Почему флагманские телефоны такие невероятно дорогие?

В 2010 году и в последующие несколько лет смартфоны не были такими уж дорогими. Но именно в это же десятилетие флагманские телефоны впервые перешагнули отметку в 1000 долларов. И восходящий тренд, похоже, не собирается останавливаться в ближайшее время.

Так что, конечно, флагманские телефоны дорожают, но почему? Компании просто завышают цены или за этой тенденцией стоят веские причины? Вот семь основных причин, почему телефоны премиум-класса чертовски дороги.

1. Флагманские телефоны становятся все более многофункциональными и мощными

Ни для кого не секрет, что телефоны с каждым годом становятся все мощнее. А на рынке high-end потребительские ожидания зашкаливают. Компании должны идти в ногу со временем, добавляя все больше и больше функций, чтобы потребители были довольны. Суть флагманских телефонов заключается в особенностях.

Они включают в себя большие и лучшие дисплеи с более новая технология отображения, такая как LTPO, улучшенные настройки нескольких камер, больше памяти и больше места для хранения, и это лишь некоторые из них. Все эти функции имеют свою цену. Компании могут не отставать, только вкладывая больше средств в исследования и разработки. В конечном счете, эти инвестиции должны быть возвращены, и единственный способ — передать их потребителю.

2. Инфляция

Хотя увеличение мощности телефонов может показаться достаточной причиной, чтобы оправдать заоблачные цены, инфляция также играет свою роль. Инфляция влияет на каждый продукт в разных отраслях, поэтому смартфоны — не единственные продукты, которые прилипают к инфляции. Федеральное правительство США ежегодно публикует годовые показатели инфляции, которые напрямую измеряют изменение стоимости товаров за последний год.

Давайте воспользуемся примером, чтобы проиллюстрировать этот момент. Возьмите в качестве примера iPhone 6 за 649 долларов, выпущенный в 2014 году. Согласно Калькулятор инфляции в США, эта цена сегодня с поправкой на инфляцию эквивалентна 793 долларам из-за совокупного уровня инфляции 22,1%.

IPhone 11 за 699 ​​долларов будет стоить вам 790 долларов в 2022 году при совокупном уровне инфляции 13,1%. Таким образом, доллар с каждым днем ​​становится все менее ценным, что приводит к росту цен. В условиях инфляции вам придется платить больше, чтобы купить то же количество товаров, которое вы могли купить год или два назад. Следовательно, производители смартфонов должны обеспечить надлежащий контроль над инфляцией, чтобы защитить свой бизнес от убытков.

3. Стоимость компонентов для смартфонов растет

Стоимость деталей для смартфонов, называемая спецификацией (BOM), также неуклонно растет. Заявления команды исследования компонентов Counterpoint Research что материалы для iPhone 12 стоят почти 415 долларов, что на 21% больше, чем у его предшественника, iPhone 11. Переход Apple на OLED-дисплей привел к увеличению на 23 доллара, а поддержка 5G добавила еще 34 доллара.

Согласно отчету, даже стоимость компонентов собственной разработки Apple выросла и составила более 16,7% от общей стоимости. Однако это касается не только Apple. Эта тенденция одинакова во всей отрасли, особенно в сегменте high-end, где компании должны включать новые захватывающие функции, чтобы не отставать от ожиданий потребителей и конкуренции.

А поскольку детали становятся дорогими, компании не могут выдержать эти расходы. Кто-то должен за это платить, и это ты.

4. Увеличение производственных затрат

В дополнение к росту BOM, флагманские телефоны становятся дорогими в производстве. Этот причудливый новый дизайн, позволяющий сделать ваше устройство как можно меньше и с таким количеством функций, не дешевле сделать по сравнению со старыми конструкциями смартфонов с первых дней. И, как мы видели на рынке high-end, дизайн постоянно меняется.

Рамки становятся тоньше, добавляется больше функций, и это факторы, которые приводят к росту цен. Причина почему дешевые телефоны становятся лучше заключается в том, что компании не являются инновационными в более низких сегментах. Они могут субсидировать цены, просто повторно используя старые конструкции и производственные процессы, которые уже стали более эффективными, что снижает затраты.

Хороший пример — Apple и ее iPhone SE. Одна из причин, по которой iPhone SE дешевый, заключается в том, что Apple повторно использует старый дизайн iPhone 8 и заменяет только процессор и несколько других ключевых компонентов.

Смартфоны дорого обходятся не только в производстве, но и в продаже. Возвращаясь к нашему примеру с iPhone 12 выше, если спецификация iPhone 11 стоит 415 долларов, Apple должна добавить стоимость производство и налоги, а также расходы, связанные с продажами, такие как доставка, реклама и эксплуатационные расходы.

В сумме это составляет розничную цену в 699 долларов, и все участники, казалось бы, довольны, включая реселлеров, таких как Amazon, Walmart и операторов беспроводной связи. Компании должны повышать цены, чтобы гарантировать, что все эти затраты будут хорошо учтены, и они также могут получить прибыль.

6. Люди дольше держат свои устройства

Продажи смартфонов снижаются, и одним из основных факторов является то, что мы храним наши устройства дольше, чем раньше. По данным Стратегической Аналитики, известная исследовательская фирма, с 2014 года наблюдается тенденция к увеличению циклов обновления смартфонов. Они достигли пика в 2020 году, когда пользователи держали свои телефоны в течение рекордно высокого уровня в 43 месяца, или чуть более трех с половиной лет.

По мере снижения продаж компании повышают цены, чтобы остаться на плаву и сохранить прибыльность. Несмотря на то, что продажи смартфонов с 2019 года снижаются, согласно статистике, доход в целом был стабильным. Эту тенденцию можно объяснить одним; скачки цен. Неудивительно, что глобальный доход от смартфонов вырос до рекордного уровня в 448 миллиардов долларов в 2021 году. Отчет Counterpoint Research за февраль 2022 г. раскрыто, при этом Apple может похвастаться 44% от общей суммы в 196 миллиардов долларов.

7. Флагманские телефоны стали роскошными

Если вам нужен смартфон, есть много вариантов. И нет недостатка в хорошие бюджетные телефоны. Сколько вы тратите на смартфон зависит от ваших потребностей. Если вы делаете покупки на рынке высокого класса, многие функции, доступные в этой категории, не являются необходимостью, и вы могли бы обойтись без них.

Покупка телефона премиум-класса означает, что вы практически платите за роскошь по большей части. Реальное соотношение цены и качества находится в среднем сегменте. Кроме того, маркетинговая тактика смартфонов премиум-класса показывает, что они больше не считаются просто телефонами; это предметы роскоши, которыми можно владеть.

Флагманы дорожают

Есть множество причин, по которым премиальные смартфоны растут в цене. Телефоны премиум-класса становятся как никогда мощными, с множеством новых функций, до такой степени, что они становятся предметом роскоши, и компании тратят больше средств на их производство и продажу.

Инфляция играет свою роль, и люди держат телефоны дольше, чем когда-либо, вынуждая компании поднимать цены, чтобы сохранить и даже увеличить доход. К сожалению, эта тенденция, скорее всего, сохранится в обозримом будущем.

6 разрекламированных функций, которые вам пока не нужны в вашем смартфоне

Читать далее