22 февраля 2022 года Spotify запустил Car Thing — умный музыкальный плеер для вашего автомобиля. Для этого устройства требуется учетная запись Spotify Premium, но оно обеспечивает бесперебойную работу в автомобиле с помощью популярного приложения для потоковой передачи музыки.
Однако в отчете о доходах от 27 июня 2022 года Spotify сообщила, что прекратила производство информационно-развлекательного гаджета на приборной панели. Вложив годы и миллионы долларов в создание этого аксессуара для приборной панели, компания просто отказалась от него через четыре месяца.
Но почему Car Thing от Spotify провалился? Давайте разберемся в причинах.
1. Он не может конкурировать с Android Auto и Apple CarPlay
Car Thing от Spotify предназначен для использования в автомобилях без информационно-развлекательных систем. Однако большинство новых автомобилей на рынке оснащены Android Auto, Apple CarPlay или оба. Так что, если у вас есть машина с этой системой, Car Thing просто лишняя.
Кроме того, если в вашем автомобиле нет информационно-развлекательной системы, вы можете приобрести головное устройство Android Auto или Apple CarPlay по цене от 80 долларов. Эта цена на 10 долларов дешевле стартовой цены Car Thing. Хотя вам придется потратить больше на установку, и вы, вероятно, захотите получить более дорогую модель головного устройства, оно может делать гораздо больше, чем просто управлять Spotify.
2. Ему не хватает дополнительных функций, чтобы действовать как правильное информационно-развлекательное устройство.
Если бы Spotify добавил дополнительные функции, такие как интеграция с Google Maps или Waze и позволил Car Thing управлять вашим смартфоном, это, вероятно, было бы более привлекательным устройством для покупки. В конце концов, сенсорные экраны на небольших устройствах могут быть сложными в использовании, особенно если вы находитесь за рулем.
Встроенная ручка и четыре назначаемые кнопки могут сделать запуск навигационных приложений, смену треков или совершение звонков на Car Thing намного безопаснее. Однако, поскольку он используется только для управления Spotify, для многих водителей нет смысла его покупать.
Если бы Spotify добавил эти интеграции в Car Thing и сохранил цену на том же уровне, он, вероятно, продал бы больше. Но, кажется, у нас больше никогда не будет такого шанса.
3. Приложение Spotify для смартфонов достаточно хорошее
Еще одна причина, по которой Car Thing не стала популярной, заключалась в том, что многие пользователи Spotify не видят в ней необходимости. В приложении для смартфонов Spotify уже легко ориентироваться, а огромные экраны на большинстве современных телефонов делают его гораздо более легким.
В то время как у Car Thing была голосовая команда «Привет, Spotify», большой диск управления и пять физических кнопок, четыре из которых можно настроить, большинство пользователей могут использовать свои смартфоны.
Вы можете использовать Siri или Google Assistant для воспроизведения песен в приложении Spotify. И хотя назначать определенные списки воспроизведения физическим кнопкам удобно, вы также можете легко создавать ярлыки на главном экране для своих любимых списков воспроизведения Spotify, по крайней мере, на Android.
Диск управления облегчает поиск песен и списков воспроизведения во время вождения, но вам не следует возиться со своим Car Thing (или любым другим устройством) за рулем. Вы должны безопасно остановиться и припарковаться, если ищете определенную песню или плейлист. А когда вы стоите на месте, гораздо проще печатать на смартфоне, чем просматривать сотни или тысячи песен в вашей коллекции Spotify.
4. Вам все еще нужен телефон, подключение для передачи данных и учетная запись Spotify Premium
Когда вы покупаете Car Thing от Spotify за 90 долларов, вы должны ожидать, что он будет работать как отдельное устройство. В конце концов, по такой цене это почти эквивалентно девяти месяцам подписки на Spotify Premium. Но это не так.
Чтобы использовать Car Thing, вам сначала нужно подключить его к электросети вашего автомобиля. Затем вам нужно подключить к нему свой смартфон через Bluetooth, а затем вам нужно подключить Car Thing к стереосистеме вашего автомобиля через Bluetooth, AUX или USB-кабель. Это делает настройку автомобильной аудиосистемы более сложным процессом.
Вместо того, чтобы просто подключить телефон к автомобильному зарядному устройству и подключить его через Bluetooth или кабель AUX, вам нужно сделать пару дополнительных шагов, чтобы насладиться музыкой Spotify. Вы также должны быть премиум-подписчиком и выбрать правильный план Spotify для вас еще до того, как вы сможете поиграть с Car Thing.
И, если вы используете навигацию со смартфона, вы можете захотеть, чтобы ваш телефон был на приборной панели. Это может загромождать вашу машину и отвлекать вас как водителя.
5. Это просто прославленный пульт дистанционного управления Spotify
По своей сути Car Thing от Spotify — это просто пульт дистанционного управления для приложения. Хотя, как мы упоминали ранее, его кнопки и циферблат упростят управление приложением Spotify, вы можете сделать то же самое со своим текущим оборудованием. Большой экран вашего телефона или кнопки перемотки вперед и назад на существующей стереосистеме — даже если она не совместима с Android Auto или Apple CarPlay — выполняют те же функции, что и Car Thing. Стерео — даже если оно не совместимо с Android Auto или Apple CarPlay — выполняет те же функции, что и Car Thing.
6. Автомобиль Spotify не стоит своих денег
Многие люди не стали бы выкладывать 90 долларов за пульт дистанционного управления, и это ненужные расходы вдобавок к ежемесячной плате за Spotify. Возможно, если бы Spotify продавал Car Thing с бесплатной шести- или двенадцатимесячной индивидуальной подпиской Premium (или ваучером на другие планы Premium), Car Thing был бы привлекательным автомобильным аксессуаром. Ведь люди всегда ищут сэкономить деньги на подписках Spotify Premium.
7. Car Thing от Spotify не попал на целевой рынок
Основным целевым рынком Car Thing были водители автомобилей без Android Auto или Apple CarPlay. Хотя это значительно упрощает воспроизведение и навигацию по Spotify, многие люди, которые кладут смартфоны на приборную панель, используют его не только для воспроизведения музыки.
Вместо этого они используют свои смартфоны для управления трафиком, совершения звонков и получения сообщений. Сделав Car Thing ориентированным на Spotify, они удалили все эти возможности из драйверов. Таким образом, многие не покупали такой нишевый и специализированный продукт.
Но если бы они включили навигацию и громкую связь в Car Thing, он, вероятно, продавался бы намного лучше, даже если бы у него была более высокая цена.
Spotify промахнулся с Car Thing
Car Thing от Spotify — это ненужный аксессуар, который выполняет то же, что и наши смартфоны и информационно-развлекательные дисплеи. И его первоначальная цена в 90 долларов слишком высока для того, что он может сделать (что немного).
Если бы только Spotify предоставил ему больше возможностей, например, интеграцию с Google Maps и возможность совершать звонки без помощи рук, он, вероятно, продавался бы лучше, даже по более высокой цене. Когда компания объявила, что больше не производит Car Thing, она также снизила цену. Возможно, больше людей начали бы покупать его со скидкой более чем вполовину. Но вы бы купили пульт дистанционного управления за 40 долларов?
