В старые времена роль свахи играли тетушки, мамы, назойливые родственники и друзья всех мастей. В наши дни эту роль играют приложения для знакомств. Самым большим приложением для знакомств из всех, несомненно, является Tinder.
Tinder может похвастаться более чем 9,6 миллионами подписчиков в год и приносит доход более 1,4 миллиарда долларов. Его впечатляющие доходы и количество зарегистрированных пользователей в значительной степени были обусловлены системой ценообразования Tinder на основе возраста.
В настоящее время Tinder отменяет возрастное ценообразование для всех своих участников на всех рынках ко второму кварталу 2022 года. Почему изначально существовала система ценообразования, основанная на возрасте, и почему Tinder отменяет ее сейчас?
Почему Tinder основывал цены на возрасте?
Группа веб-браузеров Mozilla и лоббистская группа потребителей под названием Consumers International развернули «тайных покупателей» в шести странах. США, Нидерланды, Новая Зеландия, Корея, Индия и Бразилия — зарегистрируйтесь в Tinder Plus и отправьте отчет о том, чем они занимались. заряжен.
То Международный отчет потребителей показало, что Tinder взимает с пользователей в возрасте от 30 до 49 лет в среднем на 65,3% больше во всех странах, кроме Бразилии.
Связанный: Тиндер Плюс против. Тиндер Голд против. Tinder Platinum: что лучше для вас?
В свою защиту Tinder сказал, что молодые пользователи «ограничены бюджетом».
«Когда мы запустили нашу первую подписку, мы хотели предложить младшим участникам более низкую цену, чем стандартная цена, чтобы сделать Tinder доступным для тех, кто учится в школе или только начинает свою карьеру», — сказал Tinder в интервью. Сообщение блога.
«Возраст и рынок были единственными факторами, которые учитывались при определении цены. Участники в возрасте 28 лет и младше могли приобретать подписки со скидкой, а люди в Индии, например, видели цены, отличные от цен участников в США. Сексуальная ориентация, пол, раса, религия или любые другие демографические характеристики никогда не информировали, не влияли и не определяли ценообразование в Tinder», — добавили в компании.
Почему Tinder прекращает ценообразование на основе возраста?
Не всех убеждает логика Tinder. В 2015 году пользователь из Калифорнии подал в суд на Tinder, утверждая, что с пожилых пользователей взимается более высокая плата, чем с молодых, за одно и то же. служба является дискриминацией по возрасту и нарушает два закона Калифорнии: Закон о гражданских правах Унру и Закон о недобросовестной конкуренции. Закон.
Связанный: Красные флажки, что ваш матч Tinder может быть подделкой
Калифорнийский апелляционный суд согласился. Tinder отказался от этой практики в США, Великобритании и Австралии. Однако до сих пор Tinder продолжал взимать плату с пользователей в зависимости от возраста в остальном мире.
Таким образом, объединенные силы судебных исков и отчет разоблачителя Mozilla и Consumers International (среди других) и негативное освещение в СМИ забили последний гвоздь в гроб возрастной системы ценообразования Tinder.
Конец эпохи для Tinder
Молодые подписчики имеют решающее значение для будущего Tinder, потому что они, вероятно, будут использовать сервис дольше, чем пользователи старшего возраста, и в долгосрочной перспективе принесут больше доходов.
Таким образом, Tinder находится на распутье. Несомненно, ему придется внимательно пересмотреть свою структуру ценообразования, чтобы убедиться, что он защищает свои исторические доходы, не теряя молодых подписчиков из-за конкурирующих приложений.
Catfishing — серьезная проблема для приложений для знакомств, но Tinder собирается решить эту проблему.
Читать дальше
- Социальные медиа
- Трут
- Онлайн знакомства
Кариуки — писатель из Найроби. Вся его жизнь была потрачена на попытки составить идеальное предложение. Он все еще пытается. Он много публиковался в кенийских СМИ и в течение примерно 7 жарких лет погрузился в мир связей с общественностью, где он обнаружил, что корпоративный мир похож на среднюю школу. Теперь он снова пишет, сосредоточившись в основном на волшебном Интернете. Он также балуется яркими кенийскими стартапами, также известными как Кремниевая саванна, и иногда дает советы малым предприятиям и политическим деятелям о том, как лучше общаться со своей аудиторией. Он ведет канал на YouTube под названием Tipsy Writers, который пытается заставить рассказчиков рассказывать свои нерассказанные истории за кружкой пива. В свободное от работы время Кариуки любит совершать длительные прогулки, смотреть классические фильмы, особенно старые фильмы о Джеймсе Бонде, и наблюдать за самолетами. В альтернативной вселенной он, вероятно, был бы летчиком-истребителем.
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!
Нажмите здесь, чтобы подписаться
