Apple недавно развернула новые места размещения рекламы в App Store на iPhone, что позволило разработчикам размещать рекламу в большем количестве мест в App Store. Это включало рекламу на вкладке «Сегодня» и раздел «Вам также может понравиться» в нижней части списков определенных приложений.
После нескольких жалоб от известных разработчиков на теневую рекламу азартных игр, появляющуюся на платформе, Apple решила приостановить рекламу, связанную с азартными играми и несколькими другими категориями, на страницах App Store. Мы подробно описали всю ситуацию ниже, так что продолжайте читать.
Apple добавила больше рекламы в App Store
Apple недавно объявила в электронном письме разработчикам, что будет размещать рекламу, связанную с приложениями, на главной вкладке App Store «Сегодня» и в разделе «Вам также может понравиться» в нижней части отдельных списков приложений.
Эти объявления были запущены 25 октября 2022 года во всех странах, кроме Китая, имеют синий фон и значок «Реклама».
Впервые разработчики смогут размещать рекламу на вкладке «Сегодня», где ранее отображался только контент, выбранный редакцией App Store.
Проблема с рекламой в App Store
С на iPhone появляется больше рекламы, Apple разрешает рекламодателям показывать свою рекламу в категориях приложений, отличных от категории их собственных приложений, что позволяет приложениям для азартных игр появляться в списке несвязанных приложений.
Многие разработчики сообщили об этом через несколько часов после изменения, а также пожаловались на неприятные реклама азартных игр и других не связанных приложений, появляющаяся в их собственных списках App Store за пределами их контроль.
Другие разработчики отметили, что многие рекламные объявления, появляющиеся под их собственными приложениями, были сомнительными, и это не то, что известные компании хотели бы ассоциировать со своими продуктами.
Азартные игры всегда были спорной темой в App Store, так как многие пользователи и разработчики считали эту категорию хищнической для пользователей, особенно для тех, кто выздоравливает от прежней зависимости. Эта практика либо строго регулируется, либо полностью незаконна в разных странах, поэтому нам любопытно посмотреть, как Apple отслеживает рекламу таких приложений в разных странах.
Флориан Мюллер, эксперт по правовым вопросам, также отмечает, что реклама в листинге приложения, по сути, является еще одним средством повышения эффективная ставка налога на приложения, поскольку известные разработчики будут вынуждены покупать рекламу на страницах своих приложений, чтобы конкуренты могли отвлекать клиентов оттуда.
Apple приостанавливает рекламу азартных игр из-за протестов
Неудивительно, что всего через несколько часов Apple решила приостановить рекламу, связанную с азартными играми и несколькими другими категориями, после того, как начали поступать жалобы.
В официальном заявлении к MacRumors, Apple сказал:
Мы приостановили рекламу, связанную с азартными играми и несколькими другими категориями, на страницах продуктов в App Store.
Мы не уверены, является ли пауза временной или постоянной, и нам еще предстоит увидеть, какую политику Apple примет в отношении рекламы азартных игр, появляющейся в несвязанных категориях в App Store.
Apple зашла слишком далеко в своей рекламе?
Apple сохранит новые места размещения рекламы в App Store, но возникает вопрос — не упускает ли Apple из виду общую картину? Недовольны этим изменением не только разработчики, но и многие пользователи, которые ожидают от Apple более качественного продукта (без рекламы).
С другой стороны, Apple ясно дала понять, что намерена увеличить свои доходы от рекламы, несмотря на то, что компания уже является одной из самых богатых и прибыльных в мире. В следующем году компания также планирует представить в Apple Maps рекламу в результатах поиска или рекламу с таргетингом на ключевые слова.
Будет интересно посмотреть, что Apple сделает дальше и как она планирует вернуть доверие разработчиков своей рекламной системой.
