Короткий видеоконтент никуда не денется, нравится вам это или нет. От YouTube Shorts до Instagram Reels и TikTok — кажется, что в наши дни каждый и их кошка создают контент. Но если этот тренд так популярен, почему Vine не смог его реализовать?
Помните Вайн? Шестисекундная зацикленная видеоплатформа во многом стала пионером в развитии короткометражного видео. Если Vine сделал короткометражные видео мейнстримом, почему они потерпели неудачу? И почему TikTok так успешен, если он работает по тому же основному принципу?
Давай выясним...
История вина
Vine была основана в 2012 году Домом Хофманном, Русом Юсуповым и Колином Кроллом. В том же году он был приобретен Twitter за 30 миллионов долларов. Приложение выпущено для Android, iOS и Windows в 2013 году. В первые несколько лет своего существования Vine не имел себе равных, поскольку предоставил людям совершенно новый способ создания и просмотра контента.
Поскольку конкуренции практически не было, популярность Vine резко возросла. Создатели на Vine (или «винеры»), такие как Кинг Бах, Нэш Гриер, Аманда Черни и Руди Манкузо, были одними из самых популярных профилей на платформе с миллионами подписчиков и миллиардами «петлей» Vine. К сожалению, любимое приложение для коротких видео закрылось так же быстро, как и выросло.
В 2016 году, всего через три года после выпуска, Vine объявила о прекращении своей деятельности на Середина. Пользователи по-прежнему могли просматривать и загружать лозы, но создание и размещение новых вайнов было остановлено. В 2017 году приложение было закрыто навсегда и удалено из всех магазинов приложений.
Однако, согласно Справочный центр Твиттера, вы все еще можете смотреть старые вайны путем «использования уникального URL-адреса учетной записи Vine или URL-адреса твита, если Vine была опубликована в Twitter, если она не была удалена или удалена». Но с 2019 года полный архив Vine больше недоступен.
История ТикТок
TikTok был основан китайским технологическим гигантом ByteDance и выпущен на Android и iOS в 2017 году. TikTok — это, по сути, международная версия Douyin, в просторечии известная как «китайский TikTok», выпущенная в 2016 году и работающая на отдельных серверах как TikTok.
TikTok не стал мгновенным хитом, как Vine, он начал набирать популярность после того, как ByteDance приобрела Musical.ly в конце 2017 года и объединила его с TikTok в 2018 году. Перенесемся в сегодняшний день, и TikTok успешно стал одним из самых популярных приложений для социальных сетей всех времен.
С более чем миллиардом активных пользователей в месяц в 2022 году, поколением Z в качестве целевой аудитории и предполагаемым доходом в 4,6 миллиарда долларов по состоянию на 2021 год, TikTok уже превзошел Snapchat и Pinterest. И прогнозируется, что он превзойдет Twitter и по годовому доходу.
В то же время, TikTok запрещен в нескольких странах учитывая его неоднозначный имидж и то, что некоторые страны называют его потенциальной угрозой безопасности (из-за того, что он принадлежит китайской компании). Конечно, споры не помешали TikTokers, таким как Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch и Addison Rae, заработать состояние и стать интернет-знаменитостями.
Почему TikTok выиграл, а Vine потерпел неудачу
Неудача Vine и успех TikTok обусловлены рядом факторов. К ним относятся то, что Vine ошибался, то, что TikTok делал правильно, и разные климатические условия, в которых оказались приложения.
1. Vine не хватало монетизации для создателей
Самая большая причина, по которой Vine потерпела неудачу, заключалась в том, что у нее не было программы монетизации для вознаграждения создателей на платформе. Vine зарабатывал миллионы долларов на рекламе от пользовательского контента, в то время как его создатели изо всех сил пытались превратить свое творчество в карьеру.
Ситуация настолько накалилась, что лучшие создатели связались с руководством Vine, чтобы заставить их подписать официальную сделку, но Vine отвергла это. Поэтому, естественно, эти создатели ушли с платформы в пользу самой очевидной на тот момент альтернативы — YouTube. У многих популярных «винеров» был собственный канал на YouTube, где они публиковали видео-сборники своих вин, чтобы зарабатывать на жизнь.
Vine не хотел платить своим создателям за контент, который они уже создавали бесплатно, но TikTok понимал, что для того, чтобы создатели продолжали создавать, им нужно получать компенсацию — как видно из Фонд создателей TikTok. TikTok усвоил бизнес-основы экономики внимания, в то время как Vine отказался даже признать это.
2. Различные инструменты для создания контента в приложении
Vine не предлагал своим создателям каких-либо функций для создания контента в приложении, что делало весь процесс создания видео намного более сложным и трудоемким. Пользователям оставалось разбираться во всем самостоятельно, и им приходилось полагаться на другие сторонние инструменты для создания контента, а не создавать видео полностью в приложении.
TikTok сильно отличается по сравнению с ним. Приложение имеет массу фильтров, эффектов, звуков и текста, которые помогут вам создавать видео так, как вы хотите. Это проще, быстрее и веселее. Это означает, что авторы снимают больше видео за меньшее время.
Богатая библиотека инструментов в приложении помогает создателям создавать более качественный контент, а компаниям — более эффективно рекламировать свои продукты и услуги. В результате это помогает TikTok привлечь больше внимания, заключать больше сделок и получать больше доходов. У Вайн ничего этого не было.
3. Зрители TikTok более вовлечены
У Vine было очень централизованное сообщество авторов. Это означает, что лишь небольшая часть пользователей будет создавать контент на регулярной основе, в то время как большинство из них будут просто пассивными зрителями. Из и без того ограниченного числа создателей лишь немногие были действительно популярны. Не будет преувеличением сказать, что они поддерживали платформу.
Для сравнения, TikTok имеет более децентрализованное сообщество авторов. Это означает, что больше людей в TikTok, скорее всего, будут создавать свой собственный оригинальный контент, а не молча смотреть.
Чем больше контента публикуется на платформе, тем больше вовлеченность и доход от рекламы она получает. Затем это помогает TikTok расширить свой фонд создателей, что снова мотивирует больше людей становиться влиятельными людьми TikTok, поскольку цикл продолжается.
4. Растущая конкуренция
Как и в природе конкуренции, когда другие платформы увидели успех Vine и многообещающее будущее этой новой и процветающей индустрии короткометражных видео, они добавили те же функции в свое собственное приложение. YouTube уже был большой проблемой для Vine, но Instagram и Snapchat усугубили ситуацию, добавив в свой сервис видеопродукты, аналогичные Vine.
А поскольку у Instagram и Snapchat была большая аудитория и больше возможностей, они доминировали над Vine и заставили его создателей сменить платформу. Vine не могла справиться с подавляющей конкуренцией, поскольку у нее не было достаточно опыта или ресурсов, чтобы дать отпор.
TikTok обслуживал свою аудиторию лучше, чем Vine
Был ли у Vine потенциал для успеха? Определенно. Основная концепция приложения, без сомнения, была революционной, но есть разница между отличной идеей и возможностью превратить ее в устойчивую бизнес-модель.
TikTok не был пионером коротких видео, он просто добавил свой бизнес-опыт и дополнительные инструменты в смесь, которую оставил Vine.
По сей день один из создателей Vine Рус Юсупов иногда пишет в Твиттере, намекая на возвращение Vine. Но мы не особо рассчитываем на то, что это станет реальностью, учитывая, что индустрия коротких видео сейчас стала более насыщенной и конкурентоспособной, чем когда-либо прежде.
