Что такое виртуальные инфлюенсеры и как они работают?

На тот случай, если ваш страх перед роботами, правящими Землей, начал исчезать, виртуальные влиятельные лица здесь, чтобы напомнить вам о том, как быстро развиваются технологии. Даже для тех, кто разбирается в технологиях, идея о том, что виртуальные гуманоиды влияют на реальных людей и их действия, вызывает неуверенность и любопытство.

Здесь мы узнаем, что такое виртуальные влиятельные лица, как они работают и для чего они нужны. Мы также увидим, как они сравниваются с настоящими знаменитостями, и рассмотрим теории об их будущем.

Что такое виртуальный инфлюенсер?

Виртуальный влиятельный человек, такой как Лил Микела, это цифровой персонаж, созданный с помощью компьютерной графики. Этот персонаж призван имитировать человеческие качества и уникальную личность, включая реалистичные предубеждения и причуды. Из-за этого он кажется живым и действует по доброй воле. Проще говоря, это вымышленный человек.

Похоже, есть три основных условия, при которых персонаж считается виртуальным влиятельным лицом:

1. Он должен быть сгенерирован компьютером, то есть CGI-моделью.
2. Он должен напоминать человеческую личность.
3. Он должен иметь возможность влиять на решения людей.

Это означает, что любой вымышленный персонаж, с которым вы когда-либо чувствовали связь, является виртуальным влиятельным лицом, от Человека-паука до мистера Бина. Пока персонаж создан с помощью программного обеспечения, чувствует себя человеком и влияет на решения людей (особенно онлайн-активность и выбор покупок), вы можете считать его виртуальным влиятельным лицом.

Хотя было бы здорово поговорить о супергероях, эта статья не об этом. Основная цель этих агентов влияния CGI - заменить своих человеческих коллег и устранить ограничения последних. Учитывая их характер, виртуальные влиятельные лица (или ВП) имеют много преимуществ. Давайте посмотрим, что они из себя представляют.

Плюсы работы с виртуальными лидерами мнений

1. Они бесконечно многоразовые

Одним из главных мотивов создания виртуальных влиятельных лиц является сокращение расходов на маркетинг. Однако это не должно вызывать удивления. В конце концов, автоматизация, отнимающая у людей рабочие места, — это то, с чем мы все слишком хорошо знакомы. VI — это просто одна из новейших итераций тенденции автоматизации.

Этим CGI-существам не нужно никоим образом платить. Черт, вы можете запрограммировать их, чтобы они благодарили вас за то, что вы дали им «жизнь». В долгосрочной перспективе стоимость одобрения знаменитостей намного выше, чем создание и популяризация вымышленного существа. Последний не стареет и может вечно использоваться в качестве испытанного маркетингового инструмента.

2. Они облегчают многоканальный маркетинг

Поскольку виртуальные влиятельные лица, ну, виртуальные, создатель может манипулировать ими, как хочет. В отличие от реальных людей, действия ВП можно идеально оптимизировать, чтобы они наилучшим образом соответствовали цели создателя. Но при найме знаменитости или общественного деятеля компания должна учитывать их комфорт, беспокойство и усталость.

Например, они могут отрицать участие в определенной сцене, ношение определенной одежды или посещение определенного места. Персонаж CGI не имеет ни одной из этих личных целей или потребностей. Они могут говорить и делать все, что угодно, в любое время и любым способом. Они не устают и могут быть в нескольких местах одновременно, участвуя в различных шоу и мероприятиях. Все эти преимущества в конечном итоге помогают повысить вовлеченность и удержание пользователей.

3. Они менее противоречивы

Чем теснее имидж бренда компании связан со знаменитостью, тем большее влияние они оказывают на ее успех или неудачу. Например, если общественный деятель получает негативную реакцию в прессе из-за недавних споров, все связанные с ним компании также должны будут столкнуться с этой негативной реакцией.

Для сравнения, виртуальные влиятельные лица — более безопасная ставка, поскольку любой рекламный трюк, который они делают, тщательно спланирован до того, как будет транслироваться. Любые новости, которые фанаты получают о них, являются преднамеренными; это просто стратегия, разработанная самой компанией-разработчиком. Это помогает гарантировать, что у средств массовой информации всегда будет общее положительное отношение к этому персонажу.

Проблема с виртуальными влиятельными лицами

Как социальные существа, мы, люди, естественно, хотим чувствовать себя более связанными с нашими любимыми знаменитостями и создателями. Мы доверяем им и их рекомендациям. Проблема возникает, когда компании создают эти реалистичные цифровые аватары для рекламы, но не раскрывают зрителям их истинную сущность.

В то время как вы можете легко отличить ВП от реальных людей, люди, не разбирающиеся в технологиях, такие как дети, подростки и пожилые люди, возможно, не смогут сделать то же самое. мы уже видели Технология дипфейков вызывая аналогичную реакцию среди людей, поэтому справедливо просить компании быть прозрачными при работе с виртуальным влиятельным лицом.

Виртуальные влиятельные лица также создают этическую проблему. Поскольку эти компьютерные персонажи не могут ощущать вкус, осязание, обоняние, зрение или слух, все их рекомендации, по сути, являются актом ложной рекламы.

Например, виртуальный влиятельный человек, рекомендующий крем для удаления прыщей, неэтичен, потому что у этого «человека» никогда не было прыщей, и он никогда не сможет распознать какие-либо преимущества этого продукта. Каким бы реалистичным ни казался анимированный персонаж на экране, заявленный им опыт не соответствует действительности, что вводит покупателей в заблуждение.

Будущее виртуальных влиятельных лиц

Нравится вам это или нет, но виртуальные влиятельные лица никуда не денутся. Эти новые «люди», созданные с помощью машинного обучения и алгоритмов искусственного интеллекта, займут значительную часть синтетических медиа.

Аргумент, который ВИ приводят в свою защиту, заключается в том, что наши цифровые аватары представляют нашу личность в виртуальной среде, такой как социальные сети или метавселенная. В конце концов, мы доверяем нашим любимым создателям реальных людей, даже если видим их только через экран. Таким образом, VI не следует рассматривать как что-то другое.

Связанный: Дополненный против. Виртуальная реальность: в чем разница?

Независимо от того, насколько логичным (или нет) вы находите этот аргумент, ВИ хорошо делают то, для чего они были созданы: влиять на людей и приобретать последователей. Но очень вероятно, что по мере того, как они станут более распространенными и их фактор новизны исчезнет, ​​они потеряют часть своего очарования.

Виртуальные инфлюенсеры могут стать мейнстримом

Точно так же, как для нас нормально восхищаться вымышленными персонажами в видеоиграх, фильмах и телешоу, станет нормальным следовать и относиться к персонажам компьютерной графики. Основные качества у них одинаковые, поэтому неудивительно, если последний станет мейнстримом.

Виртуальные влиятельные лица никоим образом не являются новым технологическим чудом. Мы используем компьютерную графику уже несколько десятилетий в таких областях, как развлечения, образование и инженерия. Но теперь мы используем его, чтобы создавать фальшивых людей и влиять на реальных.

5 способов, которыми мы уже живем в метавселенной

Хотя до основной технологии метавселенной еще далеко, есть способы, которыми мы уже заложили основу для нее в нашей онлайн-культуре и пространствах...

Читать далее

Об авторе