6 проблем с (PRODUCT)RED

Устройства (PRODUCT)RED приветствуются как огромный источник добра. Сила искоренить СПИД и бедность, похоже, находится в руках бизнеса; как потребитель, все, что вам нужно сделать, это выбрать красный цвет.

Но так ли легко решить эти давние проблемы? Какие проблемы с моделью (RED)?

Давайте посмотрим на многочисленные критические замечания в адрес (PRODUCT)RED, чтобы понять, все ли из этого выдумано.

1. Преувеличенная эффективность

AdAge отметил, что рекламные расходы, которые компании-партнеры потратили на продвижение продуктов (PRODUCT)RED, непропорциональны собранным пожертвованиям.

Связанный: О Apple (PRODUCT)RED: все, что вам нужно знать

В то время представители (RED) заявили, что кампания накопила больше, чем цифра, о которой сообщает издание. Однако соотношение осталось два к одному, даже с учетом корректировки суммы средств, как отмечает Сара Дадуш в Международное право и политика.

2. Отсутствие прозрачности

На этикетке (КРАСНЫЙ) не указан процент от продаж продукции, который идет на благотворительность. Такие партнеры, как Apple, используют только расплывчатые заявления, такие как «часть выручки», чтобы рассказать вам, как распределяются пожертвования. Несмотря на то, что это глобальная благотворительная организация, вы также не можете найти годовые отчеты или финансовые отчеты (RED) на ее веб-сайте.

3. Партнерство с эксплуататорскими компаниями

Партнерство Apple (PRODUCT)RED ранее не подвергалось критике за это, но другие (RED) партнерства подвергались критике. Например, Nike и Gap печально известны своим использованием потогонных мастерских. Отношение Amazon к своим сотрудникам также имеет плохую репутацию.

Критики спрашивают, если (RED) стремится защищать уязвимых, почему организация сотрудничает с транснациональными корпорациями, которые, как известно, эксплуатируют бедных?

4. Для бизнеса или благотворительности?

Ингер Л. Украл, профессор коммуникаций в Университете Иллинойса, отметил, что реклама (PRODUCT)RED, похоже, «рекламирует компании и то, насколько они хороши», а не информацию о СПИДе.

Связанный: Что такое гринвошинг и как он влияет на ваши технологии?

Во время публичного мероприятия в 2014 году основатель (RED) Боно сердито пожаловался, что логотип (RED) стал менее заметным, потому что он был напечатанный внутри чехла для iPad, а не снаружи, и обвинил Apple в том, что она является «религиозным культом», как сообщает Бизнес-инсайдер. Эти случаи неизбежно создают впечатление, что бренд связан с бизнесом и корпоративным маркетингом, а не с тяжелой ситуацией со СПИДом в бедных странах.

5. Оправдание потребительской жадности

Карен Хеллер, Филадельфия Инквайрер обозреватель, описал невысказанный подход (RED) как «магазин, чтобы несчастные могли жить». Дадуш писал, что потребителям внушают ложно-идеалистическую картину, проблема роста электронных отходов и чрезмерное потребление, они могут делать покупки на пути к лучшему миру.

Слоган «Магазин (КРАСНЫЙ). Спасение жизней» создает фактор хорошего самочувствия, служащий удобным оправданием современного потребительства путем превращения страданий в товар.

6. Прибыль как благотворительность

Еще одна серьезная критика (RED) заключается в том, что на самом деле это маркетинг, связанный с конкретными делами, замаскированный под благотворительность. в Стэнфордский обзор социальных инноваций, Марк Розенман заметил, что использование бренда (PRODUCT)RED — это просто еще один маркетинговый прием. Он использует желание людей видеть в мире хорошее для продажи продукта.

То, что изображено как могущественные корпорации, решившие бороться за добро вопреки всему, — это просто еще один прием повествования, призванный укрепить общественный имидж и увеличить прибыль.

Стоит ли покупать Apple (PRODUCT)RED?

Стоит ли покупать предмет (PRODUCT)RED со всей этой критикой? Хотя вам не нужно убегать от всех вещей (КРАСНЫЙ), мы рекомендуем вам выбирать красный продукт просто потому, что вам нравится этот цвет, а не из-за его рекламной этикетки.

Если вы хотите протянуть руку помощи общественным делам, которыми вы увлечены, вы все равно можете сделать прямое пожертвование или даже стать волонтером в свободное время! Если у вас завалялся старый телефон, вы также можете отдать его благотворительным организациям, принимающим электронику. Некоторые перерабатывают устройства, чтобы сохранить источник дохода. Другие бесплатно раздают функциональные устройства тем, кто в них нуждается.

11 отличных мест, где можно пожертвовать свой старый телефон

Найдите дело, которое вам подходит, и отдайте свой старый смартфон уже сегодня.

Читать дальше

Об авторе