Netflix годами держал свою платформу без рекламы, но к концу 2022 года это может измениться. В рамках своих планов сделать платформу более доступной для потребителей для потоковой передачи фильмов и телешоу, Netflix работает над более доступным уровнем рекламы.
Уровень с поддержкой рекламы может иметь различные последствия для Netflix и его пользователей. Вот плюсы и минусы уровня поддержки рекламы Netflix.
Netflix работает над планом подписки с поддержкой рекламы
Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос официально подтвердил публике, что он работает над рекламным уровнем в июне 2022 года на фестивале рекламы «Каннские львы». Это произошло после того, как несколько месяцев назад появились слухи о том, что компания работает над таким уровнем. Новый более дешевый план подписки с поддержкой рекламы станет дополнением к доступным базовому, стандартному и премиальному планам, которые стоят 9,99, 15,49 и 19,99 долларов соответственно.
13 июля 2022 года потоковая платформа выбрала Microsoft в качестве своего глобального партнера по рекламным технологиям и продажам, что приблизило компанию на шаг ближе к запуску уровня с поддержкой рекламы. Несмотря на это, согласно тому, что Грег Питерс, главный операционный директор и директор по продуктам Netflix, написал в
Объявление от Нетфликс, «еще очень рано», так как компании еще есть над чем работать.Так что пока непонятно как будет работать план Netflix с поддержкой рекламы. Тем не менее, цель, по словам Петерса, состоит в том, чтобы предложить «более широкий выбор для потребителей и премиальный, лучший, чем линейный телевизионный бренд, для рекламодателей».
Плюсы плана Netflix с поддержкой рекламы
Основным преимуществом уровня с рекламной поддержкой будет более низкая цена, которая является основной целью Netflix в ее планах. По мнению потокового гиганта, такой план может помочь компании увеличить количество подписчиков. Из своего отчета за 2022 г. У Netflix более 200 миллионов подписчиков, несмотря на потерю около 200 000 в первом квартале 2022 года.
Один из Причины, по которым Нетфликс теряет подписчиков это рост цен. В начале 2022 г. Netflix поднял цены в США и Канаде, и других частях света. Снижение цены может помочь Netflix удержать пользователей, которые могут подумывать об отмене подписки, и даже привлечь новые пользователи, которые сидели на заборе из-за дорогих цен на подписку, пока они могут мириться с Объявления.
Более дешевые уровни с поддержкой рекламы не новы. Большинство конкурентов потокового вещания Netflix, таких как HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ и Peacock, имеют более дешевые тарифные планы с поддержкой рекламы. Следование этой тенденции, вероятно, также поможет Netflix предотвратить конкуренцию, которая получила большую выгоду от таких планов. Для этого Netflix по-прежнему необходимо обеспечить конкурентоспособность цен на поддерживаемый рекламой уровень, чтобы сделать его привлекательным для потенциальных пользователей.
Минусы рекламного плана
Реклама может быть хорошим способом для продуктов и услуг поддерживать и привлекать больше пользователей, но она не лишена недостатков. Реклама может быть навязчивой, что неудивительно, почему некоторые всегда предпочитают избегать ее, платя. В зависимости от того, как Netflix будет его реализовывать, уровень с поддержкой рекламы может навредить удивительному пользовательскому опыту платформы, который мы знаем и любим.
Также существует риск того, что компания может размещать рекламу на базовом и стандартном уровнях в обмен на отсутствие повышения цен в будущем, особенно если уровень с поддержкой рекламы станет успешным. Если судить по истории, кажется, что стоимость потокового контента на Netflix всегда растет. Повышение цен на Netflix стало нормой, поскольку компания вынуждена вкладывать больше средств в производство оригинального контента, несмотря на замедление роста. Для справки: с 2019 года Netflix трижды поднимал цены.
Хотя эта тенденция вызывает тревогу, компания не одинока. Другие сервисы, в том числе Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV и Prime Video, также выросли в цене за последние несколько лет. Поэтому неудивительно видеть будущее, в котором почти все, если не все, уровни потоковой передачи платформы заполнены рекламой, и все это во имя того, чтобы сделать просмотр контента более доступным для всех. онлайн.
Уровень Netflix с поддержкой рекламы — это ответ на рост стоимости потокового вещания
Поскольку индустрия потокового вещания с каждым днем становится все более конкурентоспособной, Netflix делает ставку на то, чтобы больше инвестировать в оригинальные программы. Эти инвестиции должны быть возмещены за счет увеличения стоимости подписки или добавления дополнительных платных подписчиков. Похоже, что первый вариант Netflix исчерпал себя, и компании стало сложнее увеличивать или поддерживать количество подписчиков.
Запуск более дешевого уровня с поддержкой рекламы потенциально поможет компании сохранить своих подписчиков и привлекать еще больше, но при этом компенсировать разницу, позволяя другим компаниям размещать рекламу на своих сайтах. Платформа.
