетинговых кампаний для следующего рубежа технологий.

Хотя NFT все еще являются относительно новыми и загадочными для многих маркетологов, они уже широко используются предприятиями, стремящимися изучить их потенциал.

Бренды уже используют невзаимозаменяемые токены в качестве средства укрепления своей маркетинговой репутации. и было много творческих подходов к повышению вовлеченности бренда в различных сферах. сектора.

NFT и узнаваемость бренда

Самое замечательное в NFT то, что они могут быть разработаны как цифровые активы, которые могут быть привязаны к бренду, а затем впоследствии проданы или проданы покупателями.

Это означает, что у предприятий есть возможность выйти на новый рынок коллекционеров и построить более содержательные отношения со своими клиентами. Создавая поддающиеся проверке предметы коллекционирования, которые могут стать широко востребованными, можно создать новую динамику и привязать ее к идентичности бренда.

Еще одним отличным аргументом в пользу использования NFT являются аналитические данные, которые они могут предоставить. Не взаимозаменяемые токены могут отслеживать поведение клиентов и собирать данные, которые в конечном итоге могут помочь улучшить качество обслуживания клиентов. По мере того, как NFT продолжают превращаться в массовое использование, компании, которые внедряют эту технологию на раннем этапе, могут иметь больше конкурентных преимуществ перед своими конкурентами.

Но как именно NFT можно включить в маркетинговые кампании? Давайте более подробно рассмотрим, как сегодня бренды эффективно используют невзаимозаменяемые токены:

Создание Buzz

В соответствии с Аланна Грегори, глобальный лидер по привлечению и удержанию клиентов в Afterpay, NFT представляют собой маркетинговую возможность, аналогичную росту социальных сетей в последнее десятилетие.

Сегодня Web3 сделает то же, что социальные сети сделали для брендов в начале 2010-х. Этот сдвиг будет в основном происходить через иммерсивные, фирменные и виртуальные реальности. Подобно тому, как обычная аудитория стекается в социальные сети, они будут следовать за одними и теми же брендами в сообществах метавселенной.

Сегодня одним из наиболее эффективных способов использования NFT в маркетинге является стимулирование участия аудитории с помощью токенов.

Как совершенно новая технология, это отличный способ создать шумиху вокруг бренда, и многие компании уже использовали невзаимозаменяемые токены в качестве средства привлечения внимания. Например, для запуска новых судов класса Prima от Norwegian Cruise Line бренд сотрудничал с художником, чтобы создать шесть произведений искусства NFT.

Сегодня у Norwegian Cruise Line есть собственная торговая площадка NFT, и хотя ее первоначальная коллекция начала продаваться с аукциона по цене 2500 долларов. на выручку, пожертвованную Teach For America, на вторичном рынке бренда токены были перечислены по минимальной цене $10,500.

Это означает, что внедрение NFT может не только повысить интерес к бренду, но и помочь аудитории идентифицировать эту маркетинговую кампанию как инвестиционную возможность. Также, в то же время, вам нужно знать о мошенничестве с NFT и принимать все меры, чтобы избежать его.

Создание эксклюзивных наград

Не взаимозаменяемые токены также могут помочь предоставить клиентам уникальный опыт. Это было реализовано на практике такими предприятиями, как американская винодельня Robert Mondavi. Впервые в мире Роберт Мондави запустил собственную винную марку, продаваемую через NFT. Поскольку для сбора доступно всего 1996 бутылок, эти жетоны можно обменять на их собственный уникальный NFT.

С этими служебные токены розничная цена 3500 долларов США, и каждый из них имеет ключ блокчейна, который может разблокировать собственную специальную бутылку вина, кампания может принести доход в размере 6,9 миллиона долларов.

Построение социальных взаимодействий

Хотя есть много волатильность портит рынок NFT, токены по-прежнему пользуются большим спросом как в качестве предметов коллекционирования, так и в качестве инвестиционных возможностей. Это помогло брендам не только увеличить продажи, но и значительно увеличить количество взаимодействий.

Это, безусловно, имело место в случае с McDonald’s, когда гигант быстрого питания запустил свою собственную коллекцию NFT в качестве приза конкурса в социальных сетях. Чтобы принять участие, пользователям просто нужно было ретвитнуть пост McDonald’s в Twitter.

С более чем 94 000 ретвитов оригинального поста и 11 000 комментариев кампания, безусловно, вызвала высокий уровень активности в социальных сетях.

Виртуальный мерчандайзинг

Мы также видели, как виртуальный мерчендайзинг занимает центральное место в ландшафте NFT для брендов, особенно для компаний, работающих в мире моды. Один из ярких примеров этого можно найти в британском доме моды Burberry, который в партнерстве с Mythical Games создал фирменный персонаж, который действует в виртуальном пространстве, сопровождает персонажа в ассортименте внутриигровой одежды NFT и аксессуары.

Внедрение виртуальных фирменных персонажей и предметов NFT — отличный инструмент для продвижения продажи фирменных товаров, одновременно укрепляя лояльность и участие сообщества. По мере того, как эра метавселенной продолжает наступать, мы, вероятно, увидим ускорение виртуального мерчендайзинга. маркетинговый инструмент с аватарами, способными носить брендовую одежду и аксессуары в цифровом виде.

Выход на рынок, созревший для роста

Естественно, ландшафт невзаимозаменяемых токенов должен был бороться с большой волатильностью рынка и широко распространенной рыночной неопределенностью. Хотя это может заставить маркетологов колебаться в принятии NFT в качестве маркетинговых инструментов, появление Web 3.0, вероятно, бренды с невероятным набором возможностей для использования токенов в качестве средства повышения вовлеченности и повышения коэффициента конверсии.

Когда мы смотрим в будущее цифрового маркетинга, кажется неизбежным, что NFT могут сыграть ценную роль, и, безусловно, со временем бренды могут исследовать отличный ландшафт.