Как технические фанаты, нам нравится быть оптимистичными, когда новые технологические компании входят в индустрию смартфонов, надеясь привнести что-то новое. В то же время мы не можем не реалистично оценивать их шансы на успех, учитывая, насколько конкурентоспособна эта отрасль.
Тем не менее, новый технологический стартап Nothing, возглавляемый бывшим соучредителем OnePlus Карлом Пейем, заставил всю отрасль говорить о своем дебютном телефоне Nothing Phone (1). Но если оставить в стороне шумиху, может ли Nothing добиться успеха на рынке смартфонов? Вот что мы думаем.
Почему ничего не получится
Во-первых, давайте рассмотрим основные причины, по которым Nothing может добиться успеха в индустрии смартфонов. Несмотря на огромный риск, есть несколько вещей, которые могут дать компании солидное преимущество перед ее более авторитетными конкурентами.
1. Свежий язык дизайна
Пожалуй, самое мощное оружие, которое есть в арсенале Nothing, — это его освежающий дизайн. Ничто не хвастается этим довольно много в своих промо. Компания утверждает, что сегодня все телефоны выглядят одинаково, а технологические компании больше не занимаются инновациями, поэтому потребителям остается довольствоваться скучно выглядящими универсальными устройствами.
Хотя это немного спорный взгляд, большинство людей согласны с тем, что смартфоны уже не так интересны, как раньше несколько лет назад, и становится все труднее найти заметные различия между двумя телефонами Android.
Дизайн Nothing Phone (1) явно отличается прозрачной задней панелью и белыми светодиодами с интерфейсом Glyph, которые обязательно привлекут технарей и энтузиастов. Поставленный рядом с большинством телефонов Android, телефон (1) будет выделяться — по крайней мере, сзади.
2. Поклонники OnePlus могут уйти в ничто
OnePlus произвел революцию в индустрии смартфонов во многих отношениях. В нем реализована быстрая зарядка и дисплеи с высокой частотой обновления, а также предлагается одно из лучшие скины для Android, ОксигенОС.
Однако с тех пор, как Карл Пей ушел, а OnePlus решила объединиться с Oppo, компания получила много негативной реакции со стороны фанатов. Помните, что OnePlus и Oppo — это суббренды китайского гиганта BBK Electronics.
Зная это, вполне возможно, что многие поклонники OnePlus рассмотрят возможность перехода на Nothing, поскольку его возглавляет Карл Пей. Одной из причин успеха OnePlus было то, что он прислушивался к отзывам пользователей и сосредоточился на создании сообщества клиентов — по крайней мере, в первые дни своего существования. Если Nothing будет работать так же, он может украсть долю рынка OnePlus.
3. Конкурентное ценообразование
Независимо от того, насколько впечатляющим является телефон или насколько хорош маркетинг Nothing, в конце концов, если телефон просто не стоит своих денег, покупатели быстро потеряют к нему интерес. В конце концов, одно дело быть в восторге от продукта, а совсем другое — купить его.
Цена телефона Nothing (1) начинается от 399 фунтов стерлингов (примерно 475 долларов США) за базовый вариант с 8 ГБ ОЗУ и 128 ГБ памяти. Это недешево, но и не завышено по характеристикам и функциям, которые предлагает телефон. Взглянем:
- Чип Snapdragon 778+
- Равномерные рамки (без подбородка)
- Ультразвуковой сканер отпечатков пальцев
- 50-мегапиксельная основная камера с оптической стабилизацией изображения, 50-мегапиксельная сверхширокая камера и 16-мегапиксельная фронтальная камера.
- OLED-экран 120 Гц с поддержкой HDR10+
- Аккумулятор емкостью 4500 мАч с быстрой зарядкой 33 Вт.
- Беспроводная зарядка 15 Вт и обратная беспроводная зарядка 5 Вт
- Защита Gorilla Glass 5 спереди и сзади
А с NothingOS вы получаете практически стандартный Android, что означает меньше вредоносного ПО, чем у конкурентов. Даже если вы не находите светодиоды интересными, на бумаге телефон неплох, особенно если вы не являетесь поклонником Samsung или китайских альтернатив.
Почему ничто не подведет
Как бы мы ни были взволнованы тем, что новый конкурент пытается выйти на рынок смартфонов, мы должны решить проблемы, которые оказываются смертельными для компании. Вот три основные причины, по которым ничто не подведет.
1. Бренды энтузиастов не являются устойчивыми
Мы уже подробно объясняли почему производители смартфонов для энтузиастов терпят неудачу и что у них нет другого выбора, кроме как развиваться, чтобы выжить. Пока что Nothing использует те же приемы из сборника игр OnePlus, которые помогли последнему создать ажиотаж. и завоевывать популярность: нацеливаться на энтузиастов, давать большие обещания и создавать отличный маркетинг материал.
Но факт остается фактом: не существует такой вещи, как успешный бренд смартфонов для энтузиастов, потому что обслуживание энтузиастов — просто невыгодная бизнес-модель в долгосрочной перспективе.
Если Nothing откажется развиваться, чтобы сохранить имидж своего бренда, и продолжит ориентироваться на энтузиастов, он упустит более крупный рынок постоянных покупателей. Уступив конкурентам Android, его может постичь та же участь, что и Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm и другие неудавшиеся бренды.
2. Недостаточно новизны, кроме дизайна
Ничто с гордостью заявляет, что хочет изменить индустрию смартфонов к лучшему, что она уникальна и не похожа ни на что другое. Но, учитывая то, что мы знаем о телефоне, не похоже, что Nothing готов выполнить свои обещания.
Смартфон Nothing Phone (1) имеет фронтальную камеру с дырочкой и будет поддерживать обновления Android в течение трех лет, как и любой другой телефон Android. Для сравнения, Samsung теперь предлагает до четырех лет обновлений Android, а Google Pixel 6 уже предлагает работу без вредоносных программ за 599 долларов (449 долларов, если вы выберите доступный Pixel 6a).
Ничто большие заявления о том, что он отличается, могут в конечном итоге стать теми самыми причинами, по которым он получит ненависть, когда он не сможет оправдать ожидания покупателей. Просто иметь новый дизайн часто недостаточно, чтобы выжить на рынке. И вдобавок к плохим новостям, программа запуска Nothing не получила положительного первого впечатления от технических обозревателей.
3. Отсутствие капитала для НИОКР
OnePlus преуспела благодаря финансовой, материальной и предпринимательской поддержке своей материнской компании BBK Electronics. И давайте не будем забывать, что многие старые телефоны OnePlus были просто переименованными версиями телефонов Oppo, что помогло сократить расходы — стратегия, которая очень часто используется китайскими производителями телефонов.
Ничто, с другой стороны, независимая лондонская компания, которая начинает с нуля. И, как и большинство стартапов, он недофинансирован. Из-за нехватки капитала у Nothing будет меньше денег для инвестиций в исследования и разработки.
В результате он может быть не в состоянии идти в ногу с инновациями технологических гигантов, таких как Samsung и Apple. А в технологической индустрии отказ от инноваций и регулярного добавления новых функций — почти смертный приговор. Кроме того, не забывайте Телефон (1) не приедет в США.
Ничто еще не определено
Мы не ожидаем, что Nothing произведет революцию в отрасли. Даже не близко. Рынок смартфонов уже перенасыщен; в лучшем случае Nothing может стать еще одной маркой телефонов Android, которую вы можете выбрать наряду с Samsung, Google и другими.
Но, конечно, все это лишь домыслы. Ничто не может придумать какие-то новые технологии, которые могут стать мейнстримом. И если он правильно разыграет свои карты, он может даже стать отличной заменой OnePlus. Но пока мы собираемся поставить наши фишки в другом месте.
