Когда Netflix запустил стриминговые сервисы в 2007 году, у него было уникальное предложение. Это была единственная платформа, на которой можно было зарегистрироваться для просмотра телепередач и фильмов по запросу, и она произвела революцию в том, как мы потребляем медиа.
На самом деле я был настолько успешным, что многие другие компании пошли по его пути. В настоящее время в мире потокового вещания так много конкуренции, что Netflix трудно не отставать.
В 2022 году Netflix впервые начал массово терять подписчиков. Но компания не станет с этим мириться, и именно так она планирует привлечь больше абонентов.
1. Эксклюзивные мобильные игры для подписчиков
Знаете ли вы, что у Netflix есть большой выбор видеоигр, доступных как для iOS, так и для Android? Поскольку Financial Times сообщает, что только 1% подписчиков используют эти игры, мы не удивимся, если вы о них не слышали.
Однако, Netflix по-прежнему готов делать ставку на игровую индустрию чтобы увеличить свою прибыль. Идея состоит в том, что игры будут открыты только для тех, у кого есть активная подписка, что побуждает людей продолжать платить.
Некоторые из лучшие игры Netflix, в которые вы можете играть на своем телефоне это игры Stranger Things (да, их не одна) и This Is a True Story — красивый квест за водой.
2. Добавление плана подписки с поддержкой рекламы
Есть несколько причины, из-за которых Netflix потерял подписчиков в 2022 году. Одним из основных стало подорожание подписки в США и Канаде. Поскольку на других платформах есть более дешевые варианты, многие пользователи решили отказаться от них.
Вероятно, поэтому Netflix решил ввести новый уровень подписки к началу 2023 года. Тот, который будет включать рекламу, но будет более доступным.
На данный момент подробностей об уровне не так много. Тем не менее, есть некоторые предположения, которые мы можем сделать относительно как будет выглядеть Netflix с рекламой. Согласно с Грань, эта подписка может не включать всю библиотеку Netflix. Хотя мы не знаем, какие шоу или фильмы могут быть не включены на момент написания этой статьи, отсутствующий контент может повредить уровню поддержки рекламы Netflix.
3. Растущие эксклюзивные франшизы
Одним из крупнейших конкурентов Netflix является Disney+, что связано с тем, что медиа-конгломерат является домом для Marvel, Star Wars и многих других кинофраншиз.
Диснею не нужно убеждать людей покупать новые фильмы и персонажей с каждым выпуском. Вместо этого они знают, что люди, которые являются поклонниками одного фильма, настроятся, чтобы увидеть своих любимых супергероев или злодеев в их новых приключениях.
Netflix уже добился такого успеха с такими телевизионными франшизами, как «Очень странные дела» и «Бриджертон». Теперь они пытаются сделать это и в фильмах.
«Серый человек», выпущенный в июле 2022 года, стал шагом в этом направлении. Энтони и Джо Руссо, снявшие «Мстители: Война бесконечности» и «Финал», несут ответственность за это творение Netflix.
Фильм набрал 88,5 млн часов просмотров за три дня. Вскоре после этого Netflix объявил о продолжении и спин-оффе, чтобы расширить эту вселенную.
4. Реалити-шоу по мотивам игр про кальмаров
Говоря об успешных шоу на Netflix, Squid Games, несомненно, был феноменом, когда он был впервые выпущен, и это был такой триумф, что его быстро продлили на второй сезон. Но это не единственный способ, которым Netflix планирует извлечь выгоду из этого шоу, чтобы привлечь больше подписчиков.
В июне 2022 года компания объявила, что перенесет вымышленную концепцию в реалити-шоу (за исключением ужасных убийств). Это будет крупнейшее из когда-либо созданных шоу с участием 456 человек и призовым фондом в 4,56 миллиона долларов.
Кто может устоять перед просмотром такого зрелища? Вы можете даже подать заявку на участие в Squid Games Challenge.
5. Возвращение прямого эфира
Сообщалось, что в мае 2022 г. Netflix рассматривал возможность прямой трансляции некоторого контента в первый раз. Этот продукт находится в начальной стадии разработки, поэтому мы не уверены, когда он будет выпущен. Тем не менее, отчет подтвердил, что это реальная возможность.
Возможность прямой трансляции может внести большой вклад в предложение Netflix реалити-шоу и конкурсных шоу. Просто подумайте о таких шоу, как American Idol, X Factor и т. д. Если Netflix выберет этот маршрут, это будет означать, что люди смогут голосовать в режиме реального времени за такие шоу, как Dance100 или The Circle, что является настоящим аргументом в пользу подписки Netflix.
Компания также могла бы использовать прямые трансляции для своих комедийных выпусков и фестивалей, превращая их в обязательные к посещению мероприятия. Как и «Настоящие домохозяйки», Netflix также может предлагать шоу воссоединения в прямом эфире.
6. Потенциальная покупка Roku
На момент написания этих строк слухи о том, что Netflix покупает Roku, были просто слухами. Однако, поскольку Roku наложила ограничение на продажу своих акций сотрудниками компании, это может оказаться правдой. Время покажет.
Основная причина, по которой Netflix рассматривает возможность покупки Roku, связана со вторым пунктом этой статьи. Поскольку мы уже знаем, что компания хочет добавить уровень подписки, включающий рекламу, Roku может предложить идеальную бизнес-модель.
Канал Roku является основным источником доходов от рекламы для Roku. Благодаря показу рекламы он предлагает бесплатный доступ к фильмам, телешоу и каналам. Кроме того, если Netflix купит Roku, он мгновенно добавит в свой портфель 60 миллионов подписчиков.
7. Сокращение совместного использования паролей
Последний пункт в списке — это удача для Netflix. Общеизвестно, что многие люди не платят за собственную подписку на Netflix, а фактически используют пароли своих родителей, партнеров или друзей. Поэтому Netflix начал отслеживать новые функции обмена паролями в марте 2022 года.
В стремлении привлечь новых подписчиков, но при этом извлечь выгоду из обмена паролями, один из вариантов позволяет пользователям добавить пользователя из другого места жительства по более низкой цене. Компания также отследила возможность переноса вашей истории просмотров в новую учетную запись, чтобы стимулировать новые регистрации.
Кроме того, Netflix запустил функцию «Добавить дом» который позволяет вам использовать свою учетную запись в разных домах.
Обе функции были протестированы в нескольких странах, и нет никаких подробностей о том, будут ли они развернуты на международном уровне.
Сможет ли Netflix вернуть свою славу?
Конкуренция в мире потокового вещания жесткая. Несмотря на то, что Netflix был первопроходцем в начале своего существования, сегодня он начинает отставать от других крупных игроков на рынке.
Трудно сказать, поможет ли какое-либо из этих средств привлечь больше пользователей Netflix или просто пришло время сдаться.