Стив Джобс, несомненно, был гением маркетинга, но научилась ли Apple адаптироваться без него? Давайте посмотрим, как Apple до сих пор обходилась без Стива Джобса.
Под руководством Тима Кука Apple стала первой публичной компанией в США, которая достигла рыночной капитализации в триллион долларов, но за это пришлось заплатить. Apple претерпела значительные изменения за последнее десятилетие из-за отсутствия Стива Джобса, который оставил после себя наследие инноваций.
Во время этой трансформации некоторые изменения были основаны на первоначальных направлениях и планах Стива, например, Apple Watch. Однако некоторые решения Apple были полностью противоположны тому, что намеревался сделать Стив, например, Apple Pencil.
Сегодня мы рассмотрим семь таких изменений и то, как они способствовали экспоненциальному росту компании.
1. Apple представила большие iPhone
В 2012 году Apple представила более крупный 4-дюймовый дисплей с более быстрым и тонким iPhone 5, что стало шагом вперед по сравнению с 3,5-дюймовым размером экрана, к которому привыкли пользователи iPhone. Большой дисплей освободил место для дополнительного ряда приложений, и это был первый раз, когда iPhone получил большой дисплей, но он все еще был крошечным по сравнению с телефонами Android в то время.
Стив Джобс не был бы поклонником этого. Ему не нравилось появление больших телефонов, и он даже сказал: «Никто не собирается покупать это [большой iPhone]». Однако Apple решила пойти в другом направлении, что было правильным решением. Более крупные iPhone, такие как версии Plus и Pro Max, упростили пользователям использование телефона, не напрягая глаз.
Это один из немногих случаев, когда Стив Джобс ошибался. Тогда компактный iPhone был отличной идеей, но он не позволял комфортно печатать и просматривать информацию.
2. Расцвет Apple Silicon
В 2020 году Apple отказалась от Intel и объявила о переходе на собственные чипы на базе ARM, известные как Яблочный кремний. Это изменение соответствовало философии Стива Джобса по созданию «всего виджета» (то есть полного пакета) для пользователей.
Эти чипы, включая чипы M1 и M2, можно найти в новых iMac, MacBook и даже iPad, и они аналогичны чипам серии A в iPhone. Это преобразование дало Apple более жесткий контроль как над аппаратным, так и над программным обеспечением, что позволило улучшить оптимизацию для пользователей.
Кремниевые чипы Apple объединяют ЦП, ГП и ОЗУ в единое целое. В результате они представляют собой значительное обновление по сравнению с процессорами Intel, повышая превосходную многоядерную производительность и снижая расход заряда батареи.
3. AirPods навсегда изменили беспроводные наушники
Еще одним событием в соответствии с указаниями Стива Джобса стал выпуск AirPods. Ранее, в 2007 году, Стив Джобс представил Bluetooth-гарнитуру Apple iPhone, но позже прекратил ее выпуск из-за плохих продаж.
Но в 2016 году Apple предприняла вторую попытку и представила AirPods вместе с iPhone 7. Это произошло потому, что Apple убрала разъем для наушников из iPhone, и снова понадобилась беспроводная гарнитура.
AirPods идеально сочетались с iPhone и отлично звучали для обычных пользователей. Достаточно скоро все захотели кусок пирога, и беспроводные наушники стали новой модой.
Все это сработало невероятно хорошо в пользу Apple. В то время как другие бренды догнали их по качеству звука и возможностям, было уже слишком поздно. Теперь, согласно Статистика, Apple доминирует на рынке наушников в США.
4. Создание Apple Watch
Apple Watch, выпущенные вскоре после смерти Стива, поначалу были встречены скептически из-за неудовлетворительного времени автономной работы и проблем с производительностью. Соотношение цены и качества для большинства пользователей было не совсем там. Восемь поколений спустя смарт-часы изменили мир здравоохранения и теперь являются ведущим продуктом в индустрии смарт-часов.
В настоящее время наиболее примечательные особенности Apple Watch включают в себя отслеживание тренировок, ЭКГ, мониторинг сердечного ритма, обнаружение сбоев и обнаружение падений. Он также вносит свой вклад в женское здоровье, оценивая температуру тела и уровень кислорода в крови для прогнозирования овуляции.
Apple Watch, как и кремниевые чипы Apple и AirPods, также были продуктом гения Стива Джобса, который всегда хотел носимое устройство, похожее на iPhone.
5. Apple переняла стилус с Apple Pencil
Известно, что Стив Джобс выступал против использования стилусов. Тем не менее, Apple Pencil зарекомендовал себя как инновационный инструмент для создания заметок, эскизов и дизайна. Когда в паре с Apple Pencil, вы можете превратить свой iPad из устройства для потребления мультимедиа в мощную рабочую машину.
Выпущенный в 2015 году Apple Pencil произвел революцию на рынке стилусов благодаря своему уникальному дизайну, который удобно лежит в руке, как карандаш. В отличие от емкостных резиновых стилусов, Apple Pencil использует сеть передатчиков для определения давления и положения. В результате Apple Pencil кажется естественным, точным и интуитивно понятным.
В то время как Стив Джобс, возможно, решительно выступал против этой идеи, Apple Pencil в сочетании с iPad теперь является планшетом для цифровых художников и дизайнеров.
6. iPod стал пережитком прошлого
С прекращением производства iPod наступил конец целой эпохи. iPod были революционными и преобразовал индустрию электроники и медиа, заложив основу для будущих продуктов Apple, включая iPad, iPhone и AirPods. Представление iPod Стивом Джобсом помогло Apple подняться с грани банкротства до сегодняшнего многотриллионного состояния.
В течение многих лет iPod побуждал новых покупателей знакомиться с другими предложениями Apple. Несмотря на это, продажи iPod постоянно снижались из-за появления iPhone и iPad. Людям по-прежнему нравился iPod Touch, который был почти как iPhone без слота для SIM-карты.
В соответствии с Ежедневная почта, Стив Джобс перед смертью запланировал выпуск продуктов Apple на четыре года вперед, включая более новые версии iPod, которые Apple в конечном итоге выпустила. Однако, видя, как сократился разрыв между iPod и iPhone, Джобс, вероятно, также решил бы прекратить выпуск iPod.
7. Уход Джони Айва из компании
Джони Айв покинул Apple в 2019 году, почти через три десятилетия после того, как внес свой вклад в разработку наиболее значимых продуктов компании. Это стало неожиданностью для технического мира, но его уход был неизбежен из-за изменений в культуре внутри организации. По сравнению с авторитарным, практическим подходом Стива Джобса, Тим Кук предпочитает более демократичный и независимый стиль работы.
Существенное изменение произошло на этапе проектирования Apple Watch. Хотя Джобс и Айв представляли себе более модные носимые устройства, видение Кука было больше ориентировано на здоровье и хорошее самочувствие. Сообщается, что из-за таких изменений Айв чувствовал себя замкнутым и истощенным.
Джони Айв всегда будет считаться творческим умом Apple. Тем не менее критики считают, что он мог помешать успехам Кука.
Новая эра или шаг назад для Apple?
Хотя Стива Джобса нет уже более десяти лет, Apple добилась значительного прогресса и еще не представила миру большего. Ходят слухи, что компания из Купертино занимается смешанной реальностью, а также первым автомобилем Apple. Таким образом, инновации по-прежнему важны для Apple, даже если многие с этим не согласятся.
Мы никогда не узнаем, как бы Стив Джобс продвинул Apple. Тем не менее, очевидно, что у Тима Кука есть четкое видение Apple и того, как обеспечить дальнейшее расширение бизнеса. Хотя у технологического гиганта дела идут отлично с точки зрения доходов, только время покажет, как долго он сможет оставаться на вершине.