9 причин, почему продукты Apple такие дорогие

Продукты Apple обычно стоят намного дороже, чем продукты ее конкурентов. Хотя на первый взгляд кажется, что Apple использует в своих интересах свою торговую марку, в ее ценах гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Такие факторы, как эксклюзивная экосистема Apple, политика конфиденциальности, затраты на маркетинг и высокая стоимость при перепродаже, также способствуют высокой цене продукта.

В этом списке мы рассмотрим несколько факторов, объясняющих, почему продукты Apple такие дорогие.

1. Экосистема Apple

В технике экосистема в широком смысле относится к набору отдельных устройств, которые дополняют друг друга, образуя более крупную и полезную единицу. Возьмем, к примеру, iPhone и MacBook. Хотя оба являются отдельными устройствами, при совместном использовании они повышают удобство использования друг друга и улучшают общее впечатление.

Экосистема Apple отличается от других компаний, потому что устройства Apple обычно подключаются только к другим устройствам Apple и при этом работают очень хорошо. Технический ютубер MKBHD блестяще объясняет это.

Чем больше пользователь погружается в экосистему (добавляя в колоду все больше и больше продуктов Apple), тем более полезным он становится. Это, а также эксклюзивность системы (как объясняет MKBHD) в значительной степени способствуют премиальным ценам на продукты Apple. потому что пользователи готовы платить больше за улучшенный опыт и гаджеты, которые работают с тем, что у них уже есть.

2. Высокое качество и долгий срок службы

Продукты Apple, как правило, переживают своих конкурентов из-за их высококачественного аппаратного и программного обеспечения. Оборудование тщательно спроектировано, изготовлено и собрано с использованием таких материалов, как алюминий. Добавьте, что программное обеспечение (операционные системы и другие родные приложения) оптимизировано, чтобы в полной мере использовать преимущества этого оборудования, потому что Apple не нужно проектировать для каких-либо других устройств.

В результате конечный продукт не только выглядит и ощущается хорошо, но также долговечен и обладает высокими эксплуатационными характеристиками. Вместе аппаратное и программное обеспечение Apple обеспечивает пользователям индивидуализированный и высококачественный пользовательский интерфейс, заставляющий их платить больше.

3. Инновации

Технологические инновации Apple — еще одна причина, по которой ее продукты стоят дороже. Хорошим примером является недавнее появление процессорных чипов M1.

Заменив ЦП Intel собственным кремнием Apple на базе ARM, Apple не только повысила производительность своих компьютеров Mac и iPad, но и произвел революцию в индустрии процессоров. И Apple делает это уже давно; iPod является классическим примером. Такое поведение сделало Apple лидером мнений в Силиконовой долине.

Чтобы сохранить лидерство в технологической отрасли, Apple приходится вкладывать значительные средства в исследования и разработку новых технологий. В соответствии с Статистика, ее бюджет на исследования и разработки недавно составил 20 миллиардов долларов.

4. Конфиденциальность

Apple также берет такую ​​высокую цену, потому что она не продает пользовательские данные с целью получения прибыли, как многие другие компании, а также не поставляется с предустановленным программным обеспечением для отслеживания пользователей. Вместо того, чтобы продавать пользовательские данные, Apple взимает с пользователей больше. Растет осведомленность о том, что рекламодатели отслеживают пользователей, и Apple наживается на том факте, что конфиденциальность бесценна.

Однако это не означает, что Apple вообще не отслеживает вас. Он делает это, чтобы улучшить свои собственные услуги и продукты, и в этом есть смысл. Без обратной связи компания не может адаптировать продукты для своих пользователей.

5. Бесплатные операционные системы, приложения и обновления

Операционные системы Apple получают одно крупное обновление в год и десятки небольших точечных обновлений в течение года. Сравните это с выпусками Windows, которые выходят раз в несколько лет и часто требуют оплаты. Хотя Microsoft сделала обновление со старых версий Windows до Windows 11 бесплатным, у вас все еще есть множество покупок в приложении, которые стоят дорого, например, Office Suite.

Для ноутбуков с Windows вам нужно купить пакет Office Suite, чтобы получить инструменты рабочего пространства, и их новые версии также не бесплатны — их тоже нужно покупать. Принимая во внимание, что с macOS вы получаете Страницы, числа и основные заметки бесплатно, а также получать бесплатные обновления для них.

Компании приходится вкладывать значительные средства, чтобы это программное обеспечение и многое другое оставались бесплатными. Взимая с клиента больше, Apple генерирует эти инвестиции.

6. Расходы на маркетинг и поддержку

Себестоимость продукции представляет собой совокупность прямых материальных затрат, прямых затрат на рабочую силу и производственных накладных расходов.

Здесь, как видите, не упоминаются, например, затраты на маркетинг и затраты на обслуживание после покупки, которые компания должна потратить на продажу своей продукции и удержание клиентов. То же самое и с Apple: помимо затрат на производство, компания много тратит на маркетинг и поддержку.

Например, все магазины Apple Store — это способ сбыта продукции Apple, и они стоят дорого. У них культовая инфраструктура; они полны экспертов; и они обеспечивают отличный способ взаимодействия с продуктами. Также есть поддержка Apple, где вы можете связаться с агентами технической поддержки, чтобы устранить проблемы с вашими устройствами и задать интересующие вас вопросы.

Более того, Apple известна выпуском одних из самых впечатляющих и новаторских рекламных роликов, которые мы когда-либо видели. Все это — и бесчисленное множество других факторов — являются затратами, отличными от стоимости продукта, которые объясняют, почему Apple так много берет. Просто сказать, что производство iPhone стоит Apple 400 долларов, а оставшиеся 600 долларов — это прибыль, было бы заблуждением.

7. Брендинг

Представляя продукты во многих категориях, таких как часы, телефоны, компьютеры, наушники, блокноты и даже маски от коронавируса, Apple стала больше брендом стиля жизни. Добавьте к этому сложные детали, премиальное ощущение и воспринимаемую ценность продуктов Apple. Это бренд роскошного образа жизни, где владение его продукцией является символом статуса и роскошного образа жизни.

Индийский ютубер Технический Гуруджи указывает, что в чехлах для iPhone есть вырезы для логотипа Apple. Это показывает, насколько важен бренд в своей символике.

Пользователи, ведущие такой образ жизни, хотят сохранить его и готовы платить за это. Те, кто этого не делает, хотят такого образа жизни и также готовы платить столько, сколько требует Apple.

8. Стоимость перепродажи

И Samsung Galaxy S9, и iPhone X были выпущены в 2018 году по цене 700 и 1000 долларов соответственно. Сегодня подержанный Galaxy S9 стоит от 50 до 150 долларов (14% оставшейся стоимости), в то время как подержанный iPhone X по-прежнему стоит от 150 до 400 долларов (27% оставшейся стоимости).

Продукты Apple сохраняют большую часть своей ценности по всем причинам, упомянутым в этой статье. А поскольку они сохраняют свою ценность и впоследствии продаются по более высокой цене, их покупка в первый раз также обходится дороже.

9. Приверженность потребителей

Независимо от того, какую причину вы выдвигаете, та, которая никогда не заставит Apple переосмыслить свои цены, — это ее преданная фанатская база, которая всегда готова платить премиальную цену. За последние пару лет цены и доходы Apple резко выросли, но продажи и популярность ее продуктов тоже выросли.

Хотя все вышеперечисленные причины способствуют созданию этой ревностной фан-базы, возможно, брендинг образа жизни стоит на вершине.

Стоит ли покупать продукты Apple?

Вот почему продукты Apple, как правило, стоят дороже, чем другие продукты. Цены не всегда могут быть оправданными (как в случае с Apple Pro Stand за 1000 долларов), но важно то, что продукты по-прежнему продаются много.

Однако это не означает, что вам нужно потратить слишком много, чтобы приобрести их. Например, вы можете сэкономить деньги при покупке iPhone, не покупая последнюю модель, а купив восстановленный. Хотя продукт не будет полностью новым, опыт останется неизменным.

6 способов сэкономить деньги при покупке iPhone

Читать дальше

Об авторе