Даже если вы никогда им не пользовались, вы знаете о Facebook. Это одна из крупнейших социальных сетей в мире, существующая почти во всех странах. Долгое время казалось, что сайт не может ошибаться, становясь все сильнее и сильнее.
Теперь, впервые в истории Facebook, число его ежедневных активных пользователей сократилось. В третьем квартале 2021 года у сайта было 1,93 миллиарда активных пользователей в день. В четвертом квартале 2021 года этот показатель упал до 1,929 миллиарда.
В то время как почти каждый веб-сайт радовался бы таким цифрам в течение года, не говоря уже о дне, падение означает более широкую проблему для Facebook. Давайте рассмотрим причины, по которым Facebook теряет пользователей.
1. TikTok царит безраздельно
Ни для кого не секрет, что TikTok является доминирующей силой в Интернете. В сентябре 2021 года TikTok заявил, что на его платформе более миллиарда пользователей.
@ТИК Так ✨ 1 миллиард✨ человек в TikTok! Спасибо нашему глобальному сообществу 🎉 ♬ оригинальный звук - TikTok
В начале 2022 года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг признал, насколько большим конкурентом для компании является TikTok. Вот почему Facebook представил Reels, стремясь захватить рынок короткометражных видео и диверсифицировать традиционный подход Facebook, основанный на тексте и статусе.
Связанный: 20 лучших приложений и сайтов для социальных сетей
«TikTok уже настолько большой конкурент, а также продолжает расти довольно быстрыми темпами за счет очень большой базы», — сказал Цукерберг. «Несмотря на то, что мы очень быстро накапливаем проценты, у нас также есть конкурент, который накапливает проценты довольно быстро».
2. Молодежь не интересует
Молодые люди стекаются в TikTok, но это не единственная платформа, которую они предпочитают Facebook.
Дети и подростки чаще общаются через такие игры, как Fortnite и Roblox, или такие платформы, как Discord, чем через Facebook.
Facebook рассматривается как место, где старшее поколение может пообщаться с семьей. Для детей они предпочитают творческие трехмерные миры, которые предоставляют видеоигры, где они могут общаться со своими друзьями и получать удовольствие от общего веселья.
Это признано внутри Facebook. В отчете от ГраньИсследователи из Facebook считают, что в 2022 году количество пользователей Facebook-подростков сократится на 45% по сравнению с 2019 годом.
Согласно презентации компании, «молодые люди воспринимают контент [Facebook] как скучный, вводящий в заблуждение и негативный» и «имеют широкий спектр негативных ассоциаций с Facebook, включая проблемы с конфиденциальностью, влияние на их благополучие, а также низкую осведомленность о соответствующих Сервисы."
3. Рост цен на Интернет
Индия является крупнейшим рынком для Facebook, где количество пользователей почти в два раза больше, чем в Соединенных Штатах. Хотя для этого есть множество причин, возможно, не случайно TikTok запрещен в Индии.
По словам Дэвида Венера, финансового директора Meta (материнской компании Facebook), рост пользователей Facebook в Индии замедлился из-за роста цен на данные в стране.
В ноябре 2021 года все основные телекоммуникационные компании Индии повысили свои тарифы по предоплате до 25%. Эти изменения, которые могут негативно повлиять на людей с более низкими доходами, означают, что стоимость входа в Facebook в Индии никогда не была выше.
4. Нет стран для расширения
Facebook зародился в 2004 году, когда зарегистрироваться могли только студенты определенных университетов США. В настоящее время, Facebook доступен почти во всех странах, хотя в некоторых странах, таких как Китай и Иран, он запрещен.
Поскольку маловероятно, что эти запреты когда-либо будут сняты, Facebook, по сути, больше некуда географически расширяться. Любой желающий может зарегистрироваться в социальной сети.
Это ставит Facebook в более сложное положение, когда он ориентируется на новые социально-демографические группы или соблазняет старых пользователей вернуться на платформу.
Должен ли Facebook беспокоиться о потере пользователей?
У Meta есть свои когти в Интернете с помощью таких сервисов, как WhatsApp и Instagram, что помогает ей диверсифицировать свои риски. Хотя Facebook не собирается рухнуть в краткосрочной перспективе, компания, несомненно, внимательно изучает, как не дать Facebook стать тонущим кораблем.
У Meta и ее приложений — Facebook, WhatsApp и Instagram — более 3,6 миллиарда активных пользователей в месяц. Вот почему это должно вас беспокоить.
Читать далее
- Социальные медиа
- Фейсбук
Джо родился с клавиатурой в руках и сразу начал писать о технологиях. Он имеет степень бакалавра (с отличием) в области бизнеса и сейчас является штатным писателем-фрилансером, которому нравится делать технологии простыми для всех.
Подписывайтесь на нашу новостную рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку технических советов, обзоров, бесплатных электронных книг и эксклюзивных предложений!
Нажмите здесь, чтобы подписаться