Впервые за свою 18-летнюю историю Facebook находится в упадке. Гигант социальных сетей в прошлом квартале столкнулся с падением числа активных пользователей и уровня вовлеченности, что привело к самому большому однодневному падению акций в истории.
Основатель и исполнительный директор компании Марк Цукерберг называет платформу для обмена короткими видео TikTok основным источником проблемы.
В рамках стратегии защиты TikTok в 2021 году Facebook представил ограниченной аудитории функцию коротких видеороликов под названием Reels. Эта функция впервые появилась в Instagram и вскоре стала самым быстрорастущим форматом контента на платформе. В прошлом месяце он стал доступен всем пользователям Facebook по всему миру.
Как TikTok вредит Facebook
Вскоре после своего запуска в 2016 году TikTok штурмом взял пространство социальных развлечений. В первую очередь он был создан для видео с синхронизацией губ и танцами, но теперь содержит короткие видео из нескольких жанров, включая розыгрыши, шутки, трюки, трюки, кулинарию и развлечения.
Менее чем за пять лет у TikTok было более трех миллионов загрузок и более миллиарда активных пользователей в месяц. Вот как платформа создает проблемы для Facebook.
1. Падение ежедневных и ежемесячных активных пользователей
Facebook испытал первое в истории падение количества ежедневных активных пользователей, поскольку конкуренты, такие как TikTok, набирали силу. Как сообщает Форбс, примерно полмиллиона пользователей ежедневно прекращали использовать свои учетные записи.
Facebook теряет определенный сегмент потребителей, а именно Gen Z, из-за своего конкурента TikTok.
2. Снижение уровня вовлеченности
Наряду со снижением числа активных пользователей в день, Facebook также страдает от снижения уровня вовлеченности пользователей.
Средняя продолжительность сеанса в приложении для обмена видео составляет 10,85 минут. Статистика. Между тем, другие приложения для социальных сетей сильно отстают в плане вовлеченности. Это ключевой показатель для такой платформы, как Facebook, потому что чем дольше пользователи остаются на платформе, тем более привлекательной она кажется рекламодателям.
3. Стагнация доходов от рекламы
На рекламодателей приходится более 97% годового дохода Facebook. Согласно с Статистика, компания получила 86 миллиардов долларов глобального дохода в 2020 году, из которых колоссальные 84 миллиарда долларов приходятся на рекламу.
По мере того, как уровень вовлеченности падает, Facebook получает меньше денег от рекламы, потому что рекламодатели не получают удовлетворительной отдачи от рекламных расходов. Также сообщается, что функция Apple App Tracker Transparency снижает доход от рекламы. Эта функция была представлена в прошлом году вместе с Версия 14.5 для iOS, чтобы запретить приложениям для iPhone отслеживать пользовательские данные..
Снижение уровня вовлеченности Facebook и последующее падение доходов приводят к значительному падению курса акций компании. Акции Meta, материнской компании Facebook, упали более чем на 200 миллиардов долларов после мрачного квартального отчета о прибылях и убытках.
Как Facebook планирует набрать обороты
За последние несколько лет ландшафт социальных сетей сместился в сторону короткометражного видеоконтента, где доминирует TikTok. Он стал более популярным, особенно среди молодежи, из-за более короткой продолжительности внимания пользователей и повторяющегося потребления видеоконтента.
Проблема для Facebook и всего семейства приложений Meta заключается в том, что их бизнес в значительной степени основан на привлечении пользователей и показе рекламы. Таким образом, любой сервис, который отнимает время и вовлеченность пользователей, например TikTok, может поставить под угрозу его рост.
Цукерберг осознает растущий спрос на короткий видеоконтент. После падения курса акций он признал, что компания столкнулась с «беспрецедентным уровнем конкуренции» со стороны TikTok. Он попросил сотрудников Meta сосредоточиться на Reels, который имел значительный успех в Instagram.
Могут ли барабаны спасти Facebook?
Хотя короткие видео могут быть в тренде, TikTok — это совершенно другой продукт, и Facebook будет нелегко скопировать его, как это было со Stories из Snapchat. Мы написали полную статью с изложением того, почему барабаны против. ТикТок битва будет сложно для Facebook, поэтому стоит проверить это, если вы хотите узнать больше.
Facebook — это смешанная мультимедийная платформа, которая может размещать фотографии, видео, текст, превью ссылок и другие типы контента. Многие молодые зрители больше не считают это крутым, что находит отражение в вовлеченности подростков на платформу.
TikTok, с другой стороны, является платформой, единственной целью которой является развлечение своей аудитории. Это отличается от лайфлогинга в Instagram или хроники реальной жизни в Facebook. В отличие от платформы социальных сетей, такой как Facebook, TikTok представляет собой новую форму социального развлечения, где пользователи придумывают персонажей и разыгрывают их. Это делает его достаточно четким, чтобы его было трудно эмулировать в Facebook.
Чтобы Facebook мог конкурировать с TikTok, он должен заново изобрести себя как совершенно новое, очень липкое и инновационное приложение, сильно отличающееся от того, чем оно является сегодня.
Facebook опаздывает на игру
Facebook теряет популярность, особенно среди молодого поколения, уже несколько лет. Тем не менее, он по-прежнему привлекал больше пользователей в целом и зарабатывал кучу денег — возможно, поэтому компания не отреагировала так быстро.
Теперь, когда Facebook решил присоединиться к короткометражным видео, у аудитории уже есть альтернативная платформа в виде TikTok. Если Facebook хочет серьезно конкурировать с TikTok, Цукербергу придется вложить много денег в Reels.
Произойдет это или нет, еще неизвестно; Цукерберг, по-видимому, связал большую часть будущего компании с созданием полностью реализованного цифрового мира под названием Метавселенная. Цукерберг уже выделил на проект более 10 миллиардов долларов.
Некоторые аналитики считают, что Facebook недооценил угрозу TikTok, отдав предпочтение другим проектам, и теперь уже поздно отвоевывать молодых пользователей.
Проблемы с монетизацией
Даже если Facebook удастся привлечь внимание Gen-Z (известная аудитория TikTok) с помощью Reels, ему все равно нужно найти способ сделать его коммерчески успешным. Короткое видео будет не так легко монетизировать, как длинное.
Meta тестирует способы монетизации своего контента для создателей, в том числе Бонусная программа Reels Play, но его жизнеспособность еще предстоит увидеть. Задача Facebook состоит в том, чтобы включить в Reels менее навязчивую рекламу, не влияя на пользовательский опыт.
Катушки против. TikTok: окончательный вердикт
Рост TikTok и YouTube Shorts указывает на то, что видео — это будущее социальных сетей, и Facebook принял это к сведению. Это может не показаться изобретательным, но на данный момент это не имеет большого значения. Facebook рассматривает Reels как неотъемлемую часть своего будущего, и ему необходимо это сделать, если он хочет конкурировать с TikTok.
Катушки могут опоздать на сцену короткометражных видео, но благодаря мощному бренду Meta у них есть все шансы на успех.
Мы сравниваем преимущества Instagram Reels и TikTok, чтобы помочь вам решить, какая платформа лучше всего соответствует вашим потребностям.
Читать далее
- Социальные сети
- Фейсбук
- Инстаграм-ролики
- ТИК Так
Фавад — инженер по информационным технологиям и коммуникациям, начинающий предприниматель и писатель. Он вышел на арену написания контента в 2017 году и с тех пор работал с двумя агентствами цифрового маркетинга и многочисленными клиентами B2B и B2C. Он пишет о безопасности и технологиях в MUO, чтобы обучать, развлекать и вовлекать аудиторию.
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!
Нажмите здесь, чтобы подписаться