Spotify представляет новую рекламу в подкастах, которая может ухудшить пользовательский опыт

Spotify запустил новый формат рекламы, ориентированный на слушателей подкастов. Карточки с призывом к действию (сокращенно CTA) представляют собой визуальную рекламу, предназначенную для дополнения аудиорекламы, воспроизводимой в подкастах.

Однако, хотя Spotify стремится подчеркнуть преимущества, которые они предлагают рекламодателям, они могут Опыт прослушивания подкастов Spotify более загроможден, чем он есть, и раздражает больше, чем нужно быть.

Что такое новые призывы к действию Spotify для подкастов?

Как указано в сообщении на Для записи, новые карточки с призывом к действию Spotify являются визуальным сопровождением стандартной аудиорекламы, которую вы слышите в начале, конце и обычно на протяжении всего подкаста.

Они появятся в приложении Spotify, как только начнется воспроизведение аудиообъявления, что позволит слушателям щелкнуть ссылку на соответствующего рекламодателя. Они также будут отображаться снова, когда вы перемещаетесь по приложению Spotify.

Связанный: Как перемещаться по веб-плееру Spotify

Поможет это или помешает пользовательскому опыту Spotify?

Spotify утверждает, что эти карточки с призывом к действию улучшат взаимодействие с пользователем, поскольку они «упростят вам напрямую узнавайте о интересующих вас продуктах и ​​услугах, не имея труднозапоминаемого промо-кода или тщеславный URL».

В этом есть доля правды, поскольку в тех редких случаях, когда вы слышите интересующую вас рекламу подкаста, немного раздражает необходимость открывать веб-браузер и вводить URL-адрес и/или промо-код.

Однако, с другой стороны, эта реклама добавит еще один визуальный элемент к и без того загроможденному пользовательскому опыту. Тем более, что они предназначены для того, чтобы следовать за вами и появляться позже, когда вы изучаете приложение Spotify.

По общему признанию, я обычно слушаю подкасты на Spotify, но только по умолчанию. Несмотря на многочисленные и разнообразные недостатки, ни один из других вариантов, которые я пробовал до сих пор, не улучшил Spotify. И если я плачу за это, я могу также использовать его.

К сожалению, эти новые карточки с призывом к действию — еще одно потенциальное отвлечение, мешающее простому удовольствию от прослушивания аудиоподкаста.

Больше пользы для рекламодателей, чем для слушателей

Польза от этих объявлений для рекламодателей ясна и очевидна. Тем не менее, CTA-карточки помогут только тем слушателям подкастов, которые активно хотят перейти к рекламе компаний в своем любимом подкасте. Для остальных из нас это просто еще одно ненужное отвлечение.

Как отключить рекламу Spotify, не нанося вреда исполнителям

Надоела реклама Spotify, прерывающая вашу музыку? Вот как заставить их замолчать бесплатно...

Читать далее

Об авторе