Как Netflix борется с обменом паролями?

Netflix не против делиться паролями, если это происходит с людьми, с которыми вы живете.

Учитывая его недавний отчет о доходах, похоже, что Netflix придется бороться с обменом паролями. Компания на самом деле уже приняла план, но только в нескольких странах. Так как же Netflix борется с обменом паролями? Давай выясним.

Совместное использование паролей — одна из самых больших проблем Netflix

Netflix решает проблему совместного использования паролей после медленного роста выручки в первом квартале 2022 года, отчасти из-за совместного использования учетных записей. В письмо акционера от NetflixПо оценкам стриминговой платформы, ее сервисом пользуются более 100 миллионов домохозяйств.

Однако совместное использование аккаунта — не единственная проблема компании. Несмотря на 222 миллиона активных подписчиков, Netflix также потерял 200 000 подписчиков за первые три месяца 2022 года. после оценки того, что он получит около 2,5 миллионов новых клиентов, что также повлияло на его прибыль.

Поскольку участники планов Netflix «Стандартный» и «Премиум» уже давно могут делиться своими учетными записями с люди, с которыми они живут, Netflix считает, что это вызвало путаницу в отношении того, когда и как вы можете делиться своими учетная запись.

Согласно Сообщение в блоге Нетфликс, компания отмечает, что это затрудняет инвестирование в новый контент. В результате служба борется с совместным использованием учетных записей, чтобы предотвратить дальнейшие потери и, как мы надеемся, побудить больше людей подписаться на услугу.

Как Netflix борется с обменом паролями

Netflix хочет монетизировать обмен паролями, чтобы уменьшить количество людей, бесплатно пользующихся его сервисом, и добавить больше подписчиков.

Поэтому в марте 2022 года Netflix начал тестировать две новые функции обмена, которые позволят пользователям делиться своими учетными записями за пределами своей семьи за дополнительную плату. Теперь, еще слишком рано беспокоиться о том, что Netflix взимает плату за обмен паролями по всему миру. Эти две функции будут доступны только в Чили, Коста-Рике и Перу в ближайшие несколько недель.

Первая функция – это возможность Добавить дополнительного участника. Эта функция позволит участникам планов «Стандартный» и «Премиум» добавить до двух дополнительных учетных записей для людей, которые живут за пределами своего дома.

Каждая учетная запись получает собственный профиль, персональные рекомендации и учетные данные для входа. Эта функция будет стоить участникам 2380 CLP в Чили, 2,99 доллара в Коста-Рике и 7,9 PEN в Перу.

Вторая особенность называется Перенос профиля на новую учетную запись. Участники тарифных планов Netflix «Базовый», «Стандартный» и «Премиум» смогут позволить кому-либо, использующему их учетную запись, перенести информацию своего профиля либо в новую учетную запись, либо в дополнительную учетную запись участника.

По сути, это позволяет мигрирующей учетной записи сохранить содержимое своей учетной записи, включая историю просмотров, содержимое «Мой список» и персональные рекомендации.

Сработает ли план Netflix?

План Netflix по монетизации обмена паролями может сработать в некоторой степени, но не полностью, поскольку участники по-прежнему смогут делиться своими паролями с людьми в других домах. Это связано с тем, что Netflix не принуждает участников покупать новые функции, как и не наказывает их за то, что они продолжают делиться своими учетными записями.

Точно так же на данный момент Netflix ничего не упомянул о добавлении ограничений к учетным записям участников, чтобы избежать совместного использования учетных записей.

Однако Netflix нужно быть осторожным. Как мы уже упоминали, платформа теряет подписчиков, и ее цены растут в США и Канаде, что является одной из причин, по которой люди делятся своими учетными записями. Netflix, возможно, потребуется предложить план с поддержкой рекламы или другая сделка, чтобы клиенты захотели подписаться или сохранить свои подписки.

Netflix предстоит долгий путь

Люди делятся учетными записями, потому что не все считают, что премиум-план Netflix того стоит. Таким образом, у Netflix есть над чем работать, и он не увидит каких-либо существенных изменений, если только не введет более жесткие ограничения для участников. Вот почему служба должна больше думать о своих планах, если она хочет более эффективно решать проблему совместного использования учетных записей.

Стоит ли премиальный план Netflix?

Читать дальше

Об авторе