Что такое экономика внимания? Вот почему вы должны заботиться

Реклама

Есть валюта, онлайн и офф, более ценная, чем наличные. Это даже стоит больше, чем ваши данные. То, что компании все чаще хотят (включая нашу), это ваше внимание. Как мы зарабатываем деньги, когда вы нам не платите, и почему это важно?

Что такое экономика внимания?

Когда мы обсуждаем экономику, обычно мы говорим о деньгах. В денежно-кредитной экономике деньги являются ресурсом для обмена. Поставщики предлагают товары на продажу, а мы их покупаем.

В экономике внимания, валюта это наше внимание. Нам предлагается информация, которая может быть бесплатной в финансовом отношении, но мы обращаем наше внимание.

У всех нас есть ограниченное количество времени, чтобы ходить по этой земле, что делает наше время по своей природе драгоценным. Наше внимание является дефицитным ресурсом, и перед многими предприятиями стоит вопрос, как его получить. Они не одиноки. Некоммерческие и политические организации также борются за наше внимание.

Тактика изменилась за эти годы. От продавцов газет, кричащих на углах улиц, до рекламы, которую мы не можем пропустить, и новостных лент, определяемых алгоритмами, усилия по привлечению нашего внимания постоянно меняются.

Кто придумал фразу «Экономия внимания»?

Американский психолог и экономист Герберт А. Саймон получает кредит как, возможно, первый человек, который описал динамику на работе в экономике внимания. Он отметил, что в мире, богатом информацией, огромное количество информации приводит к нищете внимания.

Саймон умер в 2001 году, выиграв в течение своей жизни награду Тьюринга и Нобелевскую премию по экономике. Примерно в то же время другие ученые, вдохновленные перспективой Саймона, такие как Майкл Х. Гольдхабер и Томас Х. Давенпорт придумывал фразу «экономия внимания».

Кто финансирует экономику внимания?

Многие компании производят контент, который привлекает глазные яблоки, а другие компании платят этим компаниям за доступ к этим глазным яблокам. Подумайте обо всем, что вы читаете или смотрите с поддержкой рекламы, например, этот сайт.

Газеты, которые не получают достаточного количества подписок, радиостанции с небольшим количеством слушателей и телешоу, которые не привлекают значительное количество зрителей, не могут привлечь рекламные доллары. Они не привлекают достаточно внимания.

Экономика внимания и Интернет

Доход от рекламы - это лишь один из многих способов получения дохода, но он является стандартным и наиболее доминирующим подходом, применяемым в Интернете. Эти объявления зависят от метрик и технологий, отличных от тех, которые используются в других отраслях.

Прямая реклама и рекламные сети

Некоторые сайты продают рекламу напрямую. Они предлагают компаниям специальное место для рекламы своих читателей, например, рекламные баннеры сверху или снизу. Рекламодатели экспериментируют со всеми более креативными (или тупыми) способами, чтобы заставить нас просматривать их объявления, например, не позволяя нам закрывать рекламу до истечения определенного периода времени.

Прямая реклама не ограничивается традиционными веб-сайтами. Социальные сети часто используют эту модель. Facebook, Twitter и YouTube зарабатывают деньги, продавая рекламу компаниям, стремящимся повлиять на миллионы или миллиарды пользователей.

Многие веб-сайты передают аспект продаж сторонней компании. Google поддерживает одну из самых крупных и известных сетей: AdSense. Google предоставляет веб-сайтам короткий фрагмент кода для запуска на своем веб-сайте. Затем Google связывает рекламу с сайтами, чьи читатели могут быть наиболее заинтересованы.

Печенье

Офлайн объявления, как правило, ориентированы на издателей, которые обращаются к определенной демографической группе. Компании, которые хотят продавать товары для сада, размещают рекламу в журналах по садоводству. Хотите продавать модификации автомобиля? Попробуйте гоночный канал.

В интернете реклама носит менее общий характер. Благодаря отслеживанию файлов cookie и данных, сгенерированных через наши онлайн-аккаунты, рекламодатели могут создавать подробные профили для нас. Затем они могут показывать нам рекламу, к которой мы, скорее всего, проявим интерес. Если вы чувствуете, что какое-то объявление следует за вами через Интернет, это потому что Что такое супер-печенье? Вот как правильно их удалитьПочему супер-печенье хуже обычных? Что они вообще? И как вы их удаляете? Подробнее .

Просмотры страниц

Объявления не стоит делать, если их никто не видит. Как рекламодатели узнают, какие сайты могут размещать свои объявления перед глазами? Просмотры страниц являются наиболее распространенными метрическими компаниями.

Если веб-сайт получает миллионы просмотров страниц в месяц, то люди явно ищут. Это привело к интернет-культуре, ориентированной на получение кликов, и всех заголовков, которые влекут за собой клик-приманки.

Лайки и подписчики

«Likes» - это положительное подтверждение, которое пользователи предоставляют другим пользователям с помощью встроенных механизмов, таких как кнопка «Like» на Facebook, «Thumbs Up» на YouTube и «Heart» в Twitter. Получение большого количества любой из этих мер является способом указать, сколько внимания кто-то получил. Помните, если определенное количество людей что-то понравилось, еще больше видели это.

Многие из этих лайков приходят от людей, которые следят за кем-то еще в социальных сетях, которые информируют их о каждом новом посте. Количество подписчиков дает представление не только о том, сколько внимания кто-то получил, но и о том, сколько людей.

Вопросы, поднятые экономикой внимания

Многие из спорных вопросов нашего времени отчасти являются прямым результатом экономии внимания.

Недостаток конфиденциальности

До появления в Интернете издатели могли предоставить наиболее конкретную информацию, возможно, адрес и номер телефона. Вместо этого они предоставили рекламодателям общие демографические данные. Вот область, которую мы обслуживаем. Это средний возраст наших зрителей. Вот сколько денег обычно зарабатывают наши читатели.

Сайты имеют в своем распоряжении более мощные инструменты. Cookie-файлы могут отследить человека в Интернете и посмотреть, какие сайты они посещают. Когда вы создаете учетную запись, вы даете веб-сайту разрешение регистрировать все, что вы делаете.

Компании утверждают, что эти данные являются анонимными, но достаточно легко для тех, кто проследить большую часть этой информации обратно к вам Почему таргетированные объявления представляют серьезную угрозу вашей конфиденциальностиСлышали о целевой рекламе, но не беспокоились о них? Вот почему целевые объявления опасны и вредны для вашей конфиденциальности. Подробнее .

Поддельная реклама, поляризация и культура возмущения

Бесконечные споры, эхо-камера и вводящая в заблуждение политическая реклама явно оказывают медвежью услугу нашим сообществам, демократиям и публичному дискурсу. Тем не менее, так как многие люди используют и привлекают рекламу в социальных сетях, рекламодатели могут привлечь ваше внимание.

Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, лишены возможности уменьшать ярость на своих платформах (хотя Twitter решил прекратить принимать политическую рекламу). Возмущение генерирует просмотры, клики и больше времени, затрачиваемого на сайте, вовлекая длинных аргументов и написав длинные диатрибы.

Мы приняли решение остановить всю политическую рекламу в Twitter по всему миру. Мы считаем, что политическое послание должно быть заслужено, а не куплено. Почему? Несколько причин ???

- разъем??? (@разъем) 30 октября 2019 г.

Известно, что алгоритм YouTube поляризует взгляды людей, и каждая рекомендация направляет людей дальше в кроличью нору. Тем не менее, пока люди продолжают смотреть, это деньги в банке.

Пока были люди, были разногласия. Но современная экономия внимания дает эту разницу миллиону микрофонов и приносит прибыль от возникающего шума.

Технологическая зависимость

Веб-сайты могут точно определить, какие истории привлекают больше всего посетителей или больше всего привлекают внимание людей. С этими данными мы можем лучше настроить наш контент, чтобы людям было труднее отвести взгляд. В результате люди часто не делают, по крайней мере, пока они не потратили на час или два больше, чем они планировали.

Онлайн потоковые сервисы идут еще дальше. Они анализируют всю музыку или видео, которые мы смотрим, сравниваем их с другими и предлагаем рекомендации с учетом наших интересов. Мобильные игры выдают уведомления каждые несколько часов или дней, чтобы привлечь вас на всякий случай, если вы думаете о чем-то другом.

Зависимость людей от социальных сетей, онлайн-видео, чтения новостей и других онлайн-поведений не является случайностью. Эта технологическая зависимость активно культивируется Как распознать и преодолеть вашу техническую зависимостьПреодоление зависимости от технологий означает не прекращение использования этой технологии, а просто использование технологии для улучшения качества вашей жизни. Это руководство покажет вам, как управлять вашими пристрастиями онлайн. Подробнее .

Есть ли у меня ваше внимание?

Экономика внимания представляет собой сложную экосистему, в которой внимание более ценно, чем денежные средства (как правило, но не всегда, потому что внимание ведет к увеличению денежных средств). Кто платит в этой экосистеме?

• Вы обращаете внимание. Источники информации конкурируют за это внимание все более навязчивыми и захватывающими способами.
• Компании платят наличными за это внимание, будь то, чтобы связаться с вами с помощью рекламы или обратить ваше внимание в форме сбора данных.

Экономия внимания позволила большей части сети случиться. Существуют проблемы с моделью, но с ее созданием так много богатства в развитых мир, мы можем ожидать, что компании попытаются еще более распространенные способы привлечь наше внимание в течение многих лет вперед.

Так что вы можете захотеть получить в свои руки трекер времени 5 трекеров времени, чтобы перестать тратить время и улучшить управление временемУправление временем - это знание того, куда идут ваши часы. Вот почему эти приложения и упражнения по таймеру важны. Подробнее восстановить контроль над своим временем.