Если вы ведете веб-сайт или много публикуете в социальных сетях, вы знаете, что альтернативный текст сейчас является очень распространенной функцией, подтверждающей важность доступности в цифровом пространстве.
Слепые, слабовидящие пользователи или пользователи с плохим подключением к Интернету получают выгоду от альтернативного текста, как и создатели, которые используют этот инструмент с пользой. Однако легко ошибиться, особенно если вы спешите поделиться контентом. Вот несколько причин, по которым замещающий текст важен как цифровая функция, и советы о том, как написать эффективный замещающий текст.
Почему альтернативный текст важен?
Во-первых, альтернативный текст существует, чтобы помочь людям с нарушениями зрения понять, что находится на их мониторе помимо реального текста, как правило, с помощью программ чтения с экрана. Эти конкретные приложения могут описывать фотографии, плакаты, графики и другие изображения во всем, от твита до статьи или слайд-шоу, но только если их альтернативный текст настроен правильно.
Он поддерживает не только людей с ограниченными возможностями. Кто-то с низкой пропускной способностью также может испытывать трудности с просмотром изображений сайта, поэтому альтернативный текст является практическим решением широко распространенной проблемы.
Более того, описательный замещающий текст, как Советы Google Search Central по изображениям объясните, важно для ботов, пытающихся проиндексировать ваше изображение и веб-страницу. Какой бы визуальный объект вы ни определяли, чем точнее он будет, тем лучше Google поймет и предоставит его людям, выполняющим релевантные поисковые запросы.
Включение различных видов медиа на ваш веб-сайт является одним из лучшие методы SEO для повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче, но еще лучше дополнить их четким альтернативным текстом, который также содержит ключевые слова.
Итак, преимуществ альтернативного текста много. Короче говоря, это может облегчить поиск и понимание вашего контента в Интернете. В то же время, если вы используете его, например, в социальных приложениях, это позволяет большему количеству пользователей получать доступ к вашим сообщениям и взаимодействовать с ними, создавая вашу сеть.
Как альтернативный текст используется сегодня
Альтернативные текстовые инструменты доступны на различных цифровых платформах и часто сочетаются с другими мощными решениями, чтобы предоставить пользователям с нарушениями зрения наилучшие возможности.
Альтернативный текст делает веб-сайты более удобными и заметными
Все платформы веб-дизайна предлагают варианты альтернативного текста и поощряют пользователей максимально использовать их. Руководство по альтернативному тексту Wix подчеркивает, насколько важно хорошо описать ваши изображения для посетителей и поисковых систем.
Вообще говоря, вы можете добавить замещающий текст к любому визуальному элементу, такому как фотографии, векторная графика, фоновые изображения, инфографика и даже галереи. И, как уже упоминалось, полное использование параметров замещающего текста улучшает взаимодействие с пользователем для посетителей, которые не могут видеть ваши визуальные элементы, и дает вашему SEO такой же импульс.
Различные приложения предлагают альтернативный текст для размещения большего количества пользователей
Приложения также приветствуют альтернативный текст, лучший пример — социальные сети. Это проще, чем когда-либо добавить замещающий текст к фотографиям в Facebook, и то же самое касается любой платформы с визуальными элементами, от Instagram до YouTube.
Вы просто вводите описание для своего изображения или видео, сохраняете его, и ваш пост сразу же увидит гораздо больше людей. Сделайте это для всего такого контента, и доступность всего вашего профиля улучшится.
Вы найдете инструменты замещающего текста и в других приложениях. Программное обеспечение для обработки текстов, презентаций, совместной работы и многого другого требует большей доступности.
Популярные приложения, такие как Microsoft PowerPoint и Google Sheets, предназначены для помощи слабовидящим, когда это необходимо. Помимо возможности добавлять описания изображений, которые служат замещающим текстом, Справочный центр Slack предлагает советы при использовании приложения с программой чтения с экрана.
Замещающий текст и программы чтения с экрана помогают слабовидящим больше всего
Технология чтения с экрана хорошо работает вместе с замещающим текстом, чтобы дать слепым и слабовидящим зрителям лучшее представление о том, что показывают их мониторы. Например, Microsoft Narrator — это встроенный инструмент, который читает текст, описывает изображения, обобщает веб-страницы и даже сообщает вам дату и время.
Но растущий рынок программ для чтения с экрана предлагает гораздо больше возможностей. Если вам нравятся легкодоступные приложения в вашем браузере, в Google Chrome есть готовое программное обеспечение на выбор, например Читатель экрана а также Перикл, последний также доступен в Firefox и Microsoft Edge.
Начните исследовать, и вы найдете много замечательных альтернативы Microsoft Narrator для слабовидящих пользователей. И альтернативный текст на изображениях играет важную роль, помогая таким людям работать комфортно и с большей независимостью.
Что делает альтернативный текст лучшим?
Написание хорошего альтернативного текста — это не просто сочетание нескольких ключевых слов. Основная цель этой функции — описать изображения пользователям с проблемами зрения, физическими или технологическими, поэтому ваш замещающий текст должен быть как минимум последовательным.
Вот наши главные советы, которые следует помнить при добавлении замещающего текста к визуальным элементам, стремясь к ясности и релевантности.
1. Альтернативный текст должен быть разборчивым
Представьте, что перед вами сидит человек, который хочет знать, что изображено на той или иной фотографии. Им не понравится такое описание: «автомобильная улица занята». Но «синий седан перед зданием на многолюдной улице» имеет больше смысла.
Так же будут думать программы чтения с экрана и роботы Google, а не только люди. Лучший альтернативный текст — это связное предложение, понятное человеку и алгоритму.
2. Сохраняйте замещающий текст кратким, но подробным
Хотя ваш альтернативный текст может состоять из нескольких предложений, лучше быть кратким. Ваша цель — точно описать изображение как можно меньшим количеством слов, будь то произведение искусства или сложный график.
Точность означает учет каждого слова, когда вы предоставляете содержание и контекст изображения. Допустим, вы создали статическую рекламу для своего бренда, на которой изображена улыбающаяся женщина, использующая ваш новый продукт.
Альтернативному тексту недостаточно сказать «новый офисный стул». Добавьте контекст, например, «офисный работник отдыхает в своем черном эргономичном кресле [название бренда]». Не стесняйтесь использовать сложные предложения, если это помогает — просто убедитесь, что все уместно, связно и грамматически правильно.
3. Опишите изображение, а не указывайте на него
Распространенная ошибка при написании замещающего текста — начинать его с «изображение/изображение…». Программы чтения с экрана сразу идентифицируют определенные элементы как изображения, поэтому представлять их как таковые излишне.
Сразу переходите к описанию содержимого предмета. Если это круговая диаграмма, то о чем она? Если это видео, какова его тема, кто его создал и так далее?
4. Добавляйте ключевые слова естественно
Ключевые слова в вашем альтернативном тексте учитываются для вашего SEO, но есть правила. Просто написание для обновления полезного контента Google требует, чтобы вы ставили на первое место своих читателей, а не свою открытость.
Когда дело доходит до добавления ключевых слов в альтернативный текст, они должны выглядеть естественно. Поисковые системы, программы чтения с экрана и их пользователи будут лучше понимать изображения, и Google с меньшей вероятностью будет избегать их индексации.
По сути, вставка ключевых слов в ваши изображения — это верный способ пометить ваш контент как спам, поэтому, помимо их естественной интеграции, вы должны быть осторожны с тем, как часто вы их используете.
Хорошая стратегия состоит в том, чтобы выбрать несколько вторичных ключевых слов, которые будут сопровождать ваше основное ключевое слово, а затем распределить их по полям альтернативного текста. Таким образом, вы не повторяете одну и ту же фразу снова и снова, и вы даете своему контенту разные теги для поисковых систем.
5. Будьте избирательны в своем замещающем тексте
Наконец, не всем изображениям даже нужен замещающий текст. Если фотография или фигура предназначены только для демонстрации, вы можете оставить поле замещающего текста пустым. Некоторые службы, такие как Microsoft Word, предоставляют кнопку, которая идентифицирует элемент как декоративный и сообщает программам чтения с экрана, чтобы они не искали описание.
Понимание того, где добавить замещающий текст, так же важно, как и то, как его написать. И каждая небольшая настройка делает ваши описания намного более полезными для пользователей с нарушениями зрения.
Изучите специальные возможности помимо замещающего текста
Альтернативный текст — это простой, но жизненно важный инструмент для того, чтобы сделать ваш контент более доступным. Дополните визуальные элементы соответствующими описаниями, и вы и ваши зрители пожнете плоды.
Чтобы поднять доступность на новый уровень, ознакомьтесь с другими доступными решениями, от программного обеспечения для голосового управления до оборудования, которое может поддерживать людей с ограниченными возможностями.
