Разнообразив свое портфолио подкастами, Spotify готов к следующему приключению. Компания, занимающаяся потоковой передачей музыки, выходит на аудиокниги, и ожидается, что этот шаг по-разному повлияет на отрасль.
Выйдя на рынок аудиокниг, Spotify планирует выделиться как универсальный магазин для клиентов, потребляющих различные виды аудио, помимо музыки.
Spotify расширяется в индустрии аудиокниг
Кредит изображения: Спотифай
Шведская платформа потоковой передачи музыки Spotify расширяет свое присутствие на рынке аудиокниг. Согласно отчет от Spotify, его основатель и генеральный директор Даниэль Эк рассказал инвесторам о предстоящем предприятии, которое станет дополнением к музыке и подкастам.
«Наши успехи в музыке и подкастинге ясно продемонстрировали то, что мы построили мощную машину и прочную инфраструктура, которая позволяет нам выходить на новые вертикали», — сказал Даниэль Эк инвесторам на Spotify’s Investor Day 2022, состоявшемся 8 июня. Рассматриваемая вертикаль — аудиокниги. Эк говорит: «Мы верим, что аудиокниги в их самых разных формах откроют огромные возможности».
Объявление Эка последовало за заявкой Spotify на приобретение платформы распространения аудиокниг Findaway в ноябре 2021 года за нераскрытую сумму. Findaway позволяет авторам создавать, распространять и монетизировать свою работу. На момент написания статьи эта сделка еще не завершена и ожидает рассмотрения регулирующими органами.
Наряду с этим объявлением Эк также ссылается на то, что внутри компании называется Spotify Machine. Хотя неясно, как компания будет включать аудиокниги в свою платформу или что на самом деле представляет собой Spotify Machine, одно можно сказать наверняка; будет доступен уровень без рекламы.
Влияние расширения Spotify на аудиокниги
Spotify хочет не только занять часть рынка аудиокниг, но и стать доминирующим игроком. «Как и в случае с подкастами, ожидайте, что мы будем играть, чтобы победить», — сказал на встрече генеральный директор Spotify. Но какое влияние окажет набег Spotify на аудиокниги?
Во-первых, это изменение в том, как работает отрасль. Обычно аудиокниги стоят недешево. Хотя лучшие приложения для аудиокниг используют модель подписки, вам все равно придется платить наличными за доступ к большей части контента. Audible, например, стоит 14,95 долларов в месяц за доступ к лучшим играм. И если вы хотите получить лучшую аудиокнигу, не включенную в вашу подписку, это обычно будет стоить вам около 15 долларов или больше.
Другой Звуковые альтернативы используйте аналогичную модель. Таким образом, Spotify, включающий уровень с поддержкой рекламы, потрясет отрасль. Хотя вы, конечно, не сможете получить доступ ко всему бесплатно, низкий входной барьер сделает Spotify одним из лучшие приложения для аудиокниг также.
Во-вторых, если сделка с Findaway состоится, Spotify станет больше, чем просто платформой для распространения аудиокниг. Он будет контролировать всю цепочку поставок, от производства до дистрибуции, что, конечно же, означает больше денег для компании.
Набег Spotify на аудиокниги также означает большую известность. Индустрия аудиокниг потенциально будет расти благодаря глобальному присутствию компании, многоплатформенной поддержке и низкому входному барьеру. Но хотя более широкое распространение полезно для индустрии, оно не обязательно означает больше денег для авторов.
Например, использование рекламы может принести авторам меньше денег, чем когда кто-то покупает аудиокнигу. Просто спросите у музыкантов сколько Spotify платит за стрим.
Набег Spotify — не что иное, как плохие новости для других платформ распространения аудиокниг, таких как Audible и Apple Books. Используя свою огромную пользовательскую базу и низкий барьер для входа с рекламным уровнем, Spotify может быстро стать де-факто приложением для любителей аудиокниг. Конкурентам, возможно, придется танцевать под дудку Spotify, чтобы не отставать.
Почему Spotify занимается аудиокнигами?
Основной причиной выхода Spotify на рынок аудиокниг является диверсификация контента. До сих пор Spotify успешно интегрировала подкасты в свою платформу, что помогло компании привлечь больше пользователей, снизить отток подписчиков и повысить вовлеченность. Но самое главное, это также помогло сохранить финансовую отчетность в хорошем состоянии.
Это отчасти объясняет Одержимость Spotify подкастами который видел, как он совершал крупные покупки компаний, производящих подкасты, включая Gimlet, Anchor, The Ringer и других. Эк говорит: «Мы ожидаем, что аудиокниги также будут иметь хорошую прибыль, выше 40%, и будут очень способствовать развитию бизнеса».
Компания видит возможность в отрасли, стоимость которой, по ее оценкам, составляет около 70 миллиардов долларов. Тем не менее, оценка Spotify ценности отрасли является положительной, учитывая, что аудиокниги составляют только около 6-7% рыночной доли от общего книжного рынка, который оценивается примерно в 140 миллиардов долларов во всем мире, согласно а отчет Grand View Research.
Spotify хочет быть больше, чем просто приложением для музыки и подкастов
Spotify кажется более амбициозным, чем ваш типичный сервис потоковой передачи музыки, поскольку компания уже делает большие ставки на подкасты. Кроме того, на подходе аудиокниги, и компания уже предприняла некоторые шаги по приобретению Findaway, например, сотрудничая с избранными авторами для создания и выпуска аудиокниг.
Например, он сотрудничал с создателями YouTube и J.K. Волшебный мир Роулинг. Вдобавок ко всему этому, как намекнул Эк, Spotify планирует добавить в свой арсенал больше вертикалей. Генеральный директор Spotify не предоставил дополнительных подробностей.
