Вам не нужно быть экспертом, чтобы знать, что Apple и Google — жестокие соперники. В то время как Apple является самой дорогой компанией в мире, Google контролирует Android, самую доминирующую операционную систему в мире по всем направлениям.
Не говоря уже о том, что многие приложения и сервисы Google, такие как Google Search, Google Maps, Gmail и YouTube, лежат в основе современной жизни. Но многим неизвестно, что Google платит огромную цену, чтобы оставаться такой же конкурентоспособной, особенно в США. Давайте раскроем всю историю.
Почему Apple и Google нужны друг другу
При поиске чего-либо в Интернете большинство из нас привыкли просто «гуглить» это. Например, почти никто не меняет поисковую систему по умолчанию на Bing или DuckDuckGo. Поэтому неудивительно, что доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет более 90% (через StatCounter), что фактически делает его монополистом.
Независимо от того, какой телефон вы используете, айфон или самсунг или любой другой, вы можете быть уверены, что весь ваш просмотр веб-страниц будет осуществляться через Google Search. И это неудивительно, учитывая, что поиск — флагманский продукт Google, а реклама — основной источник дохода компании.
Поскольку Google владеет ОС Android, очевидно, почему поиск установлен в качестве поисковой системы по умолчанию на телефонах Android. Но почему он используется по умолчанию в браузере Safari на iPhone, iPad и MacBook? Не то чтобы Apple решила использовать его из любви к Google.
Оказывается, Google ежегодно платит Apple миллиарды долларов за то, чтобы она оставалась поисковой системой по умолчанию на всех устройствах Apple. Сколько именно? В 2020 году эта цифра оценивалась в диапазоне от 8 до 12 миллиардов долларов. Журнал "Уолл Стрит. Согласно отчет Форбс, эта цифра приблизилась к 15 миллиардам долларов в 2021 году и, по прогнозам, достигнет 18–20 миллиардов долларов в 2022 году.
Понятно, что это одно из крупнейших партнерств в технологической отрасли, и Google готова заплатить огромную сумму, чтобы сохранить свой монопольный статус на рынке поисковых систем.
Имейте в виду, что Apple контролирует около половины всего рынка смартфонов и планшетов в Северной Америке. Если бы Google переключил поисковую систему по умолчанию на Bing на устройствах Apple, Google немедленно потерял бы сотни миллионов пользователей, что серьезно повлияло бы на ее рекламный бизнес.
Вы можете возразить, что люди могут просто изменить поисковую систему на Google в настройках, так что это не имеет большого значения. Но дело в том, что большинство людей не разбираются в технологиях и склонны использовать настройки по умолчанию практически для всего на своих телефонах и других устройствах.
Как Apple может извлечь выгоду из поисковой войны Google и Bing
Вот где становится по-настоящему интересно: хотя у Apple нет собственной поисковой системы, она все же может извлечь выгоду из появление поисковых систем с искусственным интеллектом. Учитывая взрывную популярность чат-ботов с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, Microsoft и Google в настоящее время интегрируют помощников с искусственным интеллектом в свои поисковые системы, чтобы запустить новое поколение веб-поиска.
Не будем вдаваться во все горячие сплетни о сможет ли Bing на базе искусственного интеллекта победить Google. Но, по словам генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы, это определенно «заставило их танцевать», то есть внезапное и агрессивное внедрение Microsoft поиска AI застало Google врасплох.
Если люди с большей вероятностью попробуют Bing, Apple может воспользоваться этой возможностью, заставив Google поднять ставки и платить еще больше гонораров. А в случае отказа Microsoft с радостью перебьет ставку Google и сделает Bing поисковой системой по умолчанию на всех устройствах Apple, тем самым подстегнув ее принятие.
Google идет по натянутому канату
В некотором смысле, эта сделка на миллиард долларов действует как мирный договор между Apple и Google, но производитель iPhone признает уязвимое положение, в котором находится Google, и не боится извлечь из этого выгоду. Если Apple будет продолжать получать больше гонораров, она сможет больше инвестировать в исследования и разработки и поставлять людям больше продуктов Apple, что еще больше усилит ее влияние на Google.
Удивительно видеть, что то, что мы считаем нормой, на самом деле является результатом некоторых очень умных бизнес-решений, принятых за кулисами. Партнерство между Apple и Google — одно из многих в технологической отрасли, и есть еще много интересного, если оно вас интересует.
