Являясь входным порталом для большинства веб-пользователей, поисковые системы играют важную роль в том, как вы находите контент в Интернете и сколько трафика получают веб-сайты. Однако по мере того, как крупные игроки, такие как Google и Bing, интегрируют чат-боты с искусственным интеллектом, подобные ChatGPT, в свои поисковые системы, ваше взаимодействие с этими службами резко изменится.
Поисковые системы на основе ИИ существенно повлияют на то, как вы находите и потребляете контент в Интернете, а также на будущее веб-сайтов. Хотя это все еще остается серой областью, в этой статье будет рассмотрен один из нескольких потенциальных способов, которыми поисковые системы, управляемые чат-ботами, могут повлиять на независимые веб-сайты.
Как работают традиционные поисковые системы
Всякий раз, когда вы ищете что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google или Bing, сложные боты просматривают миллионы веб-страниц, чтобы получить наиболее релевантные результаты для вашего запроса. Как только это произойдет, вы можете щелкнуть любую ссылку на странице результатов поисковой системы (SERP) и быть перенаправлены на веб-сайт, предоставляющий информацию.
Чем больше пользователей посещают определенный веб-сайт, тем больше он может получить, увеличить трафик и доход, используя, в частности, рекламные и партнерские маркетинговые стратегии. Вот почему компании вкладывают средства в стратегии поисковой оптимизации (SEO), чтобы их веб-сайты находились на первой странице результатов, что позволяет им получать больше внимания и доходов.
Как генеративный ИИ-поиск может повлиять на видимость, трафик и доход веб-сайта
Чат-боты с искусственным интеллектом, такие как ChatGPT, могут генерировать человеческие разговоры и давать персонализированные ответы пользователям. Не удивительно Microsoft интегрировала эту технологию в Bing, и Google запускает своего чат-бота с искусственным интеллектом под названием Bard, чтобы оставаться конкурентоспособным в магазине. Другие поисковые системы, такие как you.com и Неева А.И. также интегрировали чат-ботов с искусственным интеллектом в свои поисковые системы, чтобы предоставлять пользователям более индивидуальные ответы.
Итак, как же работает этот новый подход?
Допустим, вы посещаете bing.com чтобы найти лучший смарт-телевизор для покупки в 2023 году. В дополнение к отображению списка релевантных ссылок, по которым вы можете щелкнуть, чтобы найти нужную информацию, чат-бот Bing также может просеивать через веб-страницы, связанные с запросом, и предоставлять персонализированные и похожие на человеческие диалоговые ответы со ссылками для дальнейшего чтение.
Таким образом, вместо того, чтобы вручную просматривать несколько веб-сайтов в поисках нужной информации, вы можете сэкономить время, получая более персонализированные ответы от чат-бота с искусственным интеллектом. Кроме того, вы можете задавать уточняющие вопросы для большей точности и конкретности. Например, вы можете попросить чат-бота сузить область поиска до телевизоров в определенном ценовом диапазоне или телевизоров с игровыми функциями. Отсюда вы можете отправиться прямо на Amazon, чтобы купить продукт.
Хотя эти ответы чат-ботов также содержат ссылки на (их источники) другие веб-сайты, на которых публикуются телеобзоры, мы можем предсказать, что некоторые пользователи пропустят этот шаг и вместо этого зададут дополнительные вопросы или сразу же направятся к покупке продукт. Это похоже на избранные фрагменты на страницах результатов поисковых систем, которые предоставляют мгновенные ответы, например, чей-то возраст, без необходимости переходить на веб-сайт, предоставляющий информация.
Вышеупомянутое может привести к меньшему количеству посещений веб-сайта, меньшему трафику и, следовательно, снижению доходов.
Потенциальные последствия поисковых систем с искусственным интеллектом
Хотя еще слишком рано точно знать, как генеративный поиск ИИ изменит веб-сайты, есть несколько потенциальных последствий, которые мы можем предвидеть. Учитывая, что традиционная модель поиска в основном работает путем обмена трафика на бесплатный контент, онлайн-публикации борющиеся с уменьшением веб-трафика, могут пострадать от более низких доходов от рекламы, и им будет труднее оставаться на плаву.
Небольшие или средние независимые веб-сайты с меньшим доходом могут быть затронуты первыми и могут устареть, поскольку эти чат-боты с искусственным интеллектом станут лучше давать персонализированные ответы. С другой стороны, у более крупных изданий может быть больше ресурсов для разработки новых стратегий SEO или различных инновационных подходов для увеличения посещаемости их веб-сайтов.
Некоторым онлайн-изданиям, возможно, придется полагаться на генераторы контента ИИ для написания своих статей, поскольку они дешевле и могут создавать контент быстрее, чем люди. Это может привести к более пресному, неаутентичному и низкокачественному контенту в Интернете, поскольку Инструменты, подобные ChatGPT, недостаточно хороши, чтобы заменить опытных писателей..
Случай с написанным человеком контентом
Большие языковые модели, такие как ChatGPT, полагаются на обширные текстовые базы данных для создания связных и правдоподобно звучащих ответов. Учитывая сложность их задач, эти чат-боты нуждаются в обучении с использованием высококачественных данных и обратной связи, чтобы лучше давать персонализированные ответы.
Следовательно, как видно из приведенного выше примера Smart TV, интеграция чат-ботов с искусственным интеллектом в поисковые системы означает, что они будут нужен доступ к актуальному, основанному на фактах и надежному контенту, написанному опытными писателями-людьми, чтобы обеспечить наилучшее ответы. Это особенно важно для вертикалей здравоохранения и новостей, которым требуется точная информация в режиме реального времени.
Таким образом, актуальная и точная информация, написанная знающими и опытными авторами, создает положительный отзыв. цикл с генеративными поисковыми системами ИИ и гарантирует, что они предоставляют пользователям более фактическую и актуальную ответы.
Как веб-сайты могут адаптироваться в эпоху поисковых систем с искусственным интеллектом
Для работы этой новой модели поиска может потребоваться сосуществование независимых веб-сайтов и генеративных поисковых систем. В связи с этим веб-сайты должны использовать новые стратегии и подходы, чтобы оставаться актуальными в мире поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом. Это включает в себя:
1. Создание высококачественного нишевого контента, который обеспечивает ценность
Хотя инструменты, подобные ChatGPT, поражают пользователей своим писательским мастерством, им не хватает глубины, точности и фактической правильности, которые обеспечивает написанный человеком контент. Эти инструменты печально известны тем, что создают пресный, неглубокий и общий контент, который не достаточно хорош для некоторых пользователей.
Создатели контента могут извлечь выгоду из этих слабых мест и заполнить пробел, чтобы привлечь больше трафика на веб-сайт, создав высококачественный нишевый контент, который охватывает определенные темы с разных точек зрения и предлагает уникальные точки зрения пользователи.
Если поисковые системы, интегрированные в чат-боты с искусственным интеллектом, в конечном итоге перенаправляют значительный процент пользователей с веб-сайтов, то онлайн-издателям необходимо найти новые способы компенсировать этот потерянный трафик. Следующим лучшим местом для этого являются социальные сети, предоставляющие прямую платформу для привлечения потенциальных читателей и возвращения их на веб-сайты.
Создатели контента могут использовать платформы социальных сетей, такие как TikTok, Twitter и Facebook, для продвижения своего контента и привлечения большего числа посетителей.
Искусственный интеллект никуда не денется в ближайшее время, поэтому было бы разумно запрыгнуть на подножку и ознакомиться с инструментами ИИ, которые могут помочь вам процветать. Хотя авторы контента не должны полагаться на чат-ботов с искусственным интеллектом для написания своих статей, есть и другие способы использовать эти инструменты, включая генерацию идей контента, исследования, преодоление авторского блока и многое другое.
4. Стать надежным источником информации
Чат-боты с искусственным интеллектом отлично генерируют связные ответы, но не так хороши в проверке фактов и проверке точности предоставленной информации. Уже есть несколько случаев, когда чат-бот Bing предоставлял вводящую в заблуждение информацию, что может негативно сказаться на доверии пользователей к поисковым системам с искусственным интеллектом.
Квалифицированные авторы контента превосходят чат-ботов с искусственным интеллектом путем проверки фактов и создания релевантного контента, который вызывает доверие у читателей. Став надежным источником информации, независимые веб-сайты могут отличаться от контента, созданного искусственным интеллектом, и стать местом, где читатели ищут фактическую информацию.
5. Использование моделей подписки
Если все вышеперечисленное не может увеличить трафик веб-сайта, онлайн-издатели могут использовать модели подписки для увеличения своего дохода. Модели подписки обычно предоставляют читателям доступ к эксклюзивному и премиальному контенту за фиксированную плату без рекламы. Интернет-издатели могут использовать эту бизнес-модель для монетизации своего контента и компенсации потерянного дохода от рекламы из-за генеративного поиска с помощью ИИ.
Поиск на основе ИИ может изменить Интернет, каким мы его знаем
Еще рано говорить о том, как поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, изменят независимые веб-сайты, поскольку мы рассмотрели только одну возможность. Однако несомненно то, что некоторые изменения будут, и это будет в значительной степени зависеть от того, как вы и другие пользователи отреагируете на эту новую модель поиска.
Вполне возможно, что поиск с помощью ИИ может увеличить трафик на независимые веб-сайты или нет, как мы рассмотрели в этой статье. Каким бы ни был результат, традиционная модель поиска работает в симбиозе с поисковыми системами, независимыми веб-сайтами, рекламодателями и пользователями. Итак, чтобы эта новая модель поиска была устойчивой, нам, возможно, потребуется найти способы воспроизвести эту взаимосвязь с поиском на основе ИИ.