Как избежать опасности онлайн-рекламы для детей

Реклама

Вы можете подумать, что вы достаточно умны, чтобы увернуться от манипулятивной рекламы - и, возможно, вы находятся достаточно умен, но как насчет детей? С сотнями рекламных баннеров, всплывающих окон и промежуточной рекламы повсюду, от сайта до сайта, удивительно, что нам еще не промыли мозги. Или, может быть, у нас есть.

Интернет-реклама все больше ориентируется на молодых и молодых людей. Это растущая проблема как для детей, чья жизнь глубоко затронута рекламой, так и для родителей, которые не хотят, чтобы жизнь их детей диктовалась средствами массовой информации. Но почему? Как? Что мы можем сделать, чтобы облегчить проблему?

Дети переходят в цифровую форму

Мы никогда не были более цифрово укоренились, чем сегодня, и мы еще не достигли своего пика. Дети, родившиеся в течение последних десяти лет, все еще подвергаются бомбардировке традиционными формами рекламы - рекламными щитами, рекламой, журналами и т. Д. - но они - первое поколение, окруженное рекламой и социальными сетями с самого рождения.

Сколько времени прошло с тех пор, как сотовые телефоны считались «только для взрослых»? Сравните это с сегодняшним днем, когда подростки, дети, а в крайних случаях даже малыши теперь носят свои личные смартфоны. Хуже всего то, что эти телефоны перешли черту от «приятно иметь» до «не могу жить без», в результате чего зависимость от смартфона Вы зависимы от вашего смартфона?Когда-то у нас были стационарные телефоны и таксофоны - и мы выжили очень хорошо, большое спасибо. Но сейчас, это почти смешно, если у вас нет iPhone или Android, а для некоторых ... Читать далее в младшем возрасте.

Частично проблема может быть объяснена нашей растущей зависимостью как общества от Интернета и мгновенного глобального общения. В наши дни выйти из Интернета труднее, чем носить его с собой куда угодно, благодаря распространению смартфонов, ноутбуков, планшетов, точек доступа WiFi, данных 4G и т. Д. Пробовать отдохнуть от интернета Отдохни от интернета - потом поблагодаришь себя [мнение]Ох, интернет. Одно из наиболее изменяющих мир изобретений прошлого века, возможно, даже за всю историю человечества. Никогда прежде все не было так доступно при столь небольших усилиях для столь низкого ... Читать далее и вы увидите, насколько сильно это влияет на вашу жизнь.

Дети растут в мире, где все это является нормой. Не то чтобы это по своей сути плохо - есть много хорошего из Интернета - но есть некоторые проблемы, которые заслуживают нашего внимания. В частности, онлайн реклама и маркетинг. Более конкретно, как они нацелены и влияют на умы наших молодых.

Как дети притягиваются маркетологами

Маркетинг давно узнал, что дети - самые ценные клиенты. У них может не быть собственных денег, это правда, но молодые умы легче поддаются влиянию. Чем больше они подвержены воздействию определенного бренда, тем больше вероятность того, что они укрепят лояльность к указанному бренду. Если вы выиграете ребенка, вы выиграете его на всю жизнь.

Поэтому неудивительно, что многие интернет-маркетологи ориентированы на детей. Но как?

Социальные сети это большая арена для этого. Молодые люди всегда высоко ценили свое социальное положение, вплоть до того, что извлекали из него самооценку. Социальные медиа - концентрированная суть этого. В сочетании с вирусным маркетингом социальные сети являются самым быстрым и экономически эффективным способом охвата этих детей.

Рассмотрим примеры, такие как Coke, который является самым популярным брендом в Facebook с 86 миллионами лайков и количеством. У Кэти Перри и Джастина Бибера более 50 миллионов подписчиков в Твиттере. Природа социальных сетей с постоянным «обменом» контентом означает, что Кока-Кола, Кэти и Джастин всегда в умах этих пользователей, многие из которых молоды и не подозревают, что промыли мозги.

Еще одна эффективная тактика Advergaming где игры используются для рекламы продукта или услуги. Самый популярный пример Американская армия, который был разработан в целях увеличения набора для армии США, но другие примеры включают в себя рекламные щиты, размещение продуктов и целые игры, созданные для укрепления бренда (например, Disney игры).

И, как всегда, у вас есть регулярные реклама на сайте. Они расположены где угоднонастолько, что вам будет трудно найти сайт, который не есть какие-либо объявления. Худшая часть, однако, заключается в том, что реклама обычно является контекстно-зависимой. Если ребенок нажимает на одну случайную ссылку, он может оказаться на странице, заполненной рекламой, слишком неподходящей для него.

Что мы можем сделать, чтобы защитить наших детей?

В чем же опасность? Не все считают, что интернет-реклама наносит такой же ущерб, как утверждается. Вот почему Publicis FrankfurtНемецкое рекламное агентство провело кампанию, чтобы показать, какое влияние может оказать отдельная реклама.

Кампания состояла из серии фотографий, на которых изображены дети, чьи глаза были заменены кричащими ртами. Изображения тревожат, если не беспокоят, и послание за ними простое: «Достаточно одного взгляда, чтобы быть шокированным случайным изображением».

Сколько шокирующей рекламы встречают дети во время веб-серфинга?

Но мы говорим не только о рекламе с шоковой ценностью. Дело в том, что дети впечатлительны и уязвимы и редко знают, что лучше. Не то, чтобы «вертолетное воспитание» было правильным путем, но дети делать нужна некоторая мера руководства и защиты от мощного влияния маркетинга.

Самый эффективный способ борьбы - это воспитывать. В надлежащем возрасте родители должны учить своих детей рекламе, маркетингу и тому, как компании пытаются повлиять на свое мнение с помощью умных кампаний. Говорим ли мы о нездоровой пище, причудах или даже сексуализации, важно понимать механизмы рекламы.

Куда вы можете пойти, чтобы повысить свое образование по рекламным опасностям?

• Admongo спонсируемая государством видеоигра, цель которой - рассказать игрокам о рекламном бизнесе: кто их создает, как они работают и чего от вас хотят рекламодатели? Отличный ресурс для детей и взрослых.
• Продовольственные рекламные хитрости это быстрое, но информативное видео, которое показывает все усилия, которые идут на рекламу еды. В частности, как они заставляют эти гамбургеры выглядеть такими сытными, вкусными и привлекательными? Они нанимают «визажиста еды», вот как!
• Реклама нездоровой пищи Common Sense Media - еще один полезный ресурс для борьбы с ложной рекламой нездоровой пищи.
• Руководство для родителей PBS предоставляет некоторые вопросы, которые вы и ваши дети должны задать себе, потребляя средства массовой информации. Эти вопросы, такие как те, которые перечислены в Руководстве «Вопрос по рекламе», предназначены для того, чтобы помочь вам заглянуть в облик заманчивой рекламы.
• Купцы Крутого Это фантастический документальный репортаж PBS, посвященный американскому рекламному бизнесу и его влиянию на популярную культуру. Весь 60-минутный эпизод можно посмотреть онлайн бесплатно.

Не менее важно, участвовать. Знайте, что делают ваши дети, когда они онлайн, но делайте это больше с помощью открытого общения, чем скрытого наблюдения и мониторинга. При необходимости уменьшите их подверженность чрезмерным рекламным источникам развлечений.

Инструменты для блокировки рекламы может быть полезным против рекламы на сайте, хотя есть причины не использовать AdBlock AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta of EvilЗа последние несколько месяцев со мной связалось большое количество читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не могут видеть кнопки входа или комментарии, не загружаемые; И в... Читать далее . Если вы в конечном итоге использовать такие инструменты, пожалуйста, изучите как сделать белый список сайтов Пожалуйста, внесите белый список в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра AdblockНе секрет, что мы не большие поклонники Adblock здесь, в MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если... Читать далее чтобы законные сайты могли получать доход от рекламы за размещение бесплатного контента. Другой вариант - использовать веб-фильтр, например K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (наш рассмотрение Блокируйте неподходящие веб-сайты с помощью службы OpenDNS FamilyShieldЯ думаю, можно с уверенностью сказать, что до тех пор, пока существует Интернет, всегда были неподходящие веб-сайты - и я говорю не только о развлечениях для взрослых! Подумай обо всем ... Читать далее ), или Qustodio (наш рассмотрение Qustodio: бесплатное программное обеспечение для родительского контроля доступа в Интернет [Windows]Наличие родительского контроля над Интернетом является чрезвычайно трудным делом. Вы можете попробовать вмешаться в файл хоста вашей операционной системы, или вы можете поиграть с расширениями браузера. Всего несколько месяцев назад я написал ... Читать далее ).

В конце дня мы не можем полностью смягчить воздействие рекламы, но это не значит, что мы должны сдаться и признать борьбу. Мы должны обучать и вооружать наших детей, чтобы они были достаточно умны, чтобы понять, что им бросают, и увидеть весь маркетинг. Вот как мы победим.

Как вы защищаете своих детей от онлайн-рекламы? Как вы думаете, это даже необходимо сделать? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!

Кредиты изображений: девушка работает на ноутбуке Via Shutterstock, Ребенок на смартфоне через Shutterstock, Подросток на смартфоне через Shutterstock, Иконки социальных сетей через Shutterstock, Реклама на витрине через Shutterstock, Веб-адрес Via Shutterstock, Жуткие Объявления Через Publicis Франкфурт