TikTok Shopping: портит приложение или улучшает его?

Популярность TikTok резко возросла, как только он появился на сцене, и ему удалось не только собрать значительную аудиторию, но и удержать ее.

Если продукт становится вирусным на TikTok, его нет в наличии на несколько месяцев, так как все и их бабушки хотят заполучить его. Это явление способствовало тому, что TikTok придумал функцию TikTok Shopping.

Итак, давайте проверим TikTok Shopping и посмотрим, поможет ли это платформе или оттолкнет от нее людей.

TikTok Shopping позволяет создателю размещать ссылку на продукт, которая после нажатия перенаправляет вас на один или несколько товаров, которые вы затем можете купить. Это происходит, когда TikToker делает покупки или обучает макияжу и использует много продуктов в одном видео.

С помощью функции «Покупки» вы можете щелкнуть одну ссылку и приобрести все, что показано в видеоклипе. И все это, не выходя из приложения.

Это удобно для зрителей и выгодно для брендов и создателей, поскольку компании могут создавать спонсорские контракты со звездами TikTok, чтобы максимально использовать эту функцию. Например, если создатель контента использует и перечисляет продукты бренда в TikTok, бренд привлекает внимание к своему продукту и потенциальным новым клиентам. Это беспроигрышный вариант для всех сторон. Или, по крайней мере, так кажется.

Instagram имеет аналогичную функцию, реализованную в своих роликах, поэтому многие начали сравнивать две платформы.

Функция «Покупки» в TikTok имеет свои положительные и отрицательные стороны, но ни одна из них не выделяется тем, что склоняет чашу весов в свою пользу.

Самое большое преимущество: удобство — это ключ

Как уже упоминалось, ничто не сравнится с удобством функции покупок в TikTok. Если вас интересует продукт, представленный в TikTok, просто нажмите на ссылку, и вы сможете получить его для себя. Точно так же, если вам интересно, сколько что-то стоит, вы на расстоянии одного клика от того, чтобы узнать.

Вам больше не нужно самостоятельно рыскать в Интернете, пытаясь найти именно тот продукт, который вы видели — он просто ждет, когда вы проявите интерес и кликнете.

Самый большой недостаток: создатели злоупотребляют функцией

Если ссылки на магазины становятся слишком частыми, они больше не доставляют удовольствия, а раздражают. Если каждый пост на вашей странице For You (FYP) содержит ссылки для прессы, это довольно быстро начинает раздражать.

У вас может быть слишком много хорошего, что в конечном итоге может оттолкнуть пользователей от платформы.

Когда вы считаете себя зрителем, не должно иметь значения, решат ли бренды расширить свое спонсорство на популярных TikTokers или создатели размещают на платформе слишком много брендированного контента.

Изучите алгоритм TikTok и измените свой FYP по своему вкусу с клипами «сделай сам», комедийными зарисовками, видеороликами о домашних животных или растениях, перевозками одежды продолжительностью в минуту или десять минут. В любом случае TikTok — это не приложение для покупок. То, что вы видите интересующий вас товар, и вам удобно его получить — это бонус, но не требование к платформе. Верно?

TikTok — это приложение, в котором люди могут потерять несколько часов своего свободного времени, бесцельно прокручивая и задаваясь вопросом, куда ушло время. Шоппинг вряд ли является главной целью.

Итак, будет ли TikTok больше ориентироваться на поощрение своих создателей подталкивать продукты и своих зрителей к их покупке? Подталкивает ли TikTok Shopping зрителей к платформе или от нее?

Конечно, есть опасения, что TikTokers злоупотребят этой функцией, поскольку бренды используют создателей для подключения своих продуктов до такой степени, что всем надоедает сама функция.

На данный момент функция «Покупки» в TikTok все еще относительно новая и, следовательно, новинка. Многие видят только положительные стороны и счастливы, что наконец-то могут щелкнуть и купить те волшебные румяна, которые они только что видели в обзоре TikTok. Но будет ли это продолжаться в долгосрочной перспективе, еще предстоит определить.

TikTok работает над изменениями, но хотят ли пользователи изменений?

Как и многие другие платформы, TikTok работает над собой, внедряя изменения и новые функции для улучшения приложения и взаимодействия с пользователем.

Функция «Покупки» — относительно недавнее дополнение, наряду с обновлениями в правилах и политиках сообщества. и улучшение работы алгоритма. TikTok стремится постоянно улучшать себя как для создателей, так и для случайных зрителей.

И нет абсолютно ничего плохого в том, чтобы пытаться измениться к лучшему. Но сначала вы должны знать ответ на этот вопрос: действительно ли изменения, которые вы хотите внедрить, направлены на улучшение платформы? Или это просто попытка выкачивания денег?

Стирая границы: TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels

TikTok известен как платформа, на которой вы потребляете короткий контент. Тем не менее, с момента своего создания платформа несколько раз увеличивала максимальную длину видео. Это началось с 15 секунд, которые выросли до 60 секунд, затем три минуты, а теперь десять минут.

В то время как TikTok надеется измениться и стать больше похожим на YouTube и Instagram, обе другие платформы стараясь быть похожим на TikTok, представляя короткий контент на своих платформах с помощью Reels и Шорты.

Итак, вам интересно, TikTok прогрессирует или регрессирует?

ТикТок против. Ролики в Instagram vs. Шорты YouTube: какие лучше?

Читать дальше

Об авторе