Почему политика конфиденциальности Apple может стоить компаниям социальных сетей миллиарды долларов

Разговоры и опасения по поводу конфиденциальности данных и использования личной информации были обычным явлением в 2021 году. В центре внимания часто находились крупнейшие мировые технологические компании, особенно поставщики социальных сетей.

Хотя Apple не избежала критики, она предприняла шаги, чтобы сделать пользователей более прозрачными в том, как их отслеживают. Для основных платформ социальных сетей это могло стоить им миллиарды долларов дохода.

Но почему это произошло и насколько значительным было влияние на более детальном уровне? Давайте разберемся.

Что Apple изменила в своей политике конфиденциальности?

В рамках обновлений iOS 14.5, Apple представила новую функцию под названием «Прозрачность отслеживания приложений»..

Эта функция позволяет пользователям решать, хотят ли они, чтобы компании отслеживали их взаимодействие с другими приложениями и веб-сайтами, или они не хотят передавать эту информацию.

Прозрачность отслеживания приложений доступна на iOS, iPadOS и tvOS.

Реклама является важной частью бизнес-моделей многих платформ социальных сетей. Meta (ранее Facebook) полагается на таргетированную рекламу более чем на 90% своего дохода. Более 10 миллионов рекламодателей сотрудничают с компанией.

Для Snap реклама также имеет решающее значение для процветания бизнеса. В 2020 году реклама принесла 99% его доходов.

Подобно Facebook и Snap, реклама имеет решающее значение для бизнес-модели Twitter. Однако это не так важно; этот канал «только» составил 86% от его общей выручки в 2020 году.

Связанный: Приносят ли социальные сети больше вреда, чем пользы для общества?

Реклама является важной частью бизнес-моделей многих компаний, работающих в социальных сетях. Мобильный трафик особенно важен для таких компаний, как Facebook, и изменения Apple могли повлиять на выручку компании в 2021 году.

Как Файнэншл Таймс сообщалось летом того же года, Facebook заявил, что его скорость роста на последних этапах 2021 год может «значительно замедлиться на последовательной основе, поскольку мы проходим периоды все более сильных рост".

Несмотря на это, во втором квартале 2021 года компания заработала более 29 миллиардов долларов, что превзошло прогнозы экспертов более чем на 1 миллиард долларов.

Измерить, насколько сильно изменения в политике конфиденциальности Apple повлияют на компании, работающие в социальных сетях, непросто. Однако прогнозы не выглядят хорошими. Предоставление пользователям контроля над тем, как социальные сети их отслеживают, могло стоить YouTube, Snap, Facebook и Twitter во второй половине 2021 года в общей сложности 9,85 млрд долларов.

Связанный: Как проверить, кто отслеживает вас в Интернете

Упомянутые компании могли потерять в среднем 12% выручки из-за изменений Apple. Но хотя эти цифры — большие деньги для большинства компаний, важно помнить, насколько богаты эти гиганты социальных сетей.

В соответствии с Статистика, Facebook заработал почти 86 миллиардов долларов в 2020 году — это значительный рост по сравнению с 70,7 миллиардами долларов, полученными годом ранее.

YouTube также далек от проблем, даже если новые функции разрешений на отслеживание Apple повлияли на бизнес. Как сообщает CNBC в апреле 2021 года компания, принадлежащая Alphabet Inc., должна была получить к концу того же года доход от рекламы от 29 до 30 миллиардов долларов.

Влияние изменений в политике конфиденциальности Apple снова привлекло внимание к теме защиты данных. Но для крупнейших мировых социальных сетей это также является потенциальным предупредительным сигналом на будущее.

Apple показала, что многие пользователи не хотят, чтобы их онлайн-активность отслеживалась, если у них есть такая возможность. И в будущем вполне возможно, что компании, работающие в социальных сетях, а также другие известные игроки в сфере технологий, могут подвергнуться дальнейшему контролю за их методами работы с данными.

Реклама останется важным краеугольным камнем. Но этим компаниям, возможно, придется адаптировать свою работу, если они хотят оставаться такими же прибыльными.

Каково будущее социальных сетей? Плюс, как это повлияет на вас

Мы уже можем видеть определенные тенденции, возникающие в социальных сетях. Вот шесть крупнейших из них и то, как они повлияют на будущее социальных платформ.

Читать дальше

Об авторе