Как Google планирует исправить таргетированную рекламу Android

Многие люди по праву беспокоятся о своей конфиденциальности и о том, как их данные используются в Интернете. Стремясь сделать просмотр веб-страниц более безопасным для пользователей Android, Google работает над проектом, который называется «Песочница конфиденциальности», который ограничит то, как вас отслеживают на разных веб-сайтах.

Apple внесла аналогичное изменение в апреле 2021 года под названием «Прозрачность отслеживания приложений», благодаря которому пользователи могли отказаться от отслеживания данных в приложениях iOS.

В этой статье мы собираемся изучить изменения, внесенные Apple, что Google делает по-другому и что это значит для вас.

Apple уже позволяет отказаться от отслеживания данных

До того, как Apple изменила свою политику конфиденциальности в прошлом году, она позволяла разработчикам приложений отслеживать данные между приложениями для создания целевой рекламы.

Хотя некоторым пользователям может нравиться реклама, ориентированная на их конкретные интересы, представление о том, что разработчикам было разрешено извлекать ваши личные данные для создания персонализированной рекламы, которая может показаться навязчивой много. По крайней мере, большинство может согласиться с тем, что вам должно быть разрешено отказывать третьим лицам в доступе к вашим данным.

Таким образом, Apple представила портал разрешений; после установки и запуска приложения вы получаете возможность отказаться от отслеживания данных. Если вы решите это сделать, Apple призывает разработчиков не пытаться отслеживать ваши данные своими собственными методами. Это простой, но эффективный метод обеспечения безопасности ваших данных и огромный шаг в правильном направлении.

Тем не менее, Meta и Google являются основными рекламными платформами. Это изменение привело к тому, что Meta, чей доход почти полностью поступает от рекламы, прогнозирует убыток в размере 10 миллиардов долларов на конце 2022 года, наряду с опасениями со стороны других платформ, таких как Snapchat, Instagram и Google. YouTube.

Хотя эти изменения необходимы и оценены пользователями, крупные компании, такие как Meta, могут серьезно пострадать от перехода к более удобному Интернету. Итак, что Google делает по этому поводу?

Что такое песочница конфиденциальности Google?

В 2019 году Google с большим пренебрежением представила свою песочницу конфиденциальности. Следуя своему обещанию создать более приватную сеть, компания утверждала, что блокировка файлов cookie, используемых многими третьими сторонами (и самой Google) для отслеживания пользовательских данных, нанесет ущерб конфиденциальности пользователей. Он считал, что, устранив эти поверхностные шлюзы к пользовательским данным, трекеры прибегнут к менее приемлемым способам сбора указанных данных.

Обещания «песочницы конфиденциальности» многим показались пустыми. Со временем Google удалось сгладить «песочницу» с помощью таких технологий, как Topics и Federated Learning of Cohorts (FLoC), которые позволяют сайтам по сути, угадывать интересы пользователей и создавать персонализированную рекламу, фактически не отслеживая ваши данные с помощью файлов cookie — альтернативная персонализированная реклама. решение.

16 февраля 2022 г. Google объявил о Ключевое слово его план по переносу значительно улучшенной песочницы конфиденциальности на Android. Google заявляет, что это будет многолетняя инициатива с намерением развернуть новые и улучшенные рекламные решения, в которых не используются идентификаторы приложений или рекламный идентификатор Google. Все это, наряду с технологиями, которые защитят пользовательские данные от скрытого сбора или передачи третьим лицам без согласия.

Это также будет включать в себя более безопасные методы интеграции приложений с рекламными SDK. Заголовок объявления — заверение в том, что Google признает важность конфиденциальности пользователей и считает, что, хотя его усилия были существенными и имели благие намерения, это не принесло достаточно.

Это не означает, что Google не будет размещать рекламу

Важно понимать, что эти методы, реализованные Apple и Google, используются исключительно для предотвращения сбора ваших личных данных третьими лицами, а не для полного устранения рекламы. Ваша временная шкала Facebook по-прежнему будет заполнена рекламой, а ваши видео на YouTube могут содержать рекламу в середине ролика.

Однако важно то, что Google надеется вскоре отказаться от использования файлов cookie с помощью своей песочницы конфиденциальности.

Связанный: Настройки конфиденциальности Google, которые следует изменить

Ранее упомянутое предложение Google по темам, предназначенное для замены FLoC, представляет собой инструмент, который определит несколько «интересующих вас тем» на основе вашей истории просмотров. Этими темами могут быть чтение, езда на велосипеде или видеоигры.

Поскольку темы создаются исключительно на вашем устройстве без какого-либо контакта с внешними серверами, участвующие веб-сайты будут создавать рекламу, охватывающую несколько ваших тем, предоставляя персонализированную рекламу без фактического сбора информации о пользователях. данные. Google уверяет, что даже данные этой темы хранятся только в течение трех недель, после чего старые темы удаляются.

Что это значит для тебя?

Короче говоря, интернет работает на рекламе. Именно отсюда поступает большая часть денег Google и Meta. Внедрение более строгих мер по обеспечению конфиденциальности пользователей просто приведет к тому, что третьи лица потеряют доступ к вашим личным данным. Вместо того, чтобы компании извлекали вашу учетную запись и просматривали данные непосредственно от вас в свои базы данных, веб-сайты будут наблюдать за вашим поведением во время посещения и, по сути, делать заметки о том, что вас интересует.

Браузер сохранит эти заметки пару недель; В следующий раз, когда вы зайдете на YouTube, браузер узнает, что вы смотрели, скажем, какие-то видео о путешествиях, и покажет вам рекламу туристического снаряжения или чего-то, что представляет ваши темы. Ваш опыт просмотра будет персонализирован без необходимости вводить личные данные.

Это только начало, но Google, продвигая его на Android, укрепляет свою веру в эту инициативу. В ближайшие годы мы можем увидеть значительно улучшенную конфиденциальность пользователей благодаря песочнице конфиденциальности Google.

8 причин, почему вы должны использовать Firefox Focus в качестве браузера для смартфона

Firefox Focus — это приватный, безопасный и многофункциональный мобильный браузер. Вот почему вам следует подумать об использовании его на Android или iOS.

Читать дальше

Об авторе