Баннеры ушли: как читатели поддерживали эти три сайта

Реклама

В традиционных печатных СМИ их влияние и аудитория в последнее время уменьшаются. Хранитель, которого часто считают совестью Либеральной Британии и который является одним из наиболее качественных в Великобритании количество газет сократилось с 400 000 в 2000 году до чуть более 200 000 в 2012 году. На другом конце политического спектра дела обстоят не намного лучше, поскольку консервативная ежедневная газета The Telegraph потеряла половину своей аудитории за тот же период времени.

Переход от дорогих печатных машин прошлых лет к Интернету не был спасительной грацией для традиционных средств массовой информации, на которые надеялись. Журналистика стоит дорого, а рекламные баннеры не оплачивают счета. Действительно, только The Daily Mail преуспевала в цифровую эпоху, частично в результате объединения (и сомнительные) истории о знаменитостях B-List, о невероятной консервативной риторике и сенсациях заголовки.

Получение трафика не является проблемой. The Guardian имеет рейтинг Alexa 164 и является 17-м по посещаемости веб-сайтом в Великобритании. The Telegraph также имеет рейтинг Alexa 237 и является 23-м по посещаемости веб-сайтом в Великобритании.

Итак, что заставляет эти газеты находиться в таких тяжелых финансовых состояниях? Частично это является результатом неспособности монетизировать огромный объем трафика, который они получают, что приводит к тому, что The Guardian приходится диверсифицировать - теперь они работают дни открытых дверей, сайт знакомств и образовательные семинары.

Еще одна важная часть того, почему газеты терпят неудачу, заключается в их неспособности сократить расходы. Журналисты дорогие. Большие офисы в Лондоне и Нью-Йорке стоят дорого. Для сравнения, в большинстве цифровых периодических изданий журналисты работают из рабочих мест или из своих домов.

В последние годы еще одна угроза бизнес-модели цифровых публикаций исходила от блокировщиков рекламы, что делает ее пользователям сети легко потреблять столько цифрового контента, сколько они хотят, и владельцы сайтов никогда не видят ни копейки.

Блокировщики рекламы

AdBlockPlus - один из самых популярных блокировщиков рекламы. AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta of EvilЗа последние несколько месяцев со мной связалось большое количество читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не могут видеть кнопки входа или комментарии, не загружаемые; И в... Прочитайте больше . Поддерживая IE, Chrome, Firefox и Safari, его скачали более 50 миллионов человек, и все они стремятся избежать рекламы, используемой большинством веб-сайтов для монетизации контента.

Они работают, перехватывая сетевой трафик и сравнивая источники с черным списком известных веб-сайтов, размещающих рекламу. Реклама блокируется, и пользователь ее никогда не видит, а остальная часть контента отображается как обычно.

рост этих блокировщиков рекламы Пожалуйста, внесите белый список в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра AdblockНе секрет, что мы не большие поклонники Adblock здесь, в MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если... Прочитайте больше вызвал серьезный кризис для сайтов, которые зависят от рекламы для своего выживания. «Таймс», «Дейли телеграф», «Сан» и «Нью-Йорк таймс» отреагировали жестоким ограничением свободного доступа к своему контенту и установлением платных сетей. Это значительно уменьшило количество читателей. В то же время, это увеличило казну этих организаций, переводя читателей в холодные, твердые деньги. То, чего не смогла сделать предыдущая модель на основе рекламы.

Но есть ли другой способ? Для небольших изданий, которым не хватает числа читателей, чтобы установить эти радикальные меры, они должны были решить, как выжить в мире после рекламного баннера. Вот как три популярных сайта справились с этим.

Люди не любят рекламу почти как общее правило; Реклама это просто так. Люди, которые делают контент, учатся любить его, потому что они хотят делать контент, и они Также хочется есть еду и спать под крышей, а возможность делать и то и другое одновременно кажется довольно хорошей идея.

Так начался вводный абзац до брутально-честного Введение в проект Kickstarterи один из самых увлекательных экспериментов по управлению сайтом без зависимости от баннерной рекламы.

Penny Arcade пережил кризис Dot Com. Они вышли на первое место, когда печально известный критик видеоигр Джек Томпсон прицелился в Penny Arcade за то, что он продал рубашку «Я ненавижу Джека Томпсона» и якобы преследовал его. Они основали Childs Play благотворительность, который собрал почти 25 миллионов долларов, чтобы обеспечить больных детей в больнице игрушками и видеоиграми. Они бегут PAX. У них даже есть своя собственная видеоигра; Penny Arcade Adventures: На пропасти дождя в пятне тьмы.

И все же, рост блокирования рекламы представлял очень серьезную проблему для Penny Arcade. В так как удалено сообщение в блогеШтатный писатель Бен Кучера откровенно заявил, как все плохо. Действительно плохо.

‘… Мне нужно 1000 зрителей, чтобы получить 5 долларов. За исключением того, что это число вводит в заблуждение, потому что блокировать рекламу на ваших любимых сайтах очень легко. Trivial. И многие люди делают это. …

Так что теперь получается, что мне нужно около 1500 читателей, чтобы получить эти 5 долларов за мой гипотетический сайт. Скажем, я хочу заплатить себе 500 долларов за месяц. Это не куча денег. Мне нужно 150000 просмотров страниц. Это прыгнуло прямо там, не так ли? Теперь посмотрите на сайты, на которых работает множество высококвалифицированных профессиональных писателей, которые работают полный рабочий день и получают приемлемую заработную плату. Вы внезапно смотрите на миллионы и миллионы просмотров страниц, необходимых для поддержания всего на плаву, а тем более расширения. Десятки миллионов просмотров страниц. Сотни тысяч, если не миллионы, уникальных читателей.

Дело не только в управлении веб-сайтом, который был существенно нарушен AdBlock. Это было также качество контента.

‘Но давайте вернемся к общей экосистеме: как сайты оправдывают запуск более длинных, подробных историй, которые не принесут огромных просмотров страниц? У меня плохие новости. Они пишут дерьмо. Популярное дерьмо.

Я перестала злиться на истории «Десять лучших японских трусиков, которые я дрочил до прошлой ночи» на некоторых сайтах, когда я поняла, что сотни тысячи просмотров страниц, полученные этими статьями, помогли автору заплатить за неделю, собирать источники и делать оригинальные репортажи для характерная черта.'

Эта статья вызвала большой пожар в игровом сообществе. Реакции варьировались от жестких разногласий, до приглушенные кивки совпадения. Несмотря на это, все согласились с тем, что блокировщики рекламы вредны для потребителей и вредны для создателей контента.

Как Penny Arcade отреагировали на сокращение прибыли от рекламы? Они сделали немыслимое. Они выбросили рекламные баннеры, которые держали их на плаву все эти годы, и передали судьбу сайта своим читателям.

Это сработало?

Их кампания на Kickstarter имела относительно скромную цель. Если читатели обещают 250 000 долларов своих собственных денег, Penny Arcade сократит рекламу, используемую на сайте, в течение года. Чем больше читатели обещают, тем больше они получают взамен. 450 000 долларов заплатили бы за популярный сериал Strip Search Web TV, который будет работать уже четвертый сезон. 525 000 долларов США обойдут всю рекламу на главной странице. За $ 950 000 Penny Arcade получит лицензию на свой контент в качестве Creative Commons в том же духе, что и XKCD.

в то время как краудфандинг Забудьте Kickstarter: Как Crowdfund от вашего собственного сайтаЗа последние несколько лет краудфандинг получил широкое распространение. Но вам не нужно использовать такой сервис, как Kickstarter, если у вас уже есть собственный популярный сайт. Прочитайте больше зарекомендовал себя как ценный инструмент для финансирования продуктов, обходя банки и венчурные капиталисты, он никогда не использовался для финансирования операций стороны размером с пенни Аркада. Это было действительно рискованное предприятие.

И все же, они сняли это. Они с легкостью преодолели цель в 250 000 долларов. Незадолго до истечения срока годности они получили 528 144 доллара. Объявления были официально изгнаны с их домашней страницы.

Как и большинство людей, я нашел слияние Daily Beast и Newsweek быть не чем иным, как недоумение.

Daily Beast начал свою жизнь как духовный предок Upworthy, собирая контент, найденный на других сайтах, как часть своего «обмана» Лист '', а затем обнаружил, что предоставляет либеральные комментарии и журналистские расследования от некоторых из лучших журналистов в НАС.

Тем временем, Newsweek был запущен в 1933 году, во время глобальных потрясений, поскольку мир все еще не оправился от последствий Великой депрессии и подъема Адольфа Гитлера в Германии. В своей долгой жизни, он нашел себя черпая главные истории, в том числе подробных заявлений о тяжелом плохом обращении подозреваемых в спорном Гуантанамо Тюрьма в заливе, и были одними из первых, кто раскрыл сексуальные проступки между Биллом Клинтоном и Моникой Левински, хотя был побежден преследованием The Drudge Отчет.

Спустя три года Newsweek и The Daily Beast развелись, в результате чего Newsweek вернулся к печати и будущее его журналистского персонала выглядело невероятно неопределенным.

Эндрю Салливан был одним из тех журналистов. Этот британский журналист был ветераном новостной индустрии, ранее работал в журнале Time и Атлантический океан, и примерно в период, когда компания Newsweek Daily Beast была распущена, он запустил Блюдо.

Бешеная злость и злость иногда, благоговейная и вдумчивая в другое время, Блюдо предлагает тот тип мозгового глубокого анализа и комментариев, которого так не хватает в Интернете.

Когда вы Эндрю Салливан, заставить людей открывать свои кошельки для поддержки вашего сайта не сложно. И конечно же, люди открыли свои кошельки. В огромных количествах.

34 000 человек пообещали поддержать сайт в зачаточном состоянии, что принесло 875 000 долларов дохода за первый год. Это некоторые здоровые цифры, которые позволили The Dish нанять команду редакторов, интернов и журналистов.

Это также позволило Блюду принять модель дохода, которая не зависела от рекламы.

Для сайта, который имеет дело с политизированным контентом, это огромное преимущество. Рекламодатели показали, что они охотно голосуют своими деньгами и ногами, когда дело доходит до контента, который они считают нежелательным.

Консервативный радиоведущий Раш Лимбо потерял десятки рекламодателей после своих комментариев об активистке репродуктивных прав Сандре Флюк и после Гленна Бек обвинил президента США Барака Обаму в предвзятом отношении к белым людям, почти 102 рекламодателя отказались разрешить рекламу, связанную с его программа. Это привело к тому, что Шоу Гленна Бека в Великобритании продолжалось три дня без рекламы.

Для The Dish их необычная модель дохода - просто еще один инструмент для обеспечения редакционной независимости и целостности их контента.

Краткое существование NSFWCorp было блестящим. Мало того, что они показали, что журналистика может существовать без отполированных офисов и шаткой этики основного потока. прессе, они также показали, что яростная независимая журналистика может процветать за пределами традиционной рекламы модель.

Команда, стоящая за NSFWCorp, могла быть взята непосредственно из романа Хантера С. Томпсона.

Их возглавлял Пол Карр; британский трансплантат, базирующийся в захудалом Лас-Вегасе. Журналистский авторитет Карра неоспорим. Его вражды в Твиттере с журналистом Сноудена Гленном Гринвальдом, основателем eBay Пьером Омидьяром и журналистами Гоукера являются легендарными. Он написан для The Guardian, The Telegraph и TechCrunch, в дополнение к написанию Ничего не принося на вечеринку и Обновление: Поучительная история жизни без оговорок, в котором подробно описываются его подвиги в мире публикаций и журналистики, а также его борьба с алкоголизмом.

К нему присоединились Марк Эймс, Яша Левин и Марк Долан, каждый из которых ранее писал для пресловутого (и недолгого) русского языка раз в две недели, eXile.

В свое время eXile наступил на несколько пальцев. Статьи, написанные русским диссидентом Эдуардом Лимоновым, были одним из основных продуктов на их страницах, и когда у них был худший Конкурс «Журналист в России» наградил победителя - журналиста New York Times Майкла Вайнса - пирогом лицо. Начинка была сделана со спермой лошади; акт, который шокировал и оскорбил журналистское сообщество экспатриантов в Москве.

Они также сделали серьезную, жесткую журналистику. Они раскрыли коррупцию, разрушили институты и потрясли российское политическое истеблишмент до глубины души.

Эксайл не занял много времени, чтобы привлечь внимание властей, что привело к внезапному закрытию газеты и возвращению в США в основном американского персонала.

Потеря России была выгодой Пола Карра, так как три из лучших авторов для eXile вскоре нашли себе работу. К ним присоединился бывший стажер Энтони Винер Оливия Нуцци и состав известных авторов, в том числе лейбористского парламента Великобритании Том Уотсон который добился известности в судебном процессе Левесона сравнивая Джеймса Мердока с сицилийским мафиозии художник комиксов Брайан Макфадден чья работа была замечена в Нью-Йорк Таймс.

Они были готовы ко всему. В течение нескольких коротких, неспокойных месяцев в 2012 и 2013 годах NSFWCorp изменил все.

Они приняли смелую модель ценообразования. Читатели могли заплатить 3 доллара за доступ к веб-сайту или за 7 долларов они могли получить доступ к веб-сайту и распечатанную копию журнала NSFWCorp, доставленную к их двери в любую точку мира. Читатели также могут стать резидентами того, что называется ‘Башня Конфликта’, Где за 200 долларов США им был гарантирован доступ к печатной и цифровой публикации NSFWCorp в обозримом будущем.

Интересно, что NSFWCorp также использовал качество своих статей и постоянно растущую аудиторию как часть своей маркетинговой стратегии.

Каждый месяц подписчики могут делиться ограниченным количеством статей, которые им нравятся, через персональную ссылку. Эта ссылка будет активна в течение 24 часов и может быть передана неограниченному количеству людей. Если вам понравился контент и вы хотели больше (как это часто бывает), вы можете подписаться. Genius.

Это была не просто модель ценообразования, которая была блестящей. Журнал и веб-сайт напоминали о невероятно смелой журналистике, характерной для работы eXile в России.

Седьмое печатное издание было посвящено таинственным и чрезвычайно могущественным братьям Кох, с их отвратительно изображенными на первой полосе в мультяшном виде; ухмыляясь, с пламенем и черным дымом на заднем плане.

Это было не просто прикрытие, которое было провокационным. Марк Эймс прекрасно вписал 21-страничную экспозицию о формирующихся годах Чарльза Коха, в то время как Джон Долан ушедший в отставку (можно сказать, недоброжелательно) недавно ушедший из жизни Том Клэнси и исследовавший военную историю Мексика. Это было невероятно.

И все же это был постоянный бой, чтобы поддержать NSFWCorp. Предисловие к сентябрьскому журналу было названо просто «Этой проблемы почти не было».

Мы перепробовали все; сокращение ненужных расходов, переезд в более дешевые офисы, еще одно радиопередача по сбору средств в течение 24 часов... Но нам был нужен еще один инвестор. Благодаря недавнему изменению в законодательстве о ценных бумагах, которое позволило нам публично рекламировать наш поиск средств, мы смогли найти не одного, а шести новых спонсоров. Мы достигли целевого уровня инвестиций всего за несколько часов до истечения срока выпуска данного выпуска.

25 ноября технический блог Силиконовой долины Pando Daily объявленный что они приобрели NSFWCorp, вбирая их в следственный отдел сайта.

В результате решения не показывать рекламу Pando Daily приобрел NSFWCorp? Вам решать. В любом случае, за короткое время NSFWCorp показал нам все, что может произойти, когда читатели и Журнал разделяет видение жесткой, честной журналистики и готов положить свои деньги туда, где их рот есть.

Заключение

AdBlock убивает бесплатный Интернет, и я не виню людей, которые используют AdBlock. Нет, ни капли.

Я обвиняю каждого: «Нажмите здесь, чтобы выиграть всплывающее окно на iPad». Я обвиняю каждый баннер, который отслеживает вашу активность просмотра, показывает вашу рекламу соответственно. Я виню рекламная индустрия.

Отсутствие контроля качества и модерации (особенно в середине 00-х) поразительно и привело к тому, что люди связывали интернет-рекламу с вредоносными программами, фальшивыми конкурсами и мошенническими продуктами. Это никогда не потрясает этот образ.

И все же страдают не рекламные компании. Это создатели. Сценаристы. Блоггеры. Разработчики игр. Художники.

Если мы хотим получить качественный контент бесплатно, нам нужно будет разработать модель, которая обеспечит адекватную компенсацию создателям контента за вашу работу. NSFWCorp и Penny Arcade сделали смелые шаги в направлении модели, которая может существовать вне сферы рекламы, но предстоит еще много работы. Мне нравятся Flattr и GitTip, но я понимаю, что они никогда не могут надеяться заполнить дыру в баннерной рекламе.

Но что вы думаете? Какие модели должны исследовать сайты? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Кредит изображения: Стеклянная реклама с 1899 года (Шон Данфи)