Мы ассоциируем устройства Apple с элегантным дизайном, чистыми интерфейсами и надежной конфиденциальностью пользователей. В отличие от Google, мы не думаем о рекламе, когда думаем об Apple как о компании.
Неподтвержденные отчеты предполагают, что Apple рассматривает возможность показа своим пользователям большего количества рекламы в большем количестве мест в экосистеме Apple. Но почему? Давай выясним.
Будет ли больше рекламы появляться на устройствах Apple?
Хотя Apple любит защищать своих пользователей от отслеживания рекламодателями и другими внешними сторонами, компания поддерживает рекламу в трех собственных приложениях: «Новости», «Акции» и в самом App Store, где разработчики платят Apple за продвижение своих Программы. Кроме того, хотя Apple TV+ не содержит рекламы, недавно она впервые появилась во время Friday Night Baseball.
Согласно с Блумберг, известный технический журналист и эксперт Apple Марк Гурман предположил, что Apple вскоре может представить рекламу еще в четырех приложениях, включая Apple Maps, Podcasts, Books и рекламный уровень для сервиса Apple TV+.
Вскоре рестораны могут платить деньги за то, чтобы занимать первые места в Apple Maps, когда пользователи ищут места, где можно поесть, а издатели могут платить за это. их контент будет занимать более высокое место в результатах поиска в книгах и приложениях для подкастов, а Apple TV+ может ввести более дешевый уровень с Объявления.
Хотя это всего лишь слухи, они заслуживают нашего внимания, потому что Гурман и раньше многое предсказывал в Apple (например, он опубликовал первые известные фотографии iPhone 5). Фанатский сайт Apple, applescoop.org, дает Гурману оценку 84,3% за точность его прогнозов Apple.
Зачем Apple показывать пользователям больше рекламы?
Что ж, мы можем выделить как минимум два потенциальных мотива. Во-первых, по словам Гурмана, хотя Apple ежегодно получает около 4 миллиардов долларов дохода от рекламы, компания хочет «увеличить его до двузначного числа».
Во-вторых, Apple должна понимать, что она не может продолжать полагаться на своих преданных клиентов, чтобы они продолжали платить все более высокие цены за свое оборудование. Поэтому рекомендуется переключиться на рекламу как на альтернативный источник дохода.
В течение многих лет Apple наблюдала, как реклама помогает технологическим гигантам, таким как Google и Facebook, смеяться на всем пути к банку. На протяжении многих лет Apple без особого успеха пробовала различные тактики, чтобы получить часть этой акции, но компания не сдалась.
Каков рекламный план Apple?
Apple официально еще ничего не подтвердила, но мы можем предположить, что компания может сделать, основываясь на ее недавних шагах в рекламном пространстве.
1. Развертывание прозрачности отслеживания приложений (ATT)
В 2021 году Apple запустила функцию под названием «Прозрачность отслеживания приложений» (ATT), якобы для защиты конфиденциальности пользователей. Это позволяет пользователям Apple блокировать сбор данных о них сторонними приложениями во время их серфинга в Интернете, тем самым лишая рекламодателей данных, необходимых им для целевой рекламы пользователей Apple.
Согласно с Блумберг, более 75% пользователей Apple включили ATT, обходятся социальным сетям в миллиарды долларов.
2. Постепенно вводите рекламу в пространство, созданное ATT
Есть повод задуматься ATT может быть не так полезен для пользователей. Однако, поскольку эта функция не защищает вас внутри экосистемы Apple, поскольку предназначена для работы за ее пределами, она, несомненно, полезна для Apple. Гурман отмечает, что Apple «использует данные из других своих сервисов и вашей учетной записи Apple, чтобы решить, какую рекламу показывать».
Честно говоря, Apple позволяет отключить персонализацию рекламы (см. Настройки > Конфиденциальность и безопасность > Реклама Apple). Теоретически это помогает защитить ваши данные даже в рамках экосистемы Apple.
Однако, хотя 78% пользователей iOS 15 также отключили персонализацию рекламы, Apple по-прежнему знает личность своего оператора связи, тип устройства и то, что они читают.
И теперь, когда ATT в значительной степени удалила конкурентов Apple из своей экосистемы, Apple, похоже, готова постепенно заполнить пробел своей собственной рекламой. Безжалостный, но эффективный.
Пользователи Apple хотят больше рекламы?
Пользователи Apple платят за свои устройства высокие цены, которые, как они могут разумно ожидать, защищают их от рекламы. Во-вторых, более 70% пользователей Apple воспользовались всеми предлагаемыми им инструментами для ограничения рекламы. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что они не хотят больше рекламы.
Однако Apple хорошо разыграла свою руку, и у ее пользователей может не остаться иного выбора, кроме как иметь дело с рекламой. Хотя еще ничего не подтверждено, кажется неизбежным, что все больше рекламы будет появляться на ближайшем к вам устройстве Apple, и вы ничего не можете с этим поделать.
