Частью удовольствия от публикации в социальных сетях является редактирование ваших изображений и видео, чтобы сделать их более привлекательными. Но создатели иногда заходят слишком далеко. Это становится особенно проблематичным, когда фильтры используются в спонсируемых видео.
Инфлюенсеры TikTok получают много критики за добавление фильтров к своим видео. Но почему это так?
Инфлюенсеров TikTok критикуют за использование фильтров
TikTok обычно не наполнен драмой, которую можно было бы ожидать от таких приложений, как Twitter и Instagram. В основном это потому, что сообщество TikTok поощряет вас быть собой. Вам не нужно притворяться кем-то, кем вы не являетесь, или каким-либо образом представлять себя в ложном свете.
Фактически, именно эта свобода быть собой выделяет создателей TikTok и, в некоторых случаях, становится вирусной. Но стремление к
попасть на страницу TikTok For You (FYP) и получить больше подписчиков на TikTok может заставить авторов вести себя неподобающим для сообщества TikTok образом.В 2022 году влиятельные лица TikTok начали подвергаться резкой критике за использование фильтров. Это не обязательно использование фильтров TikTok это проблема, а то, как влиятельные лица их используют. Инфлюенсеры все чаще используют фильтры для спонсируемых видео, из-за чего зрители смотрят на них сбоку.
Например, инфлюенсер TikTok Микайла Ногейра получила негативную реакцию за использование фильтра на это рекламное видео для фонда YSL. Вы можете четко увидеть разницу между отфильтрованной и неотфильтрованной частями видео. На самом деле, фильтр настолько преувеличен, что вы больше не можете видеть морщины на ее лице в конце.
Использование тяжелых фильтров стало настолько проблематичным, что известные влиятельные лица и организации подвели черту на песке. Например, влиятельный человек и основатель Huda Beauty Худа Каттан обязалась прекратить использование фильтров в 2021 году.
В феврале 2021 года Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства (ASA) запретило использование влиятельными лицами и знаменитостями вводящих в заблуждение фильтров в рекламе косметических продуктов.
Как указано в Сообщение в блоге АСА:
«Поэтому влиятельным лицам и рекламодателям, продвигающим косметические товары и любые другие товары, рекомендуется избегать применения фильтров к фотографиям или видеоролики, которые имеют прямое отношение к рекламируемому продукту и могут преувеличивать эффект, на который продукт способен достижения».
Запрет последовал за призывом влиятельного лица и визажиста Саши Паллари к рекламодателям прекратить вводить в заблуждение аудиторию в социальных сетях, добавляя фильтры к рекламе в 2020 году. Паллари сообщил об этом поведении в ASA.
Почему инфлюенсеров TikTok критикуют за использование фильтров
Есть несколько причин, по которым использование фильтров влиятельными лицами не одобряется в TikTok. Давайте посмотрим на некоторые из этих причин ниже.
1. Это не соответствует культуре TikTok
Хотя TikTok предлагает бесчисленное множество фильтров, они предназначены для того, чтобы улучшить ваши видео и сделать их интересными. Но использование их в рекламных кампаниях и спонсируемых постах не соответствует культуре аутентичности TikTok.
Это особенно верно, если фильтры преувеличивают эффект продукта, который вы продвигаете. Например, фильтры не должны придавать косметическому продукту эффект аэрографа, поскольку ни один продукт не может этого сделать.
2. Зрители в конечном итоге тратят впустую свои с трудом заработанные деньги
Поклонники и подписчики инфлюенсеров доверяют их отзывам. Некоторые влиятельные лица создали культ последователей, так что любые продукты, которые они рекламируют на своих страницах, распродаются в магазинах. К сожалению, во многих случаях их последователями являются обычные люди — студенты и трудолюбивые люди, не очень богатые. Они также не ведут богатый образ жизни, который некоторые влиятельные лица изображают в Интернете.
Вместо этого они тратят свои с трудом заработанные деньги на покупку продуктов, продвигаемых их любимыми лидерами мнений. Когда эти влиятельные лица публикуют нечестные обзоры, их подписчики в конечном итоге тратят свои деньги впустую. В то время как пользователи TikTok несут ответственность за то, как они тратят свои деньги, влиятельные лица обязаны быть честными в отношении продуктов, которые они продвигают. Это также привело к рост де-влияния на TikTok, где авторы рассказывают о разрекламированных продуктах и трендах.
3. Инфлюенсеры продвигают контент вместо ценности
Инфлюенсеры обычно имеют хорошие намерения в отношении своих платформ социальных сетей, когда начинают. Тем не менее, они могут потерять свой путь в будущем, особенно когда они начинают зарабатывать деньги в Интернете. Именно тогда некоторые инфлюенсеры начинают отдавать предпочтение эстетике, а не ценности.
Это не идеально, потому что влиятельные лица в конечном итоге торгуют честностью ради совершенства. Они преданы брендам, которые им платят, поэтому редактируют свои видео, чтобы продукты выглядели эффективнее, чем они есть на самом деле. Чем больше продаж они сделают, тем больше сделок они получат от этих брендов. Это заставляет задуматься насколько честны платные обзоры от инфлюенсеров TikTok.
4. Это заставляет других выглядеть идеально
К сожалению, не все умеют фильтровать контент. Некоторые зрители, особенно молодые, принимают видео инфлюенсеров за чистую монету. Они искренне верят, что косметические продукты, которые изображают влиятельные лица, могут сделать вас идеальным или более привлекательным.
Это заставляет аудиторию стремиться к совершенству. Это особенно не идеально для более молодой аудитории или людей с проблемами психического здоровья.
5. Это ложная реклама
Наложение фильтра на спонсируемое видео косметического или косметического продукта является ложной рекламой. Влиятельные лица, которые делают это, вводят свою аудиторию в заблуждение относительно результатов продукта. Ложная реклама неэтична и может привести к недоверию со стороны вашей аудитории TikTok.
Социальные сети меняются. Растет потребность в более честном, «настоящем» и необработанном контенте от создателей и влиятельных лиц. Пользователи хотят знать правду о продуктах, рассмотренных влиятельными лицами, но прислушаются ли влиятельные лица к их призыву? Время покажет.
