Google недавно выпустил обширное основное обновление по написанию отзывов о продуктах. В нем объясняется, как профессионалы электронной коммерции могут помочь выделить свои страницы на фоне конкурентов.
Как многие опасались, обновление может вызвать колебания веб-трафика. Однако, если вы соответствующим образом адаптируетесь, ваш трафик не только стабилизируется, но вы также превзойдете сайты, которые пренебрегают новыми рекомендациями. Google может даже оштрафовать их страницы, что повысит ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Но если у вас еще не было возможности ознакомиться с новым обновлением «Обзоры продуктов», не беспокойтесь. Мы конкретизируем рекомендации в этой статье.
Что такое обновление отзывов о продуктах?
9/20 Обновление обзоров продуктов — это восьмое масштабное обновление ядра Google в 2022 году. Поскольку он уже выпустил три обновления на как писать полезный контент и обзоры продуктов, вы можете столкнуться с аналогичными рекомендациями. Тем не менее, мы считаем, что обновление стоит рассмотреть, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией.
Основываясь на руководящих принципах, кажется, что Google развернул обзор продуктов 9/20, чтобы отфильтровать некачественные обзоры и рекламу из спам-магазинов за границей. В конце концов, многие стартапы электронной коммерции в настоящее время продают продукты по прямой доставке. Они создают несколько магазинов с сотнями случайных товаров, которыми они никогда не владели, не тестировали и даже не видели. К сожалению, эта тенденция наносит ущерб индустрии онлайн-покупок.
После того, как обновление будет полностью развернуто, роботы Google должны наказывать магазины, которые делятся спам-ссылками, копируют и вставляют обзоры продуктов и утилизируют рекламу.
Как обновление повлияет на вас?
Обновление 20 сентября затрагивает профессионалов электронной коммерции, таких как:
Партнерские маркетологи
Партнерские маркетологи часто пишут несколько обзоров продуктов одновременно. Например, они подписываются на партнерскую программу бренда, проводят несколько минут исследования, а затем пишут обзор своего продукта.
К сожалению, эта тактика больше не даст результатов. Даже если вы пишете привлекательные статьи, Google может не ранжировать ваши сообщения, если они содержат общую информацию, которая уже существует где-то еще.
Рекомендация: Стремитесь предоставлять уникальные комментарии и идеи.
Независимые блоггеры по обзору продуктов
Пишите только о продуктах и услугах, которые вы пробовали сами. Вам нужна информация из первых рук, чтобы предоставить полезную информацию и позиционировать свой блог как доверенную авторитетную фигуру. Сканирующие роботы Google могут легко обнаружить избыточную информацию. Подумайте об этом — если независимые блоггеры ссылаются на одни и те же ресурсы, в конечном итоге они получат похожие обзоры продуктов.
Кроме того, общие советы не привлекают посетителей. Если читатели уже видели ваши идеи в других блогах или видео, у них не будет причин заканчивать ваши блоги.
Рекомендация: Пишите только о продуктах и услугах, которые вы пробовали сами.
Не говорите только о брендах. Вместо этого публикуйте нефильтрованные, законные кадры, на которых вы пробуете продукт или услугу, которую вы рекомендуете. Google вознаграждает влогеров, которые предоставляют оригинальные визуальные обзоры.
Допустим, вы рекламируете косметический крем. Ваше видео может иметь более высокий рейтинг, если вы включите кадры его использования, а также несколько фотографий до и после.
Рекомендация: Покажите, а не просто расскажите.
Не стесняйтесь отклонять предложение о сотрудничестве. Влогируйте только о продуктах, которые вы можете с уверенностью рекомендовать и которые вы бы использовали сами.
Предположим, ваше СМИ принимает одобрение, запросите пробные продукты для ваших авторов и редакторов. В противном случае они не смогут писать оригинальный качественный контент. Конечно, вы всегда можете вернуть пробные продукты позже, если в вашем издании есть жесткие ограничения на получение подарков.
Google также будет ранжировать ваш веб-сайт, если вы включите обратные ссылки с высоким DR на проверенные ресурсы и авторизованных реселлеров продуктов. Просто убедитесь, что клиент согласен с тем, что вы ссылаетесь на его партнеров-продавцов.
Рекомендация: Используйте пробные продукты для оригинальных исследований.
Как адаптироваться к обширным обновлениям ядра
Не слишком зацикливайтесь на обширных обновлениях ядра. Как вы уже знаете, Google регулярно выпускает изменения, поэтому некоторые обновления нередко наносят ущерб вашему веб-трафику. Помните: Google постоянно развивается способы улучшить результаты поиска.
Лучшее, что вы можете сделать, это ознакомиться со значительными изменениями. Хотя вам не нужно конкретизировать каждое новое руководство, по крайней мере, изучите их влияние на рейтинг SEO и поисковой выдачи.
Кроме того, оставьте место в своем плане цифрового маркетинга для корректировок. Учитывая частоту последних крупных обновлений ядра, вы не можете гарантировать, как долго ваша тактика будет приносить результаты.
Обновите свою SEO-стратегию для обзоров продуктов
В целом, обновление от 20 сентября направлено на устранение спам-обзоров продуктов. Таким образом, стремитесь создавать оригинальный контент с уникальной информацией из первых рук, а не делать несколько обзоров на основе информации третьих лиц.
Для достижения наилучших результатов также используйте SEO-обновления Google. Качественные, ориентированные на SEO материалы будут постоянно занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, независимо от того, какие масштабные основные обновления выполняет Google.