Кино умирает: как кинотеатры могут обеспечить свое выживание

Реклама

Посещение кинотеатра погрузился в 2014, ударяя числа, которые не были такими низкими с 1995 года. Чтобы добавить оскорбление травме, самое резкое снижение произошло в возрастной группе 14-24 лет. Кино умирает. Что индустрия может сделать, чтобы вернуться?

Это сложный вопрос. Лично я был в своем местном кинотеатре дважды за последние пять лет, и опыт был настолько беден, что я не собираюсь возвращаться назад без больших изменений в работе театров.

В своем нынешнем состоянии они не представляют никакой ценности для меня. Я нахожу гораздо большую ценность в потоковых сервисах, таких как Netflix, Hulu Plus и Amazon Instant Video потому что они дешевые, легкие и удобные. Для тех, кто хочет побаловать себя в морально серых областях, торренты всегда есть вариант, тоже.

В конечном счете, кинотеатры должны прекратить конкурировать за «удобство» и начать сосредотачиваться на «опыте». Они должны предложить больше, чем просто способ смотреть последние фильмы. Вот некоторые идеи, которые могут помочь повысить ценность всего опыта.

«Высший опыт» Театральные дизайны

Есть много возможностей, которые стоит изучить, когда дело доходит до повышенных впечатлений от просмотра в кинотеатрах. Некоторые из этих возможностей уже были реализованы дальновидными учреждениями, и некоторые из них процветают благодаря этому.

Одним из очевидных примеров является IMAX. Ни один домашний кинотеатр не является настолько большим или продвинутым, чтобы воспроизводить впечатления от IMAX, и это правда, говорим ли мы об экранах IMAX или куполах IMAX. Огромный размер обеспечивает уникальное погружение - особенно когда вы комбинируете его с первоклассной звуковой системой.

Существует большая разница между просмотром фильма, как Аватар или межзвездный на 48-дюймовом телевизоре и экране кинотеатра, но на IMAX эта разница еще больше, и эта разница стоит повышения цен на билеты.

Но IMAX - это только начало. А как насчет обоняния? Многие люди не знают, что запах в мире кинопроизводства предшествует звуку, вероятно потому, что ни один современный театр не использует какой-либо вид обоняния.

Проблема в том, что запахи и ароматы дорогие для воспроизведения. В отличие от экрана, который может проецировать бесконечную комбинацию цветов и изображений, каждый отдельный аромат нуждается в своем химическом веществе. Стоимость ресурсов просто слишком высока для домашнего кинотеатра, но если уникальные впечатления - путь вперед, это - один из способов, которыми кинотеатры могут усилить свою игру.

Кинетические сиденья - еще одна область, которую стоит изучить. В некоторых парках развлечений, таких как франшиза Six Flags, есть специально разработанные кинотеатры с кинетическими сиденьями, которые наклоняются, вращаются и грохочут в зависимости от происходящего на экране. Обычно фильм является чем-то коротким, как погоня за динозавром.

А теперь представьте себе боевик, в котором использовалась такая обратная связь в сценах, начиная от интенсивных (например, автомобильные погони, бои на вертолетах) и до мирских (например, хлопающие двери, поездки на поезде). Идея напоминает мне старый Nintendo 64 Rumble Pak, который был удивительно удивительным событием в истории видеоигр.

Кинотеатры выиграют от чего-то подобного? Возможно. Если это окажется успешным ходом, они, безусловно, могут взять большую наценку за опыт.

Тематические театральные проекты могли быть стоящей уловкой. Вдохновленный коллекцией фотографий 15 самых красивых кинотеатров в миреЧто, если место в кинотеатре было переведено на новый уровень? Например, вы бы посетили кинотеатр, где «местами» были отдельные джакузи?

Представьте себе кинотеатр, в котором вообще не было мест. Вместо этого песок покрывает землю из угла в угол, и температура поддерживается на комфортном уровне 78 ° F в течение всего года. Вы бы посетили этот «пляжный театр»? Я уверен, что будет, особенно в зимние месяцы.

Наконец, в этом разделе Кинотеатры должны быть больше, чем кинотеатры. В некоторых местах развивается оригинальная концепция включая ужин с фильмомпо сути превращая кинотеатр в прославленный ресторан.

Фактически, один из этих гибридов театра и ресторана в настоящее время строится рядом со мной, и я непременно проверю его, когда он будет закончен. Его имя? Кино Таверна.

Концепция «еда с фильмом» не иметь быть обедом, пока это больше, чем попкорн и конфеты. Как насчет широкий выбор ремесленного пива Новое в Craft Beer? Начните с лучших пивных сайтов и сообществПиво - это приобретенный вкус. Пиво, приобретенное в пиве, обладает определенным вкусом, которого нет ни у одного другого напитка. Испытайте чудеса крафтового пива с этими сайтами и сообществами. Читать далее ? Или даже что-то такое же смешное, как кофе и мороженое? Такое небольшое изменение могло бы сдвинуть традиционную театральную атмосферу в новое, более привлекательное направление.

Частные комнаты скрининга

Отдельные комнаты являются ответвлением от «высшего опыта», который мы исследовали выше. На первый взгляд эта идея кажется, что это может быть логистическим кошмаром для современных театров, но это потому, что их бизнес-модели полагаются на огромные цифры посещаемости. Что если мы докажем, что это предположение неверно?

Эта идея состояла бы в том, чтобы перестать апеллировать к наименьшему общему знаменателю и начать предлагать индивидуальный опыт просмотра фильмов. Больше нет больших открытых пространств с сотнями посетителей, которые смотрят один и тот же фильм. Вместо этого человек или группа людей могут сдавать в аренду отдельную комнату по цене на человека за фильм.

Думайте об этом как о караоке, но с фильмами вместо песен.

В этой модели опыт будет на уровне домашнего кинотеатра высшего уровня: он меньше, чем традиционный кинотеатр, но, безусловно, лучше, чем 48-дюймовый телевизор. Если это хуже, чем традиционный театр, какой смысл?

Конечно, главная ценность исходит от частного пространства.

Устали от незнакомцев, разговаривающих по фильму? Вам не нужно больше беспокоиться о них. Надоело жесткие, неудобные сиденья? Теперь вы можете расстелить, бездельничать и жевать свои фишки так громко, как хотите, не мешая окружающим.

Современные кинотеатры играют только последние выпуски, потому что это фильмы, которые привлекают наибольшее количество зрителей. Однако в модели частного скрининга время показа перестало бы существовать. Вместо того, чтобы переключать фильмы, чтобы идти в ногу с последними выпусками, они могли бы хранить огромную библиотеку названий по требованию, включая старые и новые.

Вы можете заказать еду и напитки во время вашего фильма. Вы можете приостановить фильм, когда вам нужно посетить уборную. Вы могли бы даже привести друзей и поговорить с ними во время фильма, если бы захотели это сделать. Лучше всего то, что вы могли бы забронировать номера, чтобы больше не было необходимости приходить туда пораньше и находить хорошие места.

Если мы сделаем еще один шаг вперед, частные комнаты могут быть разных размеров по разным ценам.

Строгое соблюдение правил

Следует признать, что многие из этих идей требуют полного пересмотра модели кинотеатра. Есть ли что-то, что могут сделать существующие в настоящее время театры, чтобы обеспечить их выживание? На мой взгляд, не так много, но есть одна вещь, которая не может повредить: выращивание нескольких шариков.

Если вы случайно спросите людей, почему они больше не посещают кинотеатры, я почти гарантирую, что причиной № 1 не будет Netflix или Amazon. Это не будет цена. Это не будет огромной наценкой на уступки. Это были бы сбои.

Нет ничего хуже, чем сесть посмотреть фильм, который вы с нетерпением ждали, тот, который был раскритикован всеми вашими друзьями, только чтобы его испортил отвратительный кинозритель без чувства здравого смысла любезность.

Ну там является одна вещь хуже, чем это: кинотеатры, которые так напуганы своей сокращающейся посещаемостью, что они отказываются выгнать тех, кто подрывает. Это означает, что люди говорят, люди, которые пинают места, люди, которые отказываются выключать свои смартфоны, люди, которые приносят плачущих детей и т. Д.

Ирония в том, что кинотеатры, вероятно, теряют посещаемость из-за этих подрывных рывков. За каждую неприятность, которую они отказываются выгнать, они теряют по крайней мере одного невинного зрителя, которому надоели эти неприятности и клялись никогда не возвращаться.

Дело в точке: Аламо Драфтхаус. Этот театр заслужил репутацию строгого. Если вам меньше 6 лет, вы не можете пойти. Если вам не исполнилось 18 лет, вас должен сопровождать взрослый. Если вы говорите или пишите, вас изгоняют. И они служат только покровителям, которые хорошо себя ведут.

Не удивительно ли, что Аламо Драфтхаус приносить больше дохода чем театры AMC, Regal Cinemas и Cinemark? Не мне. В конце концов, все дело в опыте. Сделайте это приятным для ваших клиентов, и они вернутся. Это все, что нужно.

Бесплатно смотреть, платить за льготы

Микротранзакции - одна из самых больших тенденций игровой индустрии за последние пять лет. Почему? Потому что они выгодны. Свободный к игре Без скрытых затрат: 7 бесплатных игр, которые на самом деле бесплатныУ мобильных игр есть проблема. Вы загружаете игру, вы начинаете играть, но вы попали в платный доступ. В этих играх такой проблемы нет вообще. Читать далее это важно, потому что это самый простой способ генерировать числа из уст в уста, в то время как микротранзакции позволяют людям платить за то, что они хотят.

Как оказалось, модель микротранзакций имеет тенденцию поощрять расточительство. Хотя большинство пользователей никогда не платят ни цента, страстное меньшинство в конечном итоге тратит тысячи долларов, по сути субсидируя пользователей, которые никогда ничего не платят.

Могут ли кинотеатры выжить на аналогичной модели «бесплатно смотреть»? Если все сделано правильно, я не вижу, почему нет. Трудность заключается в определении того, какую модель следует использовать.

Это сводится к следующему: «свободный» аспект - это привлечение огромных толп. Чтобы эта модель была успешной, она должна извлечь выгоду из этого факта. Ввести людей через двери легко; заставить их купить что-то, как только они окажутся внутри, - настоящая проблема.

Товар это большая возможность. Может быть, вы пошли смотреть межзвездный бесплатно, но потом вы понимаете, что вы абсолютно любили саундтрек к фильму Ганса Циммера. Таким образом, вы поймали его на выходе. Если не саундтрек, то постеры, DVD, свэги и т. Д.

Еще одна идея, о которой стоит упомянуть, это платить за лучшие места. Возможно, лучшие 50 мест в данной студии зарезервированы для тех, кто хочет заплатить 25 долларов за место. Или, может быть, может быть несколько конструкций сидений: дешевые сиденья бесплатны, при этом откидывающиеся сиденья стоят 10 долларов, любовные сиденья - 20 долларов, кинетические - 30 долларов и т. Д.

Подписка

Подписки являются аналогом бесплатной модели. С подписками люди будут платить около $ 50 в месяц за неограниченное количество просмотров. Просто, но эффективно, не правда ли?

Большинство людей приводят в пример MoviePass, но я думаю о другом. MoviePass - это служба подписки, которая в основном покупает бесплатные билеты в кино от вашего имени. Он не привязан к определенной сети кинотеатров, что означает, что у него много ограничений.

Честно говоря, MoviePass не стоит этого. Есть лучшие альтернативы MoviePass. Я говорю о чем-то более похожем на модель Cineworld.

Cineworld - это британская сеть, которая предлагает подписку «Unlimited Card», которая предоставляет неограниченный доступ к основным кинотеатрам примерно за 24 доллара в месяц. Модернизированная подписка также включает в себя театры West End, которые составляют 29 долларов в месяц.

Поскольку Cineworld является собственной сетью, предлагающей собственную подписку, ей не нужно навязывать кучу ограничений, как это делает MoviePass.

Преимущества этой модели двояки. Во-первых, кинотеатры оплачивают одни и те же накладные расходы, независимо от того, пуст экран или заполнен, поэтому вероятность злоупотребления неограниченным количеством просмотров в значительной степени незначительна. Во-вторых, кинотеатры продолжают приносить доход даже тогда, когда нет хороших фильмов, и никто ничего не смотрит.

Это как членство в тренажерном зале, или любой другая цифровая подписка Топ 5 онлайн-подписок, которые вы можете подарить в качестве подарковВ условиях все возрастающей оцифровки общества онлайновые подписки становятся действительной формой дарения подарков, и они зачастую более эффективны, чем физический подарок той же ценности. Читать далее в этом отношении. Пока пользователи продолжают платить, не имеет значения, используют ли они средство или нет.

Что бы вы сделали?

Довольны ли вы состоянием кинотеатров сегодня? Если нет, то какие изменения убедят вас дать им еще один шанс и пропустить просмотр фильмов на вашем смартфоне Почему вы никогда не должны смотреть фильмы на вашем смартфонеЕсть бесчисленное множество причин, почему вы никогда не должны смотреть фильмы на своем смартфоне. Читать далее ? Как вы думаете, уже слишком поздно возвращаться в кинотеатры? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!

Кредиты изображений: Старый театр Via Shutterstock, Алан / Сокол через Flickr, Ароматоскоп через Викимедиа, Фил Кэмпбелл через Flickr, Пустой театр через Shutterstock, Moviegoer по телефону через Shutterstock, Клэр Макбрайд через Flickr, Фильм и попкорн через Shutterstock