Сколько пользователей на самом деле теряет Facebook?

Даже если вы не следите за техническими новостями, вы наверняка слышали, что Facebook теряет пользователей. В последнем квартале 2021 года гигант социальных сетей впервые за всю историю стал свидетелем снижения числа активных пользователей в день.

Для компании, которая так быстро росла с момента своего основания, это может стать шоком. Но что более важно, так это количество пользователей, которых Facebook фактически потерял, и если это то, о чем им следует беспокоиться.

Итак, сколько пользователей потерял Facebook?

Отчет о доходах Meta за 4 квартал 2021 г. показали, что ежедневные активные пользователи Facebook (DAU) сократились с 1,930 миллиарда до примерно 1,929 миллиарда. Это означает, что Facebook потерял от 500 000 до миллиона пользователей, в зависимости от источника новостей.

Отчет о фактических доходах не содержит более подробных цифр, поэтому в результате округления до ближайший миллион, невозможно сказать точное количество пользователей, которых потерял Facebook — только оценки.

Для любого другого веб-сайта или социальной сети миллион был бы огромной цифрой. Но для платформы с 1,93 миллиардами пользователей снижение на 0,05% — это всего лишь капля в море.

Для сравнения: почти 40% активных интернет-пользователей по-прежнему используют Facebook каждый день. И около 60% людей используют его ежемесячно.

Данные по регионам показывают, что Facebook ежедневно теряет один миллион пользователей в США и Канаде. Что еще более тревожно, количество ежедневных пользователей в регионе США и Канады в течение последних двух лет не изменилось, что говорит о том, что Популярность Facebook, возможно, достигла пика.

Говоря о других показателях, количество активных пользователей в месяц увеличилось на два миллиона, что опять-таки незначительно. Выручка Meta выросла с 29,01 млрд долларов в третьем квартале 2021 года до 33,67 млрд долларов в следующем квартале. Но более низкая, чем ожидалось, чистая прибыль и прогноз привели к падению цены акций Meta.

Заявление Марка Цукерберга о потере пользователей

в отчет о прибылях и убытках за четвертый кварталМарк Цукерберг признал, что его компания сталкивается с конкуренцией со стороны TikTok. Поскольку Facebook активно продвигает Reels в ленту новостей, очевидно, что компания пытается захватить рынок коротких видео.

Судя по всему, эта стратегия работает, поскольку Марк Цукерберг сообщил, что Reels является самым быстрорастущим форматом платформы.

Но TikTok не единственный причина снижения числа пользователей Facebook. Отсутствие интереса среди молодого населения, отсутствие рынков для расширения и противоречивая политика конфиденциальности и отслеживания — все это способствовало этой тенденции.

Конец Facebook близок?

Пренебрежимо малое падение числа ежедневных пользователей, и это впервые, не означает, что Facebook исчезнет в ближайшее время. Расширение Meta в метавселенную определенно поможет ее флагманскому продукту, Facebook.

Причина отказа от пользователей, возможно, является более серьезной проблемой для сайта, чем само отключение. Этот небольшой спад наверняка вызовет тревогу внутри компании. В сочетании с давлением со стороны властей, общественности и конкурентов Facebook может фактически пересмотреть политику, которая привлекла к нему пристальное внимание и способствовала сокращению числа пользователей.

Похоже, есть признаки того, что Facebook работает над изменениями политики, чтобы увеличить свою базу пользователей. Возможно, основная причина этого падения заключается в том, что Facebook не удалось привлечь более молодое население.

Но Марк Цукерберг в пост в фейсбуке, изложил решение компании переориентировать свое внимание на более молодую аудиторию в возрасте от 18 до 29 лет.

Поскольку Facebook активно продвигает Horizon Worlds, устройства VR и Reels, Facebook может снова заинтересовать молодых людей — шаг, необходимый для увеличения пользовательской базы. Более того, изменение программы конфиденциальности и рекламной инфраструктуры также может помочь платформе.

Потеря пользователей Facebook не так велика, как кажется

Потеря полмиллиона пользователей в день, и это впервые за 18 лет, безусловно, не является хорошим знаком для Facebook. Но, благодаря огромной пользовательской базе, этот спад — лишь капля в море.

Тем не менее, о чем Facebook должен беспокоиться, так это о причине сокращения числа пользователей. Компания признала и предприняла шаги для устранения некоторых из этих причин.

Но только время покажет, удастся ли Facebook вернуть потерянных пользователей и интерес молодого поколения.

Могут ли катушки решить «проблему TikTok» для Facebook?

Читать дальше

Об авторе