Хотите продвинуть свой бизнес в Интернете? Узнайте об этих бизнес-инструментах Meta и о том, как их эффективно использовать.
Компании должны оставаться впереди и постоянно развиваться в сегодняшнем жестко конкурентном деловом мире. Для этого они должны принимать обоснованные решения на основе анализа данных. Вот тут-то и появляются инструменты метабизнеса. Эти надежные программы и платформы используют передовые технологии, такие как машинное обучение, искусственный интеллект и аналитика данных, чтобы дать предприятиям полезную информацию об их операции.
Мета-бизнес-инструменты помогают компаниям оптимизировать свои процессы, повысить прибыль и принимать более обоснованные бизнес-решения. Давайте рассмотрим эти инструменты, их преимущества и то, как они помогают компаниям идти в ногу со временем.
Метапиксель, ранее известный как пиксель Facebook, является одним из самых эффективных инструментов, доступных для бизнеса. Это код, который вы добавляете на свой веб-сайт и который позволяет лучше понять эффективность ваших объявлений. Эффективность вашей рекламы можно измерить, отслеживая действия клиентов на вашем веб-сайте.
Метапиксель отслеживает такие действия, как страницы, которые посетил клиент, товары, добавленные в корзину, и когда они выполняют действия из вашей рекламы в Facebook или Instagram. Meta Pixel должен быть установлен на различные целевые страницы, которые ссылаются на ваш сайт.
Если вы понимаете код своего веб-сайта, вы можете настроить мета пиксель самостоятельно или с помощью разработчика. Рекомендуем использовать Meta Pixel вместе с Conversions API. Вот его основные области применения:
Создавайте индивидуальные и похожие аудитории
При установке на ваш веб-сайт метапиксель отслеживает действия посетителей, такие как страницы, которые они посещали, когда они посещали страницы и сколько времени они на них потратили. Индивидуальные аудитории формируются не по демографическим или психографическим признакам, а по людям, проявившим интерес к вашему бизнесу. То есть посетители, взаимодействовавшие с веб-страницами, на которых установлен Метапиксель.
В результате вы можете создавать динамические объявления, соответствующие их предыдущему взаимодействию, и увеличивать шансы на конверсию для каждой из ваших пользовательских аудиторий. Pixel также использует данные из вашей пользовательской аудитории для создания похожей аудитории. Эта аудитория — это люди, которые никогда не посещали ваш веб-сайт, но, вероятно, купят ваши продукты на основе своих интересов и демографических данных, аналогичных вашей пользовательской аудитории.
Ретаргетинг рекламы
Meta Pixel — это универсальный и самый мощный инструмент ретаргетинга для рекламодателей и бизнеса. Каждая страница с пикселем будет содержать информацию о посетителе и отслеживать, где он упал в маркетинговой воронке. Это поможет вам создавать новые объявления, ориентированные на разные аудитории, в зависимости от того, где они упали в маркетинговой воронке. Это гарантирует, что ваши объявления оптимизированы, исключая людей, которые уже совершили конверсию.
Измеряйте конверсии на разных устройствах
Meta Pixel эффективно отслеживает конверсии и измеряет рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Он сообщает вам, как клиенты реагировали на вашу рекламу на разных устройствах. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свою рекламную тактику и определить, какие объявления подходят для влияния на конверсии.
2. API конверсий
Conversions API — еще один уникальный инструмент от Meta. Несмотря на то, что он очень похож на Meta Pixel, он достигает почти той же цели, но с другим процессом. Это инструмент, который лучше всего работает при использовании с Meta Pixel, собирая данные, которые Meta Pixel не может отслеживать.
Conversions API можно установить как код или просто интегрировать на ваш сайт., в зависимости от вашей стоимости и возможностей. При добавлении на ваш веб-сайт вы можете отслеживать посетителей и хранить данные на своем сервере, а не в их браузерах.
Через Conversions API ваш сервер передает эти данные серверу Facebook, и они знают, что отслеживать. Некоторые Conversions API отслеживают события: добавление информации об оплате, добавление в корзину, просмотры страниц, подписка и другие призывы к действию. Вот его основные области применения:
Улучшает таргетинг рекламы на Facebook
Таргетинг и ретаргетинг ваших объявлений возможны только тогда, когда вы можете адекватно отслеживать путь каждого клиента. Meta Pixel делает это возможным, но с помощью Conversions API вы можете отслеживать каждого клиента независимо от политики конфиденциальности его браузера.
Снижает CPA для рекламы в Facebook.
Facebook взимает плату за рекламу по цене за действие (CPA). Люди должны совершить желаемое действие, прежде чем их рекламный аккаунт будет выставлен. Например, если ваш призыв к действию «Купить сейчас», каждый раз, когда кто-то нажимает на него, вы платите независимо от того, продвигается ли человек вниз по маркетинговой воронке.
Conversions API гарантирует, что вашу рекламу увидит большинство потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию. Это снижает количество любопытных кликов по объявлениям и стоимость клика.
3. Офлайн-конверсии
Если у вас есть физический бизнес, офлайн-активность так же важна, как и онлайн-активность. Meta Offline Conversions позволяет компаниям измерять данные об офлайн-событиях, чтобы использовать цифровые стратегии и рекламные кампании. Вы можете отслеживать офлайн-события, такие как покупки в магазине и заказы по телефону, с помощью подключение вашего менеджера по работе с клиентами (CRM) на свой аккаунт в Facebook.
Через автономные наборы данных, вы можете отслеживать, как ваши объявления получают офлайн-конверсии. Очень важно знать, как ваши онлайн-усилия транслируются в реальные события, чтобы измерить эффективность ваших рекламных кампаний. Вот его основные области применения:
Измеряйте ROAS с помощью офлайн-активностей
Офлайн-конверсии — отличный способ отслеживать взаимодействие с клиентами в офлайн-режиме. Это позволит вам измерить, какая часть ваших онлайн-кампаний привела к этим офлайн-действиям, а какая часть ваших рекламных расходов привела к офлайн-конверсиям.
Создавайте похожие аудитории
Вы можете создать похожую аудиторию для цифровой рекламы на основе их офлайн-взаимодействий с вашим бизнесом. Двойная аудитория будет иметь те же демографические и психографические данные, что и ваша офлайн-аудитория.
4. API событий приложений
API Meta App Events используется для отслеживания действий в вашем мобильном приложении. Он также отслеживает такие действия, как установка приложений на вашей веб-странице. Отслеживание этих событий поможет вам измерить эффективность рекламы вашего приложения и создать индивидуализированную и похожую аудиторию для ретаргетинга рекламы, ориентированной на установку приложения.
Результаты можно посмотреть на Менеджер рекламы в Facebook и настройте свои объявления так, чтобы они оставались оптимизированными. Он отслеживает три типа событий; автоматически регистрируемые события, такие как установка приложений и покупки в приложении, настраиваемые события и стандартные события. Вы можете добавить до 1000 различных событий из API событий приложения для отслеживания. Как только вы достигнете этого предела, новые типы событий не будут зарегистрированы.
Чтобы оптимизировать ваши усилия, важно постоянно просматривать зарегистрированные события и удалять устаревшие события. Настройка API мета-событий приложения отличается для приложений iOS и Android. Вы также можете установить его вручную или использовать настройка без кода для простоты.
Масштабируйте свой бизнес
Эти бизнес-инструменты Meta стали необходимыми для современных бизнес-операций. Они позволяют компаниям использовать всю мощь аналитических данных, основанных на данных, для оптимизации своих процессов, повышения итоговой прибыли и опережения конкурентов.
Мета-бизнес-инструменты предлагают множество применений и преимуществ, от прогнозной аналитики и автоматизации маркетинга до создания аудитории и таргетинга рекламы. По мере того как предприятия сталкиваются с новыми проблемами и возможностями, эти инструменты будут играть все более важную роль в достижении успеха. Применяя эти мощные инструменты, компании могут открыть новые уровни успеха рекламы и прибыльности, чтобы обеспечить себе успех в будущем.
